Акции Apple (AAPL) в пятницу упали более чем на 1%, закрывшись на уровне $336,64, после сообщения о том, что компания сокращает заказы на комплектующие для своих новейших iPhone. Причиной называют спрос, оказавшийся слабее ожиданий, на фоне более высоких цен на линейку iPhone 18.

Согласно отчету Nikkei Asia, со ссылкой на два источника, знакомых с ситуацией, Apple попросила нескольких поставщиков сократить производство компонентов для iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. По данным отчета, октябрьские заказы примерно на 15–20% ниже первоначально запланированных. Apple не ответила на запросы о комментариях.

Сообщение о сокращениях сразу привлекло внимание участников рынка.

$AAPL reportedly cut iPhone 18 Pro component orders by 15% to 20% as higher prices weigh on demand. With memory costs pushing iPhone prices higher even Apple is starting to see limits of passing those costs to consumers. pic.twitter.com/STyhtoG5Cv — Shay Boloor (@StockSavvyShay) October 9, 2026 (via X)

Почему спрос может снижаться

iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max вышли 9 сентября, и Apple повысила цены на новые модели на $100, подняв стоимость Pro до $1 199, а Pro Max — до $1 299. Компания также повысила цены на линейки iPad и Mac.

Более высокие цены связаны с глобальным дефицитом чипов памяти и накопителей. Дата-центры ИИ потребляют огромные объемы чипов, что повышает издержки во всей технологической отрасли и, в конечном итоге, отражается в розничных ценах на потребительские устройства.

В первые недели после запуска продажи в Китае выглядели сильными, однако, по имеющимся данным, с тех пор глобальный спрос ослабел по мере того, как более дорогие компоненты находят отражение в розничных ценах. Apple обычно обновляет линейку iPhone каждый сентябрь, и сигналы спроса в квартал запуска внимательно отслеживают как инвесторы, так и поставщики, поскольку заказы, размещенные в недели после запуска, определяют планы производства в преддверии праздничного квартала. Один из руководителей сообщил Nikkei Asia, что компания пока не знает, как будет развиваться ситуация. Остается неясным, скорректирует ли Apple заказы снова в ноябре.

Неравномерное влияние на цепочку поставок

Сокращения производства затрагивают поставщиков не в равной степени. Согласно отчету, сокращения коснулись одних поставщиков, но не всех. Tata Electronics является крупным производителем iPhone 18 Pro, при этом Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. (TSMC) и Qualcomm также поставляют Apple чипы для устройства.

В пятницу отреагировал рынок. Акции TSMC упали на 1% в нью-Йоркских торгах, тогда как акции Qualcomm снизились лишь незначительно.

Внимание к данным о сроках поставки

Джин Манстер из Deepwater Asset Management указал на данные о сроках поставки — времени между заказом и доставкой — как на полезный индикатор спроса. Сроки поставки широко отслеживаются как прокси-показатель реального спроса. Сроки поставки iPhone 18 Pro сократились на %, тогда как для более крупного iPhone 18 Pro Max они, наоборот, выросли на 1%. В совокупности, по словам Манстера, эти показатели сейчас примерно соответствуют запуску iPhone 17 Pro прошлого года.

Тем не менее, Манстер отметил, что быстрое сокращение сроков поставки в последние недели ослабляет аргументы в пользу сильного декабрьского квартала, добавив, что при оценке этих тенденций наиболее важны свежие данные.

Он также обозначил готовящийся складной iPhone Duo как непредсказуемый фактор. Устройство за $1 999 поступит в продажу 23 октября и может отвлечь часть покупателей от линейки Pro. Манстер ожидает продаж Duo в первый год на уровне около 20 млн единиц — вдвое больше, чем примерно 10 млн единиц, которые прогнозируют некоторые текущие оценки.

Morgan Stanley снижает целевую цену, сохраняя прогноз по прибыли

Далеко не все аналитики обеспокоены. Эрик Вудринг из Morgan Stanley заявил, что его команда не наблюдала существенных корректировок в цепочке поставок с момента запуска двух телефонов, и назвал продуктовую дорожную карту Apple одной из самых интересных за последнее десятилетие.

Банк в целом сохранил прогноз по прибыли, удержав оценку EPS около $10 на 2027 финансовый год и близкой к $11 на 2028 финансовый год. При этом он слегка снизил целевую цену — с $360 до $355 — сославшись на неопределенность в отношении долгосрочной монетизации сервисного бизнеса Apple.

iPhone Duo выходит 23 октября, в начале праздничного квартала, и его ранние продажи станут следующим важным ориентиром для инвесторов, следящих за линейкой. Декабрьский квартал Apple, охватывающий праздничный торговый сезон и открывающий финансовый год компании, традиционно является крупнейшим по выручке.

Этот материал впервые был опубликован на CoinCentral.