W ciągu ostatniego roku apele amerykańskich organizacji turystycznych towarzyszyły Joshowi Loewenowi wszędzie, gdzie się nie spojrzał. Bilbordy i banery głosiły miłość stanu lub miasta do Kanady, a reklamy w internecie i mediach społecznościowych oferowały specjalne oferty dla podróżnych z północy granicy.

Loewen, mieszkaniec Vancouver pracujący jako kierownik marketingu, powiedział, że rozumie te pojednawcze gesty. Liczba Kanadyjczyków podróżujących do Stanów Zjednoczonych gwałtownie spadła po powrocie prezydenta Donalda Trumpa do władzy wraz z jego wypowiedziami o uczynieniu Kanady 51. stanem. Obecnie gorzka wojna handlowa między dwoma krajami zagraża wzmocnieniu nieformalnego bojkotu właśnie wtedy, gdy wydawał się on nieco słabnąć.

„To teraz ogromna prośba", powiedział 45-letni Loewen o próbach amerykańskiej branży turystycznej, by odzyskać Kanadyjczyków takich jak on, zanim nowy prezydent zasiedli w Białym Domu. „To po prostu zmarnowany wysiłek".

Relacje między rządami USA i Kanady gwałtownie się pogorszyły od momentu załamania się rozmów handlowych w zeszłym miesiącu. Trump nałożył cła importowe do 50% na szereg kanadyjskich produktów, a rząd Kanady odpowiedział wzajemnością. Trump nakazał rządowi USA zmienić nazwę rozciągającego się przez granicę jeziora Ontario na „Lake America", podczas gdy kanadyjski premier Mark Carney określił obelgi ze strony członków gabinetu Trumpa jako dziecinne i niegodne.

Dwustronny rozłam nie powstrzymał stanowych i lokalnych urzędników turystycznych ani popularnych celów podróży, takich jak Graceland, przed próbami przekonania kanadyjskich gości do powrotu. Stan Nowy Jork uruchomił w tym lecie promocję „NY Loves Canada", oferującą zniżki w hotelach, restauracjach i atrakcjach. Niektóre hotele w centrum Las Vegas traktują dolara kanadyjskiego jako równoważnego dolarowi amerykańskiemu, aby dać kanadyjskim gościom więcej wartości za ich pieniądze — jest to znacząca ustępstwo, ponieważ dolar kanadyjski od dawna notowany jest poniżej amerykańskiego odpowiednika, co oznacza, że Kanadyjczycy płacący po kursie parytetowym faktycznie otrzymują rabat na pobyt. Urzędnicy turystyczni Las Vegas pojechali w zeszłym miesiącu do Kanady na spotkania z doradcami podróży, organizatorami wycieczek i przedstawicielami linii lotniczych.

„Jesteśmy tutaj, aby upewnić się, że wiecie, iż zależy nam na Kanadzie", powiedział w Vancouver Steve Hill, prezes Las Vegas Convention and Visitors Authority.

Działania te obejmują również szczebel krajowy. Brand USA, organizacja marketingowa amerykańskiej branży turystycznej, po raz pierwszy w październiku przywiezie swoją serię wydarzeń targowych Travel Week do Kanady, rozbudowując i rebrandując wcześniejszy program znany jako Canada Connect.

Kanada tradycyjnie wysyłała do Stanów Zjednoczonych więcej międzynarodowych gości nocujących niż jakikolwiek inny kraj, dlatego ten odwrót ma nadzwyczajną wagę dla branży, w której międzynarodowi turyści zazwyczaj wydają więcej na podróż niż krajowi. W obliczu zeszłorocznego sprzeciwu konsumenckiego zarówno jednodniowe wyjazdy, jak i dłuższe pobyty gwałtownie spadły. Mieszkańcy Kanady dokonali o 25% mniej powrotnych przekroczeń granicy i wydatkowali około 2,4 mld dolarów (3,3 mld CAD) mniej na podróże do USA w 2025 roku niż rok wcześniej — podaje Statistics Canada, krajowa agencja statystyczna Kanady.

Wycofanie się zbiegło się z innymi przeciwnościami, w tym słabszym dolarem kanadyjskim, który sprawił, że podróże do USA stały się droższe, oraz rosnącymi cenami biletów lotniczych i hoteli. Dane Statistics Canada pokazują, że kanadyjski ruch lotniczy do USA zaczął spadać już we wrześniu 2023 roku. Jednak gwałtowny odwrót od podróży do USA, który towarzyszył drugiej prezydenturze Trumpa i utrzymał się w tym roku, sygnalizował „trwałą zmianę preferencji podróżniczych mieszkańców Kanady z dala od Stanów Zjednoczonych" — napisali analitycy agencji w lipcowym raporcie.

Niepewne oznaki poprawy pojawiły się w maju, czerwcu i lipcu, gdy przekroczenia granicy nieco wzrosły, jak podała agencja. Ostatnie dwa miesiące zbiegły się z Mistrzostwami Świata 2026, współorganizowanymi przez USA, Kanadę i Meksyk. Reprezentacja Kanady w piłce nożnej grała w pierwszych tygodniach turnieju, co dało części Kanadyjczyków powód, by udać się na południe, a Carney wraz z Trumpem był obecny na finale w New Jersey.

Podróże samochodowe odpowiadały za większość wzrostu ruchu granicznego, podczas gdy ruch lotniczy do USA spadał w każdym miesiącu do czerwca w porównaniu z analogicznym okresem roku wcześniej — podała Statistics Canada. Amerykański National Travel and Tourism Office szacuje, że w pierwszych sześciu miesiącach 2026 roku Kanadyjczycy dokonali jeszcze mniej wizyt z noclegiem — które zazwyczaj generują większe wydatki turystyczne — niż w tym samym okresie rok wcześniej.

Dzień po zakończeniu mundialu Trump ogłosił, że cła na kanadyjskie towary o wartości 20 mld dolarów wejdą w życie w ciągu 30 dni. Biały Dom oświadczył, że cła mają służyć zajęciu się amerykańskimi skargami dotyczącymi kanadyjskich barier dla amerykańskich samochodów, alkoholu i nabiału.

„Przeszliście od naprawdę wysokiego, ekscytującego momentu dla USA pod względem międzynarodowej uwagi do tego, że tydzień później znów jest negatywnie", powiedziała Deborah Friedland, konsultantka ds. hotelarstwa w firmie usług finansowych Eisner Advisory Group. „To krok naprzód i dwa kroki wstecz".

Wraz z końcem lata niektóre z amerykańskich kierunków najbardziej zależnych od kanadyjskich gości wchodzą w swój najważniejszy sezon. Wielkie rzesze kanadyjskich „snowbirdów" tradycyjnie zjeżdżają do ciepłych zakątków Florydy, Arizony i Kalifornii, gdy w domu spadają temperatury — często pozostając tam miesiącami i stanowiąc sezonowy fundament lokalnych gospodarek tych regionów — co czyni nadchodzące miesiące testem tego, czy oddolowy bojkot przetrwa kolejną zimę.

„Byłabym zaskoczona, gdybyśmy rok od teraz rozmawiali i nagle zobaczyli ogromny wzrost kanadyjskich podróży w miesiącach zimowych", powiedziała Friedland.

Nie wszyscy urzędnicy turystyczni się martwią. Jennifer Adams, dyrektor turystyki dla regionu Destin-Fort Walton Beach na Florydzie, powiedziała, że nigdy nie wpadła w panikę, gdy w zeszłym roku po raz pierwszy pojawiły się nagłówki o Kanadyjczykach unikających podróży do USA.

„Czułam, że nasz przekaz był mocny", powiedziała, dodając: „dla nas chodzi o to, żeby kanadyjskie rodziny wiedziały, że są tu mile widziane i że jesteśmy zobowiązani zapewnić im wspaniałe doświadczenie, gdy tu przyjadą".

Floryda odnotowała 7% spadek liczby kanadyjskich gości w 2025 roku w porównaniu z poprzednim rokiem, według stanowej organizacji marketingowej Visit Florida. Organizacja siostrzana Visit California, powołując się na dane globalnej firmy badawczo-doradczej Tourism Economics, oszacowała, że liczba kanadyjskich wizyt w Złotym Stanie spadła o 20%.

Loewen, kierownik marketingu z Vancouver, powiedział, że jego rodzina uwielbiała odwiedzać Stany Zjednoczone; on, jego żona i dwoje dzieci często podróżowali do San Diego, Portland i Seattle. W tym roku wybrali Meksyk. Ta niechęć — jak powiedział Loewen — ma niewiele wspólnego z tym, czy USA mogą zaoferować dobre wakacje; chodzi o to, czy Kanadyjczycy chcą tam wydawać swoje pieniądze, dopóki napięcia między dwoma krajami pozostają tak wysokie. Loewen powiedział, że jego rodzina nie postawiła stopy w USA od inauguracji Trumpa i nie planuje tego, dopóki nie będzie nowego prezydenta.

Eileen March, life coachka z Calgary, powiedziała, że podjęła podobną decyzję. Groźby Trumpa dotyczące uczynienia Kanady 51. stanem i jego polityka handlowa były częścią powodów, podobnie jak szersze poczucie, że nie czuje się już w Stanach Zjednoczonych bezpiecznie ani mile widziana — powiedziała March.

„Wraz z upływem czasu zaczęłam się wahać", powiedziała. Najnowsza runda ceł „wzmocniła moją początkową decyzję, by w ogóle nie podróżować do USA, dopóki on sprawuje urząd". Odmawia nawet rezerwowania lotów z przesiadką w USA.

41-letnia March wie, że czteroletnie powstrzymanie się od podróży to długo, i jest przygotowana trwać jeszcze dłużej. „Myślę, że to naprawdę zależy od tego, kto zostanie wybrany następny, od jego wartości oraz od relacji, które będzie próbował budować lub naprawiać z Kanadą", powiedziała.

Ten artykuł ukazał się pierwotnie na Fortune.com.