Когда сегодня путешественники бронируют ночевку в Корее, решающим фактором становится уже не качество гостиничного номера, а то, что находится за его дверью.

Согласно масштабному исследованию, опубликованному в понедельник Корейской туристической организацией (KTO), число ночевок по всей стране за последние три года выросло на 5,1%. Этот рост в подавляющей степени обеспечили иностранные гости: их ночевки увеличились на 29% — что в пятнадцать раз выше показателя внутренних туристов, у которых ночевки выросли на 1,9%. Хотя внутренние туристы по-прежнему обеспечивают 85,4% всех ночевок, именно международные путешественники стали главным двигателем роста отрасли. Эти выводы прозвучали на фоне уверенного восстановления въездного туризма Кореи после пандемии: правительство последовательно ставит цели восстановить и превзойти показатели числа посетителей до 2020 года и превратить туризм в отрасль роста.

Опираясь на большие данные операторов связи, транзакций по кредитным картам и платформ размещения в рамках инициативы Data Lab, государственное ведомство выявило фундаментальный сдвиг в поведении путешественников. За трехлетний период резко выросли бронирования объектов, связанных с активным отдыхом вне отеля: резервирования жилья с гольф-тематикой подскочили почти на 200%, объекты с горячими источниками выросли на 98,9%, а размещения у аквапарков — на 56,5%. Напротив, спрос на изолированный комфорт, такой как виллы с частными бассейнами, снизился — что указывает на предпочтение региональных впечатлений уединенному отдыху.

Культурные развлечения и живой спорт также превратились в мощные катализаторы регионального туризма. В недели проведения представлений число бронирований жилья подскакивало на 16,4% по сравнению с обычными периодами. На крупных концертах K-pop, собирающих международных фанатов, рост бронирований иностранцами в 6,1 раза опережал рост у внутренних туристов. Эта закономерность перекликается с более широким феноменом «концертного туризма», когда глобальные поклонники специально отправляются за ради живых выступлений — трендом, который Корея активно развивает, опираясь на международную популярность исполнителей K-pop и крупных фестивалей. Профессиональный бейсбол обеспечил схожий устойчивый спрос: стадионы вне столичной агломерации фиксировали рост ночевок в 4,2 раза выше, чем в столичном регионе.

Этот поворот к впечатлениям расширил туристическую карту Кореи. Региональные направления — включая Пхёнчхан в горной провинции Канвондо на востоке, исторический город Андон на юго-востоке и прибрежный уезд Киджан в юго-восточном портовом городе Пусан — удвоили число бронирований жилья благодаря модернизации высокоскоростных железных дорог, проживанию в объектах исторического наследия и крупным развлекательным комплексам. Пхёнчхан, принимавший зимние Олимпийские игры 2018 года, в частности, работает над превращением спортивной инфраструктуры олимпийской эпохи в круглогодичное место отдыха.

«Конкурентоспособность размещения больше не определяется только количеством номеров, а определяется уникальными региональными впечатлениями, которые заставляют путешественников захотеть остаться еще на один день», — заявила Ким Ён Ми, глава отдела инноваций туризма на основе ИИ KTO.

По мнению чиновников, объединение концертов, спортивных мероприятий и местного транспорта в бесшовные маршруты остается жизненно важным для построения устойчивых региональных экономик по всей Корее — подход, который соответствует продолжающимся усилиям по распределению туристических расходов за пределы Сеула и направлению спроса посетителей в провинциальные экономики, сталкивающиеся с демографическим спадом.

Эта статья была опубликована с помощью генеративного ИИ и отредактирована The Korea Times.

Источник: The Korea Times