Акции Amazon (AMZN) упали на фоне презентации премиальных планшетов с ИИ Alexa

Акции Amazon.com (AMZN) в среду упали на 1,94% до $253,57, потеряв $5,01 в ходе внутридневных торгов, после того как компания представила три новых планшета с ИИ Alexa, флагманом среди которых стала премиальная модель за $549,99. Запуск ознаменовал осознанный переход к более дорогим устройствам: Amazon стремится вывести свой планшетный бизнес за рамки бюджетного оборудования, которое долго определяло её линейку. Этот сдвиг примечателен тем, что недорогие устройства Amazon давно служили точкой входа в её экосистему Prime, покупок и умного дома, а новые ценовые уровни предлагают покупателям выбирать технику Amazon по её собственным достоинствам.

Три планшета Alexa с более высокими ценами

Amazon выпустила Alexa Tablet 8 по цене $229,99 и Alexa Tablet 11 за $329,99, тогда как Alexa Tablet 12 Pro предлагается от $499,99, а версия Nanomatte стоит $549,99. Новая линейка выводит Amazon в ценовые категории, которые ранее доминировали Apple и Samsung.

Устройства оснащены улучшенными процессорами, обновлёнными дисплеями и алюминиевыми корпусами. Примечательно, что все три планшета работают на операционной системе Android от Google и имеют доступ к Google Play Store, что позволяет пользователям загружать популярные приложения, такие как YouTube, Gmail, Netflix и Google Docs.

Это означает значительный отход от прежней аппаратной стратегии Amazon. Предыдущие планшеты Fire опирались в основном на собственный магазин приложений компании — подход, который ограничивал доступ к ряду широко используемых Android-приложений и отличал устройства от конкурентов. Последний релиз снимает это ограничение, одновременно представляя более дорогое оборудование. С устранением разрыва в магазине приложений новые планшеты больше не несут компромисса, отличавшего устройства Fire, оставляя цену и характеристики в качестве отличительных черт на фоне Android-конкурентов.

Alexa+ как основа премиальной стратегии

Amazon интегрировала ассистента Alexa+ непосредственно в новые планшеты для поддержки повседневных задач. Пользователи могут управлять устройствами умного дома, запрашивать информацию и взаимодействовать с контентом на экране. Ассистент также поддерживает непрерывные диалоги, не требуя повторять активационную фразу Alexa.

Во время презентации компания показала, как Alexa+ помогает сравнивать маршруты для походов и управлять покупками, связывая ассистента с задачами, которые ранее требовали переключения между приложениями. Amazon включает Alexa+ в подписку Prime и предлагает отдельный доступ за $20 в месяц. Такая схема делает ассистента как аргументом платить больше за оборудование, так и источником регулярного дохода сверх разовой продажи устройства.

Сравнение цен подчёркивает перепозиционирование Amazon. Базовый iPad от Apple стоит $449, что ниже премиальных моделей Amazon, а версия Nanomatte за $549,99 конкурирует по цене с 256-гигабайтным iPad от Apple. Это пересечение демонстрирует отказ Amazon от ценового преимущества, на котором держались прежние планшеты Fire.

Падение акций на фоне потери доли рынка

Аппаратный запуск последовал за значительным снижением глобальной доли Amazon на рынке планшетов. По данным Reuters, во втором квартале 2026 года компания занимала 1,9% рынка — резкое падение с 8% годом ранее. Таким образом, перепозиционирование происходит в момент, когда присутствие Amazon на рынке планшетов находится на низком уровне, и будущие квартальные данные по долям покажут, меняет ли более дорогой подход эту траекторию.

Amazon продолжает связывать свои аппаратные продукты с Prime, развлечениями, покупками и сервисами умного дома, а новые планшеты развивают этот подход, ставя Alexa+ в центр ежедневного использования устройства. Тем не менее компания сохраняет более доступный вариант — Alexa Tablet 8 за $229,99.

Тем временем акции AMZN в среду отступили от внутридневных максимумов около $260, сохраняя нисходящий тренд по мере сохранения давления продавцов в течение сессии. Запуск добавляет премиальную линейку планшетов в аппаратный портфель Amazon на фоне усиления конкуренции.

Источник: Blockonomi