Дэйв Портной назвал временный ребрендинг Pizza Hut в «Hut» «гениальным ходом» — а затем предложил компании направить рекламные бюджеты в Barstool
Ключевые выводы
- •Дэйв Портной назвал временный ребрендинг Pizza Hut в «Hut» гениальным маркетинговым ходом.
- •Портной сказал, что Pizza Hut ведёт дела с Barstool Sports, и намекнул, что компании стоит тратить больше на рекламу в Barstool в сезон американского футбола.
- •Pizza Hut будет использовать сокращённое название в течение 25 недель в сезоне НФЛ 2026 года.
- •Акция обыгрывает команду «hut», которую квотербеки используют на линии схватки.
- •Pizza Hut представила изменения в Плано, штат Техас, и обновила фирменный стиль в социальных сетях, убрав слово «Pizza».
Дэйв Портной, основатель Barstool Sports и автор обзоров пиццы «One Bite», поддержал кампанию Yum! Brands по временному ребрендингу Pizza Hut, назвав стратегический маркетинговый ход сети «гениальным» и одновременно предлагая руководству компании направить рекламные бюджеты в Barstool Sports на период сезона американского футбола.
Портной, превративший Barstool из печатного издания, выходившего с 2003 года в районе Бостона, в цифровой портал о спорте и поп-культуре, известный освещением американского футбола, прокомментировал ребрендинг в пятницу в эфире программы «Varney & Co.» на FOX Business.
«Сначала я, честно говоря, не понял, в чём дело. Но скажу вот что, Стюарт. Мы ведём дела с Pizza Hut. И мы хотим, чтобы они тратили много денег на Barstool. Так что я считаю это гениальным ходом. Кто бы это ни придумал, мне нравится», — сказал Портной.
«Они думают разумно. Сейчас сезон американского футбола. Вот он — футбольный мяч вместе с „Hut“. И, знаете, они будут распространять это сообщение. Им нужно найти новые медиаплощадки, которые освещают американский футбол, — продолжил он, — и, возможно, немного вложиться в рекламу, чтобы люди знали, что происходит, и не путались».
Ведущий FOX Business Стюарт Варни ответил: «А Barstool Sports как нельзя лучше подходит, чтобы заполучить часть пиццного бизнеса, верно?»
«Неужели!» — ответил Портной.
В среду сеть объявила, что в течение следующих 25 недель будет называться «Hut» — временное изменение, совпавшее с сезоном НФЛ 2026 года. Сокращённое название обыгрывает команду «hut», которую квотербеки выкрикивают на линии схватки, при этом Pizza Hut давно знакома с лигой: в 2018 году сеть стала официальным пицца-спонсором НФЛ, приняв эту роль у Papa John's. Временные ребрендинги — привычный приём и в ресторанном бизнесе: в 2018 году IHOP, как известно, на время превратился в «IHOb» ради продвижения бургерного меню.
«В течение следующих 25 недель можете называть нас просто HUT», — написала Pizza Hut в посте в социальных сетях, объявляющем о временном ребрендинге.
Компания продемонстрировала изменения в ресторане в Плано, штат Техас, где баннер с изображением футбольного мяча закрыл слово «Pizza» на наружной вывеске заведения. Pizza Hut, чья штаб-квартира находится в Плано и которая работает под крылом Yum! Brands вместе с сетями KFC и Taco Bell, также сменила изображения профилей в социальных сетях на логотип без слова «Pizza».
К подготовке этого материала также причастна Бриттани Миллер (FOX Business).
Источник: Fox Business
