Google отобрал шесть нигерийских цифровых новостных платформ для участия в своей программе Emerging News Voices Growth Lab — многомесячной инициативе, призванной помочь независимым редакциям укрепить свои операционные процессы и выстроить более устойчивые бизнес-модели.

Шесть нигерийских участников — The Republic, More Branches TV, Onlinebanker, Adetunji Films, Wearegst и Iswellthecapitalist. Они присоединяются к более широкой группе из примерно 20 начинающих новостных создателей из стран Африки к югу от Сахары в рамках виртуальной программы, которая продлится до конца сентября 2026 года.

Инициатива запущена в то время, когда платформы, управляемые создателями контента, и новостные каналы, ориентированные на социальные сети, всё чаще становятся основными источниками новостей для молодых нигерийцев. Нигерия — самая густонаселенная страна Африки со средним возрастом около 18 лет, что делает её одной из самых молодых и быстрорастущих цифровых аудиторий в мире. Многие организации, работающие на этих платформах, функционируют с меньшими командами и более ограниченными ресурсами, чем традиционные медиакомпании, даже при том, что они конкурируют за внимание на тех же платформах.

В рамках Growth Lab участники будут сотрудничать с тренерами Google и продуктовыми специалистами по четырём ключевым направлениям, нацеленным на решение этих структурных проблем.

Первое направление — применение искусственного интеллекта в работе редакций. Участники пройдут практическое обучение работе с такими инструментами, как Gemini, NotebookLM, Google Trends и SynthID — технологией цифровой маркировки Google, разработанной для идентификации контента, созданного с помощью ИИ, — охватывающее такие функции, как исследование, транскрипция, перевод и проверка.

Второе направление сосредоточено на видео и росте аудитории: участники будут разрабатывать стратегии использования YouTube Shorts и.long-form видео для расширения охвата.

Программа также делает акцент на выстраивании прямых отношений с аудиторией через рассылки и открытый веб, что позволяет издателям формировать собственную аудиторию первого уровня, а не зависеть исключительно от социальных платформ для распространения контента. Этот курс на прямые отношения с аудиторией возник на фоне того, как изменения в алгоритмах платформ и политика в отношении контента неоднократно нарушали трафик независимых издателей по всему миру.

Генерация дохода — ещё один ключевой компонент программы: проводятся сессии, посвящённые монетизации, дифференциации продукта и стратегиям создания устойчивых бизнес-моделей, основанных на аудитории. Этот акцент отражает более широкую проблему, с которой сталкиваются независимые редакции на развивающихся рынках, где ставки цифровой рекламы, как правило, ниже, а внедрение подписки остаётся ограниченным.

Growth Lab берёт своё начало из Global News Gap Project — исследовательского проекта, проведённого в партнёрстве с Project Oasis и Code for Africa, чтобы лучше понять потребности независимых новостных создателей на континенте.

Marianne Erasmus, возглавляющая партнёрства Google в области новостей для Ближнего Востока и Африки, отметила, что программа обеспечивает начинающие редакции практическими навыками в таких областях, как ИИ, видеопроизводство, развитие аудитории и генерация дохода.

Wale Lawal, основатель и главный редактор The Republic, сказал, что программа помогает его изданию интегрировать аналитику аудитории, продуктовое мышление и ответственное использование ИИ для поддержки более устойчивой модели журналистики.

Nasir Achile Ahmed, главный редактор и сооснователь More Branches TV, отметил, что инициатива предоставила редакции новые инструменты, практические ресурсы, а также доступ к экспертам и коллегам-журналистам.

Google отметил, что эта программа является частью его более широкой и постоянной поддержки нигерийских медиа. С 2018 года компания финансирует проекты по совершенствованию редакций через Google News Initiative и помогает издателям с монетизацией через такие программы, как Ad Manager Academy. С 2024 года Google обучил более 1500 нигерийских журналистов и редакторов в таких областях, как онлайн-безопасность, поиск, цифровая проверка и аналитика аудитории.

Новая программа подчёркивает растущее внимание Google к поддержке небольших новостных организаций, управляемых создателями контента, по мере того как цифровые платформы продолжают трансформировать способы, которыми аудитория находит и потребляет новости.