Первый полностью созданный ИИ полнометражный фильм, добравшийся до китайских кинотеатров, потерпел неудачу в прокате. «Саньсиндуй: Прошлое будущего» (Sanxingdui: Future Past), снятый Bona Film Group — одной из самых опытных кинокомпаний Китая, — собрал, по данным билетного сервиса Maoyan, около 180 000 долларов за период до понедельника — малую часть от примерно 1,5 млн долларов, которые, по сообщениям AFP, стоило производство фильма. Как выяснилось, зрители не выстроились в очереди ради картины о порабощении человечества искусственным интеллектом, созданной самим ИИ.

Цифры провала

По данным китайских государственных СМИ, фантастический триллер рассказывает об археологе, которому поручено спасти будущий мир, порабощённый ИИ. Премьера в кинотеатрах состоялась 23 октября.

К 26–27 октября кумулятивные кассовые сборы достигли около 1,21 млн юаней, или примерно 181 000 долларов. Производственный бюджет превысил 10 млн юаней, что составляет около 1,5 млн долларов.

Проблема была не в дистрибуции. На день премьеры было запланировано более 10 000 сеансов. Проблема была в посещаемости. По сообщениям, в среднем на сеанс приходилось всего два зрителя, а заполняемость залов опускалась до 0,1%. Учитывая масштаб проката, такая нехватка указывала на слабый спрос, а не на ограниченную доступность.

Тревожные сигналы появились заранее. Предпродажи составили менее 80 000–100 000 юаней, что говорило об ограниченном интересе аудитории ещё до старта проката. Зрители, которые всё же пришли, называли две основные претензии: низкое качество и высокие цены на билеты — от 20 до 90 юаней.

В совокупности эти цифры означают, что за первые дни прокат вернул лишь примерно десятую часть производственного бюджета.

Как снимали фильм

Несмотря на результат, проект был масштабным начинанием, а не дешёвым экспериментом. Bona потратила на фильм более двух лет, в производстве участвовали почти 100 сотрудников. Команда сгенерировала более 1,2 млн изображений с помощью ИИ-инструментов, при этом люди сохраняли творческий контроль над сюжетом и художественным направлением.

Фильм также преодолел регуляторный рубеж. Он стал первым полностью созданным ИИ фильмом, получившим прокатное удостоверение в Китае, а Государственное управление киноательной промышленности отнесло его к анимации. Сюжет опирается на древний археологический объект Саньсиндуй — поселение бронзового века в провинции Сычуань, известное гигантскими бронзовыми масками и скульптурами, найденными за десятилетия раскопок, — что придаёт технологической идее культурную опору. Генеральный директор Bona Цзян Дэфу назвал производство пионерским шагом для ИИ в кинематографе.

Микросериалы против большого экрана

Провал выделяется на фоне того, что контент, созданный ИИ, в других сегментах Китая показывает хорошие результаты. Короткий ИИ-контент, включая микросериалы — плотно сериализованные эпизоды, быстро производимые для просмотра на смартфонах, — нашёл аудиторию в социальных сетях. Этот контраст подчёркивает разрыв внутри самого бизнеса Bona: доходы компании, связанные с ИИ, остаются небольшой долей от общего объёма — около 0,42%, — хотя короткий ИИ-контент приносит высокую маржу.

Что это значит для Bona и ИИ-кинопроизводства

Самые непосредственные последствия премьеры — для инвесторов Bona. По сообщениям, после выхода фильма акции компании снизились. Для акционеров вопрос не в одном фильме, а в стратегии. Если производство с помощью ИИ должно снижать издержки и открывать новые источники дохода, то проект, стоивший более 10 млн юаней и вернувший около 1,21 млн юаней сборов, подрывает этот аргумент — по крайней мере в части театрального проката.

Жалобы зрителей указывают на то, где кроется настоящая преграда. Низкое качество и высокие цены теоретически устранимы, но они тянут в противоположные стороны. Снижение цен уменьшает выручку, а повышение качества, скорее всего, потребует больше времени, персонала или лучших инструментов. Стартовые цифры говорят о том, что экономика ИИ-производства может складываться на большом экране иначе, чем в коротком контенте. Данные Maoyan по итогам всего проката покажут, стабилизируются ли сборы, а с учётом того, что путь получения прокатного удостоверения теперь отработан, остаётся открытым вопрос, решатся ли другие китайские студии на полностью созданные ИИ полнометражные релизы.