Google избежит принудительного разделения своей рекламно-технологической империи после того, как федеральный судья США отклонила требование Министерства юстиции о принудительной продаже биржи AdX.

Судья окружного суда США Леони Бринкема, работающая в Восточном округе Вирджинии, во вторник издала решение о мерах воздействия в закрытом порядке, сопроводив его кратким публичным постановлением. В нём она отклонила требование Министерства юстиции о принудительном отчуждении AdX, флагманской рекламной биржи Google. Вместо этого она предписала предлагаемые поведенческие изменения в деловой практике Google, хотя в постановлении не описывается, что именно представляют собой эти меры. Ожидается, что отредактированная версия полного решения будет обнародована до конца этого месяца.

Решение знаменует ключевой момент в одном из самых значительных антимонопольных дел США против крупной технологической компании за последние десятилетия. Иск, поданный Министерством юстиции совместно с коалицией штатов, касался доминирования Google в стеке цифровых рекламных технологий — инструментах, которые издатели используют для продажи рекламных мест, а рекламодатели — для их покупки. Рекламные технологии приносят Alphabet значительную, но меньшую, чем поисковая реклама, выручку, и исход дела определяет, какое регуляторное давление будет испытывать бизнес показательной рекламы компании в дальнейшем.

В апреле 2025 года Бринкема установила, что Google незаконно монополизировала ключевые сегменты рынка рекламных технологий, заключив, что компания владела доминирующими инструментами как на стороне издателей, так и на стороне рекламодателей, а также биржей между ними, и связала их друг с другом способами, наносившими ущерб конкуренции.

Министерство юстиции добивалось масштабных структурных мер, включая принудительное отчуждение AdX, утверждая, что одних лишь поведенческих мер будет недостаточно для восстановления конкуренции на рынке, где Google также управляет другими крупными рекламно-технологическими продуктами. Google возражала, что её рекламные инструменты интегрированы и выгодны клиентам, а разделение нанесёт ущерб бизнесу и замедлит инновации.

Поведенческие меры, к которым судья теперь прибегнула, обычно налагают ограничения на ведение бизнеса компанией — например, требования в отношении совместимости, использования данных или взаимодействий с конкурентами — вместо принудительной продажи активов. Антимонопольные органы исторически скептически относились к такому подходу, утверждая, что подобные меры требуют длительного судебного надзора и могут быть обойдены; предпочтение Министерством юстиции структурных мер в недавних делах против технологических компаний отражает эту критику.

Решение избавляет Alphabet, материнскую компанию Google, от одного из самых жёстких антимонопольных наказаний, добивавшихся против неё в последние годы, хотя конкретика предписанных поведенческих изменений станет известна лишь после публикации отредактированного решения. Дело о рекламных технологиях — одно из нескольких крупных антимонопольных разбирательств против Google в США наряду с отдельным иском Министерства юстиции по поисковому бизнесу, что означает сохранение значительных юридических рисков по другим направлениям. Далее стоит следить за публикацией отредактированного решения, возможными апелляциями любой из сторон, а также за тем, как предписанные меры будут реализовываться и обеспечиваться исполнение.

Источник: CNBC-TV18