Circle Internet Group, эмитент стейблкоина USDC, стала новым главным спонсором на футболках английского клуба Премьер-лиги Chelsea FC в рамках крупного спортивного партнёрства, которое разместит логотип USDC на передней стороне игровой формы команды.

Согласно информации, опубликованной в X пользователем @WuBlockchain со ссылкой на CoinDesk, соглашение делает Circle главным спонсором передней части футболки Chelsea. Ожидается, что сделка представит брендинг USDC одному из самых известных футбольных соревнований мира, хотя её финансовые условия не раскрываются.

Новая форма Chelsea, как ожидается, дебютирует в домашнем матче клуба против Brighton в воскресенье.

Брендинг USDC приходит на «Стэмфорд Бридж»

В рамках нового соглашения логотип USDC будет заметно размещён на передней стороне игровой футболки Chelsea, что обеспечит Circle видимое присутствие в Премьер-лиге через один из ведущих клубов турнира.

Соглашение заключено на фоне продолжающихся попыток криптовалютных и блокчейн-компаний заключать партнёрства с крупными спортивными организациями. Для Circle сделка с Chelsea выводит её флагманский бренд стейблкоина напрямую на мировой футбольный рынок.

USDC — это привязанный к доллару стейблкоин, выпущенный Circle и созданный для поддержания стоимости, привязанной к доллару США. Актив широко используется на рынках цифровых активов для платежей, трейдинга и передачи стоимости. Соглашение с Chelsea также следует за периодом более широкого повышения публичной известности Circle: в июне 2025 года компания провела первичное публичное размещение акций (IPO) на Нью-Йоркской фондовой бирже, превратившись из частной платёжной компании в публичную.

Партнёрство отражает изменение того, как бренд USDC будет представлен аудитории за пределами традиционного криптовалютного сектора.

Финансовые условия не раскрываются

Ни Circle, ни Chelsea не раскрыли финансовую стоимость спонсорства в предоставленной информации.

Ранее сообщалось, что Chelsea запрашивала около 65 млн фунтов стерлингов (88,3 млн долларов) в год за позицию главного спонсора на футболке. Однако эта цифра не была подтверждена как стоимость соглашения с Circle и не должна рассматриваться как финансовые условия нового партнёрства.

Отсутствие раскрытых условий оставляет коммерческую стоимость сделки неизвестной. Главные спонсорские права на футболку Chelsea — один из наиболее значимых коммерческих активов клуба, обеспечивающий спонсору заметность через матчи, клубный мерчандайз и международную аудиторию.

Кроме того, в последние годы Chelsea входила в число футбольных клубов мира с самыми высокими расходами на трансферном рынке, что дополнительно подчёркивает масштаб её коммерческой деятельности.

Первая крипто-финансовая компания во главе спонсорства футболки клуба Премьер-лиги

Согласно отчёту, цитируемому в публикации в X, соглашение с Circle знаменует первый случай, когда крипто-финансовая компания стала главным спонсором передней части футболки клуба Премьер-лиги.

Этот факт вписывает партнёрство в более широкую экспансию криптовалютных компаний в массовый спортивный маркетинг. Футбол становится всё более заметной платформой для бизнеса цифровых активов, стремящегося к признанию среди аудитории за пределами криптоиндустрии: крипто-спонсоры ранее появлялись в таких форматах, как спонсорство рукавов, названия стадионов и региональные партнёрства с клубами по всему европейскому футболу. Размещения на передней части футболки ведущих клубов остаются одними из самых видимых коммерческих позиций в этом виде спорта, поэтому соглашение Circle и Chelsea выделяется как веха для сектора.

Брендинг USDC на футболке Chelsea также даёт Circle возможность ассоциировать свой стейблкоин с одной из самых узнаваемых в международном плане футбольных лиг. Премьер-лига транслируется более чем на 200 территорий по всему миру, а значит, брендинг охватит зрителей далеко за пределами США, где база пользователей USDC была сконцентрирована на рынках цифровых активов. Однако само спонсорство не означает никаких изменений в функциональности или статусе USDC — это коммерческое брендинговое и партнёрское соглашение между Circle и Chelsea.

Партнёрство готово к дебюту на поле

Ожидается, что новая форма впервые появится в воскресенье, когда Chelsea примет Brighton, что станет первой возможностью показать форму с брендингом USDC в матче Премьер-лиги.

Партнёрство добавляет ещё одну крупную спортивную ассоциацию к коммерческому присутствию Circle, одновременно предоставляя Chelsea спонсора из стремительно развивающегося сектора цифровых финансов.

Поскольку финансовые условия не раскрываются, стоимость соглашения публично не установлена. Тем не менее партнёрство представляет собой заметное пересечение Премьер-лиги и крипто-финансовой отрасли: USDC получит заметную видимость через официальную игровую форму Chelsea. Будет ли сделка стимулировать дальнейшие соглашения между крипто-финансовыми компаниями и ведущими европейскими клубами о размещении на футболках — за этим, вероятно, будут следить по мере продолжения экспансии компаний цифровых активов в массовый спортивный маркетинг.