Акции Amazon.com (AMZN) торгуются около $252 на фоне свежих данных, указывающих на рекордный сезон онлайн-покупок в США впереди. По данным Adobe Analytics, онлайн-расходы на праздничный сезон вырастут на 7% по сравнению с 2025 годом до рекордных $275,1 млрд, несмотря на продолжающуюся инфляцию и более высокие процентные ставки. Если прогноз сбудется, это станет историческим максимумом для сезона.

Прогноз также описывает, где ожидается концентрация расходов — от раннего октябрьского всплеска до «Кибернедели» — и какие категории товаров получат наибольший спрос. Ритейлеры не ждут начала сезона: Adobe сообщает, что компании уже запускают более масштабные акции и более гибкие варианты оплаты, такие как «купи сейчас — плати потом» (Buy Now, Pay Later), позволяющие покупателям splitting покупки на части. Для Amazon, чья торговая площадка является опорой американской электронной коммерции, прогнозы приходят прямо перед важнейшим периодом продаж в розничном календаре.

«Кибернеделя» и «черная пятница»

«Кибернеделя», охватывающая период от Дня благодарения до «киберпонедельника», как ожидается, придется наибольшая доля сезона. Adobe прогнозирует продажи в размере $47,5 млрд за этот период, что равно 17% всех праздничных расходов, при этом один лишь «киберпонедельник» принесет более $15 млрд.

«Черная пятница» ненамного отстает. Adobe прогнозирует продажи в размере $12,9 млрд в этот день, что на 9% больше, чем в прошлом году, в основном за счет скидок на электронику, одежду и бытовую технику.

Prime Day сдвигает праздничный календарь

В этом году сезон начинается раньше обычного. Мероприятие Prime Day Amazon проходит 6 и 7 октября, задолго до традиционного праздничного ажиотажа. Adobe ожидает, что общие онлайн-расходы в октябре достигнут $95,8 млрд, что на 8% больше год к году, при этом около $10 млрд поступит напрямую Amazon в период Prime Day. Поскольку событие происходит до традиционного ажиотажа, оно также служит ранней проверкой того,materialize ли октябрьские расходы в масштабах, которые прогнозирует Adobe.

По данным Adobe, это событие полностью изменило праздничный календарь:ейлерам теперь приходится управлять запасами и акциями с учетом более раннего всплеска расходов, а не только привычного пика в ноябре и декабре.

Прогноз Adobe также отслеживает расходы за пределами традиционных подарков, где колебания по категориям значительны. По сравнению с уровнями сентября продажи средств личной гигиены, как ожидается, вырастут на 150%, базовая одежда может вырасти на 210%, а детские товары — на 113%. Зоотовары замыкают список с прогнозируемым ростом на 93%, а бытовая химия, как ожидается, вырастет на 49%.

Что будут покупать покупатели

Электроника остается главным магнитом для покупателей подарков: игровые консоли, телевизоры и компьютеры, как ожидается, будут хорошо продаваться. Ожидается, что продажи консолей возглавят Nintendo Switch 2, PlayStation 5/Pro и Xbox Series X. Среди игровых новинок самыми продаваемыми, по прогнозам, станут Call of Duty: Modern Warfare 4, EA Sports FC 27 и Grand Theft Auto VI.

Игрушки также должны показать сильные результаты, согласно прогнозу Adobe. Beyblade X, мягкие игрушки Jellycat, мерч KPop Demon Hunters и наборы LEGO Pokémon, по прогнозам, будут быстро сметаться с полок.

Среди других ожидаемых бестселлеров — AirPods Pro 4 и iPhone 18 Pro и Duo от Apple, Dyson Airwrap, Google Pixel 11, ИИ-очки Meta, Oura Ring 5, а также Samsung Galaxy S26 и Z Fold 8.

Отчет также выделяет выгодоприобретателей сезонного всплеска помимо Amazon. Walmart и Target, как ожидается, выиграют от волны праздничных расходов, а компании по кредитным картам, такие как American Express, получат рост вместе с производителями устройств, включая Apple и Meta Platforms.

Консенсус аналитиков

Опубликованные рейтинги Уолл-стрит по Amazon остаются прочно позитивными перед началом праздничного периода, согласно данным консенсуса аналитиков. Акции имеют консенсусную рекомендацию «активно покупать» от 40 аналитиков, основанную на 39 рекомендациях «покупать» и лишь одной «держать» за последние три месяца. Средняя целевая цена составляет $334,70, что предполагает рост примерно на 33% от текущих уровней — разрыв более $80 между рыночной ценой и ожиданиями аналитиков. Эта цель отражает уверенность аналитиков в том, что Amazon хорошо позиционирован для получения значительной доли рекордных расходов, которые Adobe прогнозирует на этот сезон.