U.S. Bank uruchomił nową kampanię markową z udziałem Fernando Mendozy, quarterbacks NFL i Chief Financial Playmakera banku. Kampania łączy pasję Mendozy do futbolu i finansów, aby rozmowy o pieniądzach stały się bardziej przystępne dla młodszych odbiorców, fanów NFL oraz klientów U.S. Bank.

Nowe działania są częścią szerszej platformy markowej banku, „The Power of Us", i budują na roli firmy jako Oficjalnego Banku i Sponsora Zarządzania Majątkiem NFL. Odzwierciedla to szerszy trend wśród dużych amerykańskich banków łączenia sponsoringu sportowego z nazwanymi ambasadorami-sportowcami, aby docierać do fanów tam, gdzie skupiają oni uwagę, jednocześnie wiążąc marketing marki z konkretnymi produktami i ofertami doradczymi. Uznając, że pokolenie Z zmaga się z realnym stresem finansowym, Mendoza jako Chief Financial Playmaker pomaga sprawić, by bankowość była jednym z zmartwień mniej – jedną przytulną rozmową na raz.

Seria wideo „Cozy Cash" łagodzi napięcie związane z pieniędzmi u pokolenia Z dzięki narzędziom i wskazówkom U.S. Bank oraz korzyściom płynącym z trzymania wszystkich usług bankowych i oszczędności w jednym miejscu z Bank Smartly®. Film „Making Plays" pokazuje Mendozę współpracującego ze swoim zespołem w U.S. Bank, by zdjąć stres związany z zarządzaniem pieniędzmi i pozwolić mu skupić się na innych sprawach.

W serii „Cozy Cash" występuje również aktorka, komediantka i influencerka Caitlin Reilly, która rozmawia z Mendozą o „cozy-maxingu" i sposobach na złagodzenie stresu finansowego. Reilly, znana z twórczości „Girl Who is Going to be Okay", wnosi autentyczny głos, który trafia do młodszych odbiorców.

„Cieszę się, że mogę dalej budować współpracę z U.S. Bank, bo ta praca łączy dwie rzeczy, które są mi bardzo bliskie: futbol i finanse", powiedział Mendoza. „Pieniądze mogą wydawać się skomplikowane, zwłaszcza gdy po raz pierwszy podejmujesz duże decyzje. Jeśli mogę pomóc ludziom zacząć wcześniej, zadawać lepsze pytania i czuć się pewniej, to rola, którą z przyjemnością odgrywam."

Mendoza dołączył do U.S. Bank jako Chief Financial Playmaker w ramach partnerstwa banku z NFL, aby współtworzyć U.S. Bank Financial Edge – spersonalizowaną ofertę doradztwa finansowego zaprojektowaną, aby pomagać zawodnikom NFL podejmować ważne decyzje finansowe w trakcie kariery i po jej zakończeniu. Programy doradztwa finansowego dla profesjonalnych sportowców stały się istotnym obszarem zainteresowania zarządzających majątkiem, biorąc pod uwagę skrócone okresy zarobkowania i złożone decyzje kontraktowe, przed którymi stają zawodnicy. Jego rola w banku stale się poszerza wraz z wprowadzaniem przez U.S. Bank nowych treści i doświadczeń zachęcających ludzi do świadomych decyzji dotyczących pieniędzy.

„Fernando idealnie pasuje do tej kampanii, ponieważ ma autentyczną pasję do finansów osobistych i rozumie finansowe pytania, przed którymi stoi dziś wiele osób", powiedział Scott Ford, prezes ds. zarządzania majątkiem w U.S. Bank. „Wiemy, że konsumenci szukają porad finansowych w miejscach i u osób, którym ufają. Dzięki tej kampanii Fernando pomaga nam ożywiać praktyczne rozmowy o pieniądzach w sposób przystępny, trafny i autentyczny. Jednocześnie jego spostrzeżenia wciąż wspierają prace prowadzone w ramach Financial Edge, mające pomóc zawodnikom i legendom NFL budować finansową pewność na przyszłość."

Kampania będzie prowadzona na platformach mediów społecznościowych, w tym Meta, Snapchat i TikTok, a także w streamingowym audio i podcastach, wideo na żądanie oraz kanałach własnych U.S. Bank – miks kanałów ukierunkowany na środowiska społecznościowe i streamingowe, w których młodszy konsumenci spędzają czas medialny. Działania te rozszerzają trwałe starania banku, aby ożywiać doradztwo finansowe poprzez zaufane głosy, trafne storytelling i momenty rezonujące z klientami i społecznościami.

Źródło: GlobalFinTechSeries