«Челси» обратился к криптоиндустрии в поисках нового главного спонсора, заключив однолетнее соглашение с Circle Internet Group о размещении бренда на передней части футболки.

Компания, котирующаяся в Нью-Йорке, известна прежде всего как эмитент стейблкоина USDC, привязанного к доллару США в соотношении 1:1. Circle провела листинг на Нью-Йоркской фондовой бирже в июне 2025 года, и сделка с «Челси» стала одним из её наиболее заметных маркетинговых шагов на потребительском рынке после выхода на биржу. Брендинг Circle появится на футболках мужской, женской и академической команд «Челси» в этом сезоне.

Лондонский клуб из западной части столицы начал сезон без спонсора на передней части футболки четвёртый год подряд после серии краткосрочных партнёрств. Спонсорские доходы стали всё более важным источником выручки для клубов Премьер-лиги, стремящихся соблюдать правила прибыльности и устойчивости лиги, из-за чего пустое место на футболке «Челси» было заметным коммерческим приоритетом.

«Circle меняет то, как деньги движутся по миру, а мы меняем представление о том, что значит быть глобальным футбольным клубом», — заявил коммерческий директор «Челси» Тодд Кляйн. «Это реальное совпадение — не только в ценностях, но и в нашем общем стремлении к лидерству на мировой арене. Это больше, чем логотип на футболке: это партнёр, который что-то строит. Нам не терпится увидеть, что мы сможем построить вместе».

Самая громкая крипто-сделка в Премьер-лиге

Соглашение «Челси» с Circle — самая громкая сделка между компанией из криптосектора и клубом Премьер-лиги. Криптобиржа OKX является спонсором манжеты «Манчестер Сити» с 2023 года, повысив статус партнёрства со спонсора тренировочной формы. Сделка продолжает более широкую тенденцию использования крипто- и блокчейн-компаниями футбольного спонсорства для охвата массовой аудитории — тренд, который ускорился после одобрения в США регулируемого законодательства о стейблкоинах и растущего институционального внедрения цифровых активов.

«Мы создали USDC на убеждении, что деньги должны беспрепятственно работать для каждого и везде, как интернет», — сказал генеральный директор и сооснователь Circle Джереми Аллер. «Партнёрство с „Челси“ связывает нас с глобальным спортивным сообществом, построенным точно на таком же безграничном видении».

Ожидание «Челси» долгосрочного спонсора продолжается

У «Челси» не было многолетнего партнёра на передней части футболки с момента истечения контракта с мобильным оператором Three в 2023 году. С тех пор клуб был вынужден заключать краткосрочные соглашения с технологической платформой Infinite Athlete, Damac Properties и ИИ-компанией IFS. Однолетняя структура сделки с Circle означает, что поиск клубом долгосрочного спонсора останется открытым вопросом и в следующем сезоне.

Спонсорство стало следствием неспокойного лета для «синих», которые назначили Хаби Алонсо шестым постоянным главным тренером с момента покупки клуба Тоддом Боэли и Clearlake в 2022 году.

Сообщается, что Боэли и совладелец Марк Уолтер рассматривают возможность продажи своих долей в клубе на фоне усиленного внимания к бизнесу последнего на его родине в США.

«Челси» также продолжил активную трансферную деятельность, подписав 10 новых игроков на общую сумму около 350 млн фунтов и выручив 190 млн фунтов от продажи восьми футболистов.