Сооснователь BrewDog Джеймс Уотт раскритиковал «полное молчание», которым был встречен его новый проект — безалкогольный напиток, призванный предотвращать похмелье.

Магнат крафтового пива обратился в LinkedIn, чтобы выразить своё недовольство: «Обычно, если я громко кашляну, об этом пишут три журналиста. Вчера мы совершили нечто впервые в мире, а пресса не проронила ни слова».

«Ни звука. Полное молчание», — добавил он.

Столь сдержанный приём стал резкой переменой для основателя, который почти два десятилетия приковывал к себе внимание заголовками, укрепляя известность BrewDog с помощью эпатажных акций — таких как пиво «End of History» крепостью 55%, продававшееся в чучелах белок, и кампаний, дерзивших пивному истеблишменту.

Этот запуск — один из нескольких проектов, которыми занялся Уотт после того, как не смог помешать продаже BrewDog американской каннабисной компании Tilray — сделке, повлёкшей закрытие десятков британских пабов пивоварни. Американская компания, акции которой котируются на Nasdaq и которая в 2023 году нарастила портфель американских крафтовых пивных брендов, приобретя восемь из них у Anheuser-Busch InBev, купила основанную Уоттом пивоваренную компанию всего за 33 млн фунтов стерлингов в марте — лишь малую часть от оценки в 2 млрд фунтов, достигнутой в 2020 году.

Позднее Уотт рассказал, что пытался предотвратить поглощение со стороны Tilray, выдвинув собственное предложение, которое, по его словам, спасло бы сотни рабочих мест и восстановило бы выплату «Real Living Wage». В июле шотландский бизнесмен предложил выкупить BrewDog обратно у Tilray, но американская компания оставила это предложение без внимания, и с тех пор Уотт о нём не упоминал.

Уотт добивается расположения «equity punks»

В месяцы после продажи Уотт стремился вернуть доверие тысяч «equity punks», чьи инвестиции помогли BrewDog занять доминирующее положение на британском пивном рынке. BrewDog привлекла десятки миллионов фунтов через свою краудфандинговую программу Equity for Punks, запущенную в 2009 году и ставшую одним из самых громких в Великобритании примеров краудфандинга с участием мелких инвесторов. Эти инвесторы-любители не получили никакого дохода от продажи компании Tilray, и Уотт предложил держателям акций бесплатные доли в своей новой пивоваренной компании под названием Second Best.

Его новый проект, Fool's Fix, также предусматривает бесплатные доли для бывших «equity punks», оформивших свои акции в Second Best.

Кроме того, Уотт предлагает 10% долю в бренде безалкогольных напитков его первым 20 000 клиентов, называя это «экспериментом по построению компании совершенно иначе».

«Если вы купите Fool's Fix на нашем сайте, у вас будет возможность получить 100 акций Founding Shares и стать совладельцем этого совершенно нового бизнеса. Бесплатно», — сказал Уотт.

«Надеюсь, вместе мы сможем создать новый шаблон для запуска потребительских компаний и превратить Fool's Fix в ведущий мировой бренд в сфере восстановления».

Уотт основал BrewDog в 2007 году вместе со школьным другом Мартином Дики. Бренд, создавший такие сорта пива, как Punk IPA и Elvis Juice, положил начало буму крафтового пива в Великобритании.

Оба сооснователя отошли от дел компании ещё до её продажи на фоне обвинений — категорически отвергнутых основателями — в токсичной рабочей атмосфере и «культе личности» вокруг Уотта.

Генеральный директор BrewDog Джеймс Тейлор ушёл из компании в прошлом месяце, проработав в должности немногим более года. Tilray не планирует искать ему замену.

Уотт не ответил на запрос о комментарии.