Акции Amazon.com, Inc. (AMZN), торгующиеся около $252, привлекают внимание на фоне новых прогнозов, указывающих на выдающийся праздничный сезон покупок в США. По данным Adobe Analytics, онлайн-продажи в праздничный период, как ожидается, достигнут беспрецедентных $275,1 млрд, что означает рост на 7% по сравнению с 2025 годом. Прогнозируемый показатель станет историческим максимумом для американской цифровой праздничной торговли — цифра, напрямую значимая для Amazon, управляющей крупнейшей онлайн-площадкой в американской электронной коммерции.

Оптимистичный прогноз складывается, несмотря на то что потребители продолжают сталкиваться с устойчивым инфляционным давлением и высокими ставками по займам. Продавцы реагируют проактивно: Adobe отмечает, что ритейлеры уже запустили расширенные дисконтные кампании и увеличили доступность отложенных платежных решений, таких как сервисы Buy Now, Pay Later, позволяющих покупателям разбивать покупки на рассрочку вместо полной оплаты при оформлении заказа. Тем не менее прогноз предполагает рост расходов во всех ключевых промо-периодах сезона.

Cyber Week станет доминирующим периодом сезонных расходов

По оценке Adobe, Cyber Week — пятидневный период от Дня благодарения до Cyber Monday — станет главным окном сезонного календаря. Компания прогнозирует, что этот концентрированный отрезок принесет $47,5 млрд транзакций, что составит 17% всех праздничных покупок, при этом продажи только в Cyber Monday, как ожидается, превысят $15 млрд.

«Черная пятница» сохраняет статус ключевого торгового события. Модель Adobe предсказывает выручку в размере $12,9 млрд за один этот день, что на 9% больше, чем годом ранее; лидерами станут электроника, мода и бытовая техника.

Октябрьский Prime Day меняет розничный календарь

Однако сезонный график сдвигается на более ранние сроки, как никогда прежде. Акция Amazon Prime Day — эксклюзивное для участников событие со скидками, которое компания традиционно проводила в середине лета, — запланирована на 6–7 октября, что значительно опережает привычный график праздничных покупок. Adobe прогнозирует, что в октябре общий объем цифровых транзакций составит $95,8 млрд — рост на 8% в годовом исчислении, при этом на октябрьский Prime Day, по прогнозам, придется $10 млрд этого объема — примерно десятая часть ожидаемых онлайн-продаж месяца.

По данным Adobe, это событие начала сезона в корне изменило рознич стратегию. Продавцам теперь приходится балансировать уровень запасов и сроки акций вокруг октябрьского всплеска спроса, а не концентрироваться исключительно на окне ноябрь–декабрь.

Нетрадиционные подарочные категории также демонстрируют драматичные темпы роста. Adobe ожидает, что продажи средств личной гигиены вырастут на 150% относительно сентябрьской базы, базовые предметы одежды могут подскочить на 210%, а продажи детских товаров, по прогнозам, увеличатся на 113%. Ожидается рост зоотоваров на 93%, а бытовых чистящих средств — на 49%, что подчеркивает, как спрос формируется задолго до традиционного пика.

Топ товаров, формирующих праздничный спрос

Потребительская электроника по-прежнему доминирует в покупках подарков. Ожидается, что игровые консоли, телевизоры и компьютерные устройства покажут сильные результаты, а бестселлерами станут Nintendo Switch 2, PlayStation 5/Pro и Xbox Series X. В игровом софте лидеры продаж, как ожидается, включают Call of Duty: Modern Warfare 4, EA Sports FC 27 и Grand Theft Auto VI.

Категория игрушек набирает значительные обороты. Ожидается быстрый спрос на такие товары, как Beyblade X, плюшевые игрушки Jellycat, коллекционные фигурки KPop Demon Hunters и наборы LEGO Pokémon.

Среди прочих востребованных товаров — AirPods Pro 4, стайлер Dyson Airwrap, смартфон Google Pixel 11, а также Apple iPhone 18 Pro и Duo. В прогнозе ожидаемых бестселлеров Adobe также фигурируют ИИ-очки Meta, Oura Ring 5, а также Samsung Galaxy S26 и Z Fold 8.

Наряду с Amazon, которая рассчитывает занять значительную долю рынка, выгоду от роста потребительских расходов могут получить конкуренты, включая Walmart и Target. Увеличение объемов транзакций возможно у финансовых компаний вроде American Express, а также у производителей оборудования, таких как Apple и Meta Platforms.

Уолл-стрит сохраняет оптимизм в отношении AMZN

Настроения аналитиков в отношении Amazon остаются крайне позитивными накануне этого критически важного розничного периода. Акции имеют консенсус-рейтинг «активно покупать» от 40 аналитиков Уолл-стрит, включая 39 рекомендаций «покупать» и одну «держать», выданную за последние три месяца.

Консенсусная целевая цена составляет $334,70, что указывает на потенциальный рост на 33% от текущих уровней торговли. Эта цель отражает широкую уверенность в том, что Amazon стратегически позиционирована, чтобы захватить непропорционально большую долю рекордных праздничных расходов, спрогнозированных Adobe на этот сезон покупок. Подобные консенсусные цели агрегируют индивидуальные оценки аналитиков и пересматриваются с течением времени по мере поступления новых данных; для Amazon сезон формирует праздничный квартал — исторически крупнейший период выручки, результаты которого обычно публикуются в начале нового года.

Источник: Amazon (AMZN) Stock Poised for Record $275B Holiday Season Surge — Blockonomi