Скидка 15% в «черную пятницу» на рождественский номер в отеле в этом году дает около 167 долларов за ночь — примерно столько стоил средний рождественский номер год назад.

«Черная пятница» выпадает в этом году на 27 ноября, за ней следуют «киберпонедельник» 30 ноября и Travel Tuesday 1 декабря, и ожидается, что авиакомпании, отели и круизные линии будут бороться за бронирования на протяжении всех трех торговых событий. Для экономных путешественников вопрос заключается в том, много ли значит скидка, когда стартовые цены уже резко выросли.

Высокие затраты на топливо удерживают цены на билеты

Согласно Индексу праздничных путешествий Hopper за 2026 год, средняя стоимость domestic-перелетов туда-обратно на День благодарения составляет 402 доллара, что на 31% выше уровня 2025 года, а рождественские тарифы выросли на 23% — в среднем 452 доллара за перелет туда-обратно. Hopper прогнозирует, что это будет самый дорогой праздничный сезон для путешествий за десятилетие.

Рост вызван высокими ценами на авиакеросин, что делает глубокие праздничные скидки маловероятными. Для большинства авиакомпаний топливо — вторая по величине статья расходов после затрат на персонал. Delta сообщила вместе с результатами за третий квартал, что ее расходы на авиатопливо выросли на 60%, что на 1,6 миллиарда долларов больше, чем годом ранее.

Большую часть этих издержек оплатили путешественники. В июле генеральный директор Эд Бастиан заявил, что ожидает, что Delta переложит почти 100% дополнительных расходов на топливо на клиентов в третьем квартале, а выручка авиакомпании на кресло-милю выросла на 15%.

Выступая на конференции по итогам отчетности, Бастиан сказал, что рынок «принял эти уровни цен». Он также добавил: «Надеюсь, в какой-то момент в следующем году мы увидим снижение цен на топливо, и именно тогда, как мне кажется, проявится в полную силу реальная способность этой компании зарабатывать». Как сообщает Fortune, это указывает на то, что высокие тарифы могут сохраниться, даже если цены на топливо снизятся — при условии, что спрос останется устойчивым.

Другие перевозчики, включая American, United и Southwest, сократили менее прибыльные маршруты, уменьшая предложение именно на пике спроса. По данным Бюро трудовой статистики США, авиабилеты в сентябре подорожали на 22,4% в годовом исчислении, поскольку авиакомпании выбрали более высокие тарифы, а не более полные самолеты.

Отели: Дорога благодарения — стабильно, Рождество — дороже

Цены на гостиницы внутри страны разделяются по праздничному календарю. По данным Hopper, тарифы на День благодарения держатся около 170 долларов за ночь — на уровне 2025 года, тогда как рождественские тарифы в среднем составляют 197 долларов за ночь, что на 18% выше, чем год назад.

Hopper ожидает, что по мере приближения праздников тарифы будут расти, а доступность снижаться, что меняет всю математику любой распродажи. Рекламная цена может лишь вернуть номер, продаваемый по завышенному тарифу, к уровню прошлого года. Это разделение также меняет ценность скидки в процентах: рождественская скидка отсчитывается от базы, которая уже выросла на 18%, тогда как ценообразование на День благодарения стартует примерно там же, где было год назад.

Лучшие предложения для путешествий идут в пакетах

При дефиците мест и высоких издержках пространства для глубоких скидок почти не остается. ДаШавна Карпентер, владелица Skyy Travel Mavens, говорит, что праздничный шопинг-сезон потерял часть своего влияния в сфере путешествий.

«„Черная пятница“ определенно слабеет, — говорит она. — Хотя я считаю, что действительно можно найти настоящую экономию, я заметила, что цены иногда завышаются, чтобы во время распродаж казаться более выгодными. Так что это скорее маркетинговая кампания, чем что-либо еще, особенно в путешествиях».

Travel Tuesday, по ее словам, обычно предлагает лучшие предложения из трех дней, но она предупреждает, что большинство из них идут в пакетах. «Большинство сделок привязаны к пакетам, а не только к перелетам, поэтому трудно сказать, есть ли большие скидки на авиабилеты».

Это различие важно для тех, кто надеется сэкономить именно на авиабилетах. Цена пакета объединяет перелет, проживание и дополнительные услуги, что затрудняет понимание реальной стоимости самого рейса.

Даже когда скидка распространяется на авиабилеты, говорит Карпентер, экономия может оказаться меньше, чем кажется. «Некоторые авиакомпании применяют скидку к тарифу, но оставляют топливные сборы, налоги и другие пошлины без изменений».

Ее совет — прийти с ориентиром, а не поддаваться более низкой цене на ценнике. «Путешественник должен знать, сколько тариф стоит обычно, чтобы по-настоящему понимать скидки и с чем их сравнивают».

Распродажи в путешествиях заполняют тихий сезон бронирований

Ноябрь и декабрь исторически являются месяцами низких бронирований, и Карпентер отмечает, что «маркетинговые кампании в дни скидок помогли заполнить этот пробел». Распродажи — это меньше о щедрости и больше о сглаживании спроса в тихом окне для поездок в конце года.

Именно поэтому пропуск их — не большая проблема. «Если вы не купите в эти разрекламированные „дни скидок“, наверняка будут другие возможности поймать скидку», — говорит она.

Взгляд Карпентер на расходы путешественников согласуется с решением перевозчиков удерживать высокие цены. «Мы узнали во время COVID, что путешествия в какой-то мере устойчивы к рецессии и вирусам, — говорит она. — Путешественники останутся верны своим отпускам, и, как я заметила, они сокращают другие расходы, чтобы сохранить свои планы на поездки».

Она также отмечает заслугу сервисов «купи сейчас — плати потом», таких как Klarna, Afterpay и Affirm, благодаря которым путешествия стали более доступными и предсказуемыми, даже для чувствительных к ценам путешественников.

Что сделать перед бронированием

Для тех, кто прицеливается на следующий год, советы Карпентер сводятся к сравнению цен, а не к погоне за одной мимолетной скидкой:

• Сравнивайте с обычной ценой, а не с перечеркнутой. Наблюдайте за маршрутом или отелем несколько недель до распродажи и проверяйте историю цен.
• Читайте, на что распространяется скидка. Налоги, топливные сборы и пошлины могут не измениться, а распродажа, действующая только на невозвратный тариф, — это не то же самое, что более дешевая поездка.
• Смотрите на пакеты, но оценивайте составляющие по отдельности. Самые сильные пакетные предложения обычно появляются в Travel Tuesday, но пакет может скрывать невыгодный авиабилет.
• Не паникуйте, если пропустили окно. Будут и другие распродажи.

В этом праздничном сезоне время важнее купонов. Hopper советовал бронировать праздничные перелеты и отели до Хэллоуина и ожидает, что цены продолжат расти по мере приближения дат, поэтому ожидание распродажи идет против тренда.

Тарифы на воскресенье после Дня благодарения могут превышать 600 долларов, отмечает Hopper, тогда как перелет в сам День благодарения, «черную пятницу» или «киберпонедельник» обходится дешевле. В этом году лучшим предложением «черной пятницы» для путешественников может оказаться место в самолете в этот самый день.

Этот материал изначально был опубликован на Fortune.com.