Новый тип веб-сайтов, получивших название «сайты дофамина», — тренд, зародившийся в Южной Корее, — воссоздаёт весь ритуал онлайн-шопинга без какой-либо реальной транзакции.

Сайты вроде Dopamine Shop и FoodNeverComes проводят пользователя через каждый шаг типичного опыта электронной коммерции: поиск товаров, сравнение отзывов, добавление в корзину, ввод адреса доставки, оформление заказа и даже отслеживание доставки. А потом… ничего не происходит. Деньги не списываются, посылка не приходит.

Само название отсылает к системе вознаграждения мозга: предвкушение и мелкие подтверждения в процессе шопинга — находка товара, нажатие «добавить в корзину», наблюдение за прогресс-баром — как принято считать, дают всплески удовольствия независимо от самого продукта. Имитируя эти петли обратной связи, но останавливаясь перед оплатой, такие сайты предлагают психологическое вознаграждение ритуала без финансовых затрат — явление, близкое по духу к другим трендовым формам «утешительных» трат, таким как «тревожный шопинг» (doom spending) или ретейл-терапия, привлекшим внимание на фоне экономического давления и перерасходов потребителей.

Автор провёл прошлую неделю, изучая эти сайты вместо Amazon, и на собственном опыте убедился, насколько точно они имитируют механику обычного онлайн-шопинга, убирая из неё саму покупку.

Феномен подробнее описан в репортаже Итики Шармы Пунит на Rest of World, обнаруженном благодаря Samir Varma в X.

Южная Корея широко известна как одно из самых цифровизированных и ориентированных на электронную коммерцию обществ мира с исключительно высоким уровнем проникновения онлайн-шопинга, что делает её частой отправной точкой новых цифровых потребительских трендов. Станет ли симулированный шопинг устойчивой категорией или мимолётной причудой — и обратят ли на него внимание платформы электронной коммерции — покажет время.