Акции American Express (AXP) выросли на 2,79% до $328,02, прибавив $8,91 в ходе торговой сессии, после того как компания объявила о расширении глобального партнёрства с NBA и WNBA. Акции сохраняли устойчивую восходящую динамику в течение сессии. Многолетнее соглашение открывает новые международные баскетбольные впечатления, преимущества по билетам и эксклюзивные программы для имеющих право на них держателей карт American Express.

Многолетнее соглашение укрепляет роль официального платёжного партнёра

American Express, NBA и WNBA объявили о расширении партнёрства, охватывающего ряд баскетбольных организаций и международных событий. Соглашение развивает давние отношения сторон и укрепляет позиции American Express в качестве официального платёжного партнёра лиг. Оно также предусматривает международные активности в рамках NBA, WNBA и USA Basketball. Спортивный спонсорство — устоявшийся формат в платёжной индустрии: он даёт брендам видимость среди большой аудитории на стадионах и телеэкранах, а также создаёт условия для демонстрации картовых привилегий вживую.

Расширенное соглашение охватывает NBA G League и NBA Take-Two Media. В рамках расширенной сделки American Express станет генеральным партнёром отдельных NBA Houses во время крупных международных баскетбольных событий. На этих площадках будут проводиться просмотровые вечеринки, интерактивные активности, встречи с игроками, продажа мерча и возможность познакомиться с баскетбольными легендами.

American Express также выступит ассоциированным партнёром отдельных игр NBA Global Games. Соглашение включает три распроданные международные игры, запланированные на сезон 2026-27. Это игра в Мехико 7 ноября, за которой последуют игры в Париже 14 января и в Манчестере 17 января.

Расширение привилегий для фанатов: команды, WNBA и USA Basketball

Помимо соглашений на уровне лиг, расширенное партнёрство включает продолжение участия American Express в NBA Tip-Off и сотрудничество с отдельными баскетбольными командами. Компания сохраняет существующие отношения с Brooklyn Nets, Chicago Bulls, Utah Jazz и New York Liberty. Таким образом, соглашение расширяет присутствие American Express в профессиональных баскетбольных соревнованиях и на международных рынках.

American Express также углубит сотрудничество с WNBA и начнёт новое партнёрство с USA Basketball. Его роль включает поддержку USA Basketball Showcase и национальных команд 3×3. Держатели карт, соответствующие условиям, получат доступ к предпродажным билетам и индивидуальным премиальным программам мероприятий в рамках отдельных баскетбольных активностей. Доступ к предпродажам — одна из самых известных развлекательных привилегий эмитента карты, и соглашение распространяет эту модель ещё глубже на баскетбол.

Компания продолжит предоставлять доступ к билетам и впечатлениям, связанным с крупными событиями WNBA, включая отдельные активности лиги и матч AT&T WNBA All-Star Game. American Express также планирует связывать держателей карт с дополнительными баскетбольными впечатлениями через эксклюзивные программы и возможности посещения мероприятий.

Программа NBA ID добавляет награды для держателей карт

American Express и NBA представят новую программу преимуществ через NBA ID — бесплатную платформу членства лиги. Держатели карт, соответствующие условиям, смогут привязать свои карты American Express к своим аккаунтам NBA ID. Благодаря этой привязке участники смогут получать специальные преимущества и дополнительные предложения на протяжении всего баскетбольного сезона. Размещение привилегий внутри собственного цифрового канала лиги для фанатов означает, что преимущества American Express будут сосуществовать с обычным опытом участия в программе NBA, а не только в программах, запускаемых эмитентом.

Компании также предоставят преимущества по билетам и мерчу в рамках нескольких крупных баскетбольных событий. Держатели карт, соответствующие условиям, смогут получить доступ к предпродажным или зарезервированным билетам на NBA All-Star, драфт NBA и финал Emirates NBA Cup. Дополнительные возможности будут охватывать NBA Summer League, AT&T WNBA All-Star Game и USA Basketball Showcase при наличии мест.

Помимо доступа к билетам, соглашение включает внутриигровые бонусы NBA 2K27, выпуски мерча и награды MyPLAYER, расширяя привилегии держателей карт за пределы физических площадок в игровую и цифровую среду. American Express также продолжит программу Jersey Assurance, которая позволяет покупателям джерси, соответствующим условиям, запрашивать замену после переходов игроков. Держатели карт могут получить расширенное покрытие при покупке через определённые каналы продаж NBA и Fanatics.

American Express Venue Collection предоставит дополнительные преимущества на отдельных аренах NBA. Участники, соответствующие условиям, смогут пользоваться отдельными входами, быстрыми линиями и скидками на покупки в точках питания. После регистрации программа предлагает 10% возврата за соответствующие условия покупки в точках питания — до $250 в год.

Расширение охвата спортивной маркетинговой стратегии American Express

Это расширение добавляет ещё одно международное измерение в устоявшуюся спортивную маркетинговую стратегию American Express. Через баскетбольные партнёрства компания объединяет платёжные сервисы с доступом к билетам, предложениями мерча и живыми впечатлениями. Соглашение распространяет эти преимущества на профессиональные лиги, национальные команды и международные баскетбольные события, охватывая привилегии держателей карт — от билетов и мерча до впечатлений на аренах. По мере развёртывания активностей в течение сезона 2026-27 условия участия и требования к регистрации в таких программах, как привязка карт NBA ID и Venue Collection, будут определять, когда держатели карт смогут фактически воспользоваться новыми привилегиями.