Федеральная торговая комиссия США (ФТК) и двухпартийная группа из 22 штатов в понедельник подала федеральный иск против Amazon, обвиняя компанию в многолетней схеме тайного завышения рекламных цен для более чем миллиона компаний. Дело было передано в федеральный суд Западного округа штата Вашингтон.

FTC & 22 STATES TO SUE $AMZN OVER ALLEGED SECRET AD PRICE HIKES

The FTC is expected to allege Amazon manipulated its ad auctions by inserting its own "soft reserve" bid above the runner-up bid, effectively raising the minimum price advertisers had to pay. The practice… pic.twitter.com/ffXicNdmxx — Wall St Engine (@wallstengine) August 31, 2026

В чем обвиняется Amazon

Иск сосредоточен на трех типах рекламы: спонсированные товары, брендовая реклама и медийная реклама — это объявления, которые отображаются рядом с результатами поиска, когда покупатели ищут товары на Amazon. Для многих продавцов такие размещения фактически являются неотъемлемой статьей расходов: товары, не попадающие в верхние строки результатов поиска, значительно реже попадаются на глаза покупателям, поэтому обвинения в манипуляции аукционами представляют серьезную угрозу для миллионов торговцев, работающих на этой платформе.

По версии ФТК, Amazon изменила правила аукционов в 2019 году и после этого начала негласно повышать минимальные цены, необходимые для получения рекламных размещений. Согласно иску, Amazon иногда вводила в аукционы собственные ставки, увеличивая расходы других рекламодателей без их ведома. Агентство утверждает, что Amazon вмешивалась до 80% аукционов спонсированных товаров.

Предполагаемая схема затронула около 1,2 млн рекламодателей, которых, по данным ФТК, с 2019 года переплатили не менее 20 млрд долларов. Поскольку рекламодатели платили больше, компании повышали собственные цены для покрытия дополнительных издержек, а значит, в итоге больше платили и потребители, утверждает ФТК. Агентство добивается выплаты «десятков миллиардов» долларов в качестве общего возмещения ущерба.

Amazon отвергает обвинения

Amazon опровергла обвинения в блоге, опубликованном в понедельник. Компания заявила, что ее рекламная политика направлена на показ покупателям наиболее релевантных объявлений, а не на завышение цен.

По словам Amazon, средняя стоимость клика оставалась неизменной с 2019 по 2024 год, при этом продажи, генерируемые этими кликами, фактически выросли. Компания также сообщила, что сэкономила рекламодателям около 8 млрд долларов в период с 2021 по 2025 год, а средние победные ставки на спонсированных товарных объявлениях в поиске снизились на 50% с 2019 по 2025 год.

«Подход Amazon к ценообразованию противоречит любым предположениям о вреде для потребителей», — заявила компания.

Более широкий юридический и деловой контекст

Amazon уже является ответчиком по отдельному иску ФТК о предполагаемой монопольной ценовой власти и отношениях с сторонними продавцами, который, как ожидается, поступит в суд в следующем году. В прошлом году компания согласилась выплатить 2,5 млрд долларов для урегулирования претензий ФТК о том, что она вводила клиентов в заблуждение касательно подписок Prime.

В настоящее время Amazon является третьей по величине компанией цифровой рекламы в мире после Google и Meta. Ее рекламные продажи выросли на 26% во втором квартале этого года, достигнув 19,8 млрд долларов. Реклама стала одним из самых прибыльных источников дохода Amazon, и исход дела будет внимательно отслеживаться рекламодателями, конкурирующими рекламными платформами и регуляторами, изучающими, как крупные технологические компании управляют рыночными аукционами.

Дело находится на ранней стадии: ожидается, что Amazon будет оспаривать обвинения в суде, а любое завершение — через судебное разбирательство, урегулирование или отказ в иске — вероятно, займет значительное время. К ключевым моментам, за которыми стоит следить в дальнейшем, относятся официальный судебный ответ Amazon, присоединение других штатов или рекламодателей с аналогичными претензиями, а также взаимодействие этих разбирательств с отдельным антимонопольным делом ФТК, которое должно начаться в следующем году.

Акции Amazon упали примерно на 2,5% в понедельник на фоне новостей об иске.