Block запустил «Bitcoin Does» — свою первую рекламную кампанию биткоина, ориентированную на массового потребителя и нацеленную примерно на 60 миллионов американцев, которые интересуются биткоином, но ещё не сделали первый шаг. Обращаясь к этой колеблющейся мейнстрим-аудитории, а не к уже существующим держателям, кампания представляет биткоин не столько как технологию, которую нужно понять, сколько как нечто, работающее на глазах в повседневных ситуациях.

Мария Песче, руководитель маркетинга биткоина в Block, отвечающая за Cash App, Square и Proto — приложение потребительских платежей компании, подразделение услуг для торговцев и проект по разработке оборудования для майнинга биткоина, — присоединилась к Грейс Ремингтон и Шону Хагану, чтобы объяснить, почему в рекламе нет объяснений майнинга и блокчейна, а биткоин просто показан работающим. Она рассказала об идеи, стоящей за посланием кампании — в том числе о продавце Square, назвавшем биткоин «более честными деньгами», — и о том, как инфляция, государственные спасения и частный капитал повлияли на создание роликов. Эти линии связывают кампанию с финансовыми трудностями малого бизнеса и домохозяйств, которые Cash App и Square обслуживают ежедневно.

Разговор также зашёл о «Lightning Lake» от Block на ComplexCon, ежегодном культурном фестивале Complex, где участники ловили биткоин на рыбалку и платили через Lightning Network — платёжный уровень биткоина, созданный для быстрых и дешёвых транзакций. Эта активность дала интересующимся биткоином практическое знакомство с получением и тратой биткоина, а не лекцию о нём.

Смотрите полный выпуск на YouTube.

Главы:

• 0:00 – Block присоединяется к Open Secure AI Alliance вместе с Nvidia, Microsoft и Visa
• 1:00 – Путь Марии Песче от Gemini к руководству маркетингом биткоина в Block
• 2:07 – Bitcoin Does: первая рекламная кампания биткоина Block для массового потребителя
• 3:13 – Связь разочарований Мэйн-стрит с тем, что может биткоин
• 4:42 – Что пользователи Cash App и продавцы Square рассказали Block о честных деньгах
• 5:56 – Фиксированная эмиссия, самостоятельное хранение и почему молодёжь выбирает биткоин
• 7:18 – Озарения людей, не владевших биткоином
  -8:51 – Как сделать биткоин простым как электронную почту: дизайн-язык Block
• 10:15 – Lightning Lake на ComplexCon: рыбалка за биткоином и оплата через Lightning
• 13:36 – Комиссия Square 0% за обработку платежей в биткоине и что удерживает людей

Отказ от ответственности: Взгляды и мнения, выраженные в этом выпуске, принадлежат его участникам и не обязательно отражают официальную политику или позицию BTC Inc., Bitcoin Magazine или любых аффилированных организаций. Этот контент предоставлен исключительно в информационных и образовательных целях и не должен рассматриваться как инвестиционная, юридическая, налоговая или бухгалтерская консультация. Ничто в этом выпуске не является приглашением, рекомендацией, одобрением или предложением покупать или продавать какие-либо ценные бумаги или финансовые инструменты. Зрители должны проконсультироваться со своими советниками, прежде чем принимать финансовые или деловые решения.

Этот материал, Block Releases THE Bitcoin National Ad Campaign, впервые опубликован на Bitcoin Magazine. Автор — Патрик Грин.