Alphabet сталкивается с новым регуляторным давлением после того, как ирландский регулятор по защите данных оштрафовал Google на €403 млн за прошлые практики обработки данных о местоположении. Штраф вынесен на фоне того, как акции GOOGL получают более высокие целевые цены аналитиков, связанные с ростом в сферах Поиска, Cloud, YouTube и искусственного интеллекта.

Google получил штраф GDPR на €403 млн за данные о местоположении

Ирландская Комиссия по защите данных (DPC) открыла расследование в отношении Google шесть лет назад после жалоб нескольких европейских организаций потребителей. Расследование изучало, как Google Ireland обрабатывал информацию о местоположении в соответствии с Общим регламентом защиты данных Европейского союза (GDPR).

Регулятор проверил настройки Web and App Activity, «Истории местоположений» и «Определения местоположения», охватив практики в период с 25 мая 2018 года по 4 февраля 2020 года — окно, которое начинается в день вступления самого GDPR в силу по всему ЕС.

DPC выявила проблемы, связанные с законностью, справедливостью и прозрачностью обработки Google данных о местоположении. Также были выявлены недостатки в подотчетности Google и практиках хранения данных. По данным регулятора, некоторые пользователи могли не понимать, как обрабатывалась информация об их местоположении — данные, которые могли влиять на персонализированную рекламу или позволяли Google делать выводы об интересах на основе закономерностей местоположения.

Заместитель комиссара Грэм Дойл заявил, что информация о местоположении может улучшать онлайн-сервисы, но также может раскрывать частные сведения о людях. Он добавил, что хранение такой информации дольше необходимого снижало контроль пользователей над их личными данными.

Штраф на €403 млн занимает четвертое место по величине среди штрафов, выписанных ирландской DPC с момента вступления GDPR в силу. Google также должен привести затронутые операции по обработке данных в соответствие с требованиями в течение шести месяцев — конкретный срок, задающий следующую контрольную точку в работе компании с европейскими данными о местоположении.

Google указывает на изменения в сфере конфиденциальности с 2019 года

Google заявил, что расследование касалось исторических политик и что с тех пор инструменты контроля конфиденциальности местоположениялись: компания начала вводить ряд обновлений с 2019 года. Часть этих обновлений вступила в силу в период, который изучала DPC и который завершился в феврале 2020 года, однако выводы показывают, что последующие улучшения не освободили прежнюю обработку данных от правоприменения.

Теперь пользователи могут автоматически удалять данные аккаунта через три, 18 или 36 месяцев. Google также предоставляет настройки для отключения персонализированной рекламы и управления информацией о местоположении, используемой в рекламе.

Google перенес информацию «Хронологии» непосредственно на устройства пользователей, а не хранит эту историю преимущественно в своих облачных системах. Компания также изменила то, как Web and App Activity хранит информацию о местоположении, связанную с поисками. Google заявил, что точные местоположения устройств не сохраняются в этой функции при выполнении поисковых запросов; вместо этого система может сохранять приблизительную общую область.

Регуляторный вопрос добавляет еще одну проблему для Alphabet наряду с продолжающимся вниманием к его рекламному и дата-бизнесу. Однако недавнее аналитическое освещение было сосредоточено в основном на операционном росте и инвестициях в искусственный интеллект.

Аналитики повышают прогнозы по GOOGL на фоне роста ИИ

Tigress Financial Partners сохранила рейтинг «Активно покупать» для Alphabet и существенно повысила свою 12-месячную цель: аналитик Иван Файнзет увеличил целевую цену GOOGL с $415 до $485 — повышение на $70.

В оценке Tigress была отмечена полноценная стратегия Alphabet в области искусственного интеллекта, охватывающая Google Search, Cloud, YouTube, Gemini и её инфраструктуру TPU. Фирма также указала на новые возможности получения дохода от ИИ-сервисов. Tigress заявила, что расходы Alphabet на ИИ могут временно снизить доходность капитала, поскольку инвестиции в инфраструктуру остаются высокими, однако прогноз компании предполагает, что эти инвестиции будут поддерживать будущий рост доходов и прибыли.

Evercore ISI также повысила цель по Alphabet с $420 до $450, сохранив позитивный рейтинг. Её исследование показало улучшение потребительского использования Google Search: Evercore сообщила, что в августе 2026 года 78% респондентов опроса назвали Google своей основной поисковой системой, тогда как ранее этот показатель опускался примерно до 70% в 2024 и начале 2025 года — колебание примерно на восемь процентных пунктов от того прежнего минимума.

После опроса Evercore повысила оценки роста доходов Google Search до 2028 года, при этом её прогнозы по доходам и операционной прибыли теперь на 4–5% выше консенсуса Уолл-стрит.

Эта статья носит исключительно информационный характер и не является финансовой или инвестиционной рекомендацией. Целевые цены аналитиков являются оценками и не гарантируют будущих результатов на рынке.