Domino's Pizza Group, крупнейший по количеству точек оператор доставки пиццы в Великобритании, сообщил о росте выручки за полугодие, вызванном чемпионатом мира, при поддержке стратегического разворота в сторону жареной курицы. Компания из индекса FTSE 250 стремится привлечь новых клиентов и диверсифицировать бизнес за пределами своего основного продукта — пиццы.

Компания сообщила, что выручка выросла на шесть процентов до 825 млн фунтов стерлингов за шесть месяцев по июнь, что было обусловлено турниром и новым ассортиментом 'Chick'n'dip'. Доналоговая прибыль осталась неизменной на уровне 41 млн фунтов.

Сопоставимые продажи выросли на 4,9%, заметно превзойдя прогноз роста в три процента от брокерской фирмы Peel Hunt.

Главный исполнительный директор Никола Фрэмптон подтвердила приверженность компании расширению категории жареной курицы: «Наши платформы роста — курица, программы лояльности, агрегаторы и эффективность цепочки поставок — набирают обороты и подкрепляют нашу уверенность в обеспечении устойчивого долгосрочного роста».

Смена руководства и стратегическое направление

Domino's Pizza переживала стремительный рост в Великобритании в 1980-х годах, однако впоследствии сеть столкнулась с усиливающейся конкуренцией со стороны пиццерий-новаторов, таких как Franco Manca и Rudy's, а также со стороны расширяющегося сектора жареной курицы, где американские бренды, включая Popeyes и Wingstop, в последние годы планомерно наращивают своё присутствие в Великобритании.

Фрэмптон, занимавшая пост исполняющего обязанности главного исполнительного директора до назначения на эту должность на постоянной основе в марте, заявила, что результаты нового куриного ассортимента «дают нам уверенность в нашей способности развивать куриное направление наряду с нашим основным предложением».

Её предшественник Эндрю Ренни покинул свой пост в ноябре прошлого года. За несколько дней до ухода Ренни заявил, что на рынке пиццы в Великобритании не осталось «массового роста».

Настойчивость Ренни в развитии жареной курицы вызвала обеспокоенность среди инвесторов, опасавшихся, что компания отклоняется от своего основного бизнеса. Ранее группа изучала возможность сделки с американской куриной сетью Wingstop, пока та не была приобретена американской инвестиционной фирмой Sixth Street в 2024 году.

Ассортимент 'Chick'n'dip', наряду с линейкой Italianos на тонком тесте, привлекает клиентов, которые «воспринимают оба продукта как более полезные предложения», сообщила компания акционерам.

Курица теперь составляет примерно девять процентов от общих продаж Domino's по сравнению с 7,5% на момент запуска нового ассортимента.

Чемпионат мира и маркетинговые кампании увеличивают количество заказов

Domino's уже обслуживает 14 млн клиентов в Великобритании, однако Фрэмптон сообщила, что сеть продолжает инвестировать в маркетинг для расширения потребительской базы.

«В первом полугодии кампании, приуроченные к бою Тайсона Фьюри и чемпионату мира, привлекли новых клиентов, одновременно увеличив частоту заказов среди существующих», — отметила компания.

Во время матча 1/32 финала между Англией и Демократической Республикой Конго Domino's обработала дополнительно 45 000 заказов, что сделало эту игру самой загруженной для сети за время турнира.

Компания, акции которой котируются на Лондонской бирже, выступает франчайзи бренда Domino's в Великобритании и Ирландии, причём большая часть её сети заведений управляется партнёрами-франчайзи. Упоминание Фрэмптон агрегаторов отражает стратегию Domino's по расширению охвата через сторонние платформы доставки, дополняющие собственные каналы заказа.

Группа открыла 11 новых точек в первом полугодии, доведя общее количество заведений в Великобритании до 1400.

Акции Domino's снизились более чем наполовину за последние пять лет.