Kingstown, Saint Vincent i Grenadyny, 17 sierpnia 2026 r. (Chainwire) — BITmarkets opublikowało nowe badanie, Crypto and Elite Athletes: More Than Just a Sponsorship, analizujące, co się stało, gdy gwałtowny rozwój kryptowalut spotkał się ze światem sportu najwyższej klasy. Od kolekcji NFT i tokenów kibicowskich po umowy udziałowe i pensje przeliczane na bitcoin — badanie zagląda za nagłówki i pokazuje, jak niektóre z największych nazwisk świata sportu związały się z aktywami cyfrowymi.

Raport stanowi kontynuację niedawnej analizy dotyczącej klubów piłkarskich i rozgrywek przeprowadzonej przez BITmarkets i przenosi punkt ciężkości z drużyn na indywidualnych sportowców — w piłce nożnej, koszykówce, futbolu amerykańskim, baseballu i tenisie. Zamiast po prostu pytać, kto podpisał największy kontrakt, badanie porównuje, jak te partnerstwa funkcjonowały, co każdy z sportowców wniósł do współpracy oraz jak zmienił się rynek po 2022 roku.

Którzy sportowcy trafili do Top 10?

W rankingu znaleźli się Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Tom Brady, Stephen Curry, Shohei Ohtani, Serena Williams, Naomi Osaka, Trevor Lawrence i Shaquille O'Neal, a także Klay Thompson i Andre Iguodala. Znajome nazwiska to jednak dopiero początek tej historii. Pełny wykres pokazuje, jak różnie konstruowano poszczególne umowy — od wieloletnich ról ambasadorskich i projektów NFT po inwestycje venture capital, udziały kapitałowe i płatności przeliczane na aktywa kryptowalutowe.

Jak duży stał się sponsoring kryptowalutowy?

Jak zauważa BITmarkets, w 2022 roku globalne wydatki sektora kryptowalut na sponsoring sportowy przekroczyły 742 mln dolarów w ramach 230 aktywnych umów. W NBA kryptowaluty awansowały w ciągu jednego sezonu z 43. pozycji na liście największych firmowych kategorii sponsorskich na drugą, generując szacunkowo od 100 do 150 mln dolarów rocznych przychodów dla drużyn i ligi. Szczyt tej widoczności przypadł na Super Bowl LVI w lutym 2022 roku, szybko ochrzczony mianem „Crypto Bowl”, gdzie marki kryptowalutowe wykupiły jedne z najdroższych bloków reklamowych tego wieczoru, docierając do jednej z największych telewizyjnych widowni roku w Stanach Zjednoczonych.

Liczby te pomagają zrozumieć, dlaczego umowy ze sportowcami szybko zaczęły być bardziej ambitne niż standardowe kontrakty reklamowe. Niektórzy ambasadorzy obok wynagrodzenia promocyjnego otrzymywali udziały kapitałowe lub tokeny, inni natomiast zdecydowali się na bezpośrednią ekspozycję na kryptowaluty poprzez konwersję wypłat. Badanie przywołuje przykłady — od Russella Okunga, który w grudniu 2020 roku jako pierwszy zawodnik NFL otrzymał połowę pensji w bitcoinie, grając wówczas w barwach Carolina Panthers, po partnerstwa, w ramach których Klay Thompson i Andre Iguodala przeliczyli w 2022 roku część swoich zarobków z Golden State Warriors na bitcoin przez aplikację Cash App i wspierali rozdawanie bitcoinów fanom.

Od euforii do bardziej ostrożnego modelu

Zaburzenia rynkowe z 2022 roku zmieniły ten obraz. Głośne upadki przedsiębiorstw i zaostrzony nadzór regulacyjny osłabiły apetyt na szeroko zakrojone kampanie promocyjne. Najbardziej wyrazistym pojedynczym przykładem był upadek FTX w listopadzie 2022 roku: giełda zbudowała swój wizerunek wokół ambasadorów ze świata sportu i rozrywki — znaleźli się wśród nich Tom Brady, Stephen Curry, Naomi Osaka i Shaquille O'Neal — a kilku z nich później wymieniono w pozwach zbiorowych złożonych przez klientów. Amerykańscy regulatorzy z kolei zaznaczyli, że płatne promocje kryptowalut muszą być jednoznacznie ujawniane, zawierając w październiku 2022 roku ugodę z promującą kryptowaluty celebrytką Kim Kardashian w sprawie rekomendacji tokenu, za którą nie ujawniła otrzymanego wynagrodzenia. Na miejsce dawnych praktyk przyszedł bardziej selektywny model, skupiony na zgodnej z przepisami infrastrukturze finansowej, jaśniejszym ujawnianiu informacji i praktycznych zastosowaniach technologii.

Ta zmiana być może stanowi najbardziej wymowny wniosek płynący z badania. Kolekcje cyfrowe i tokeny kibicowskie są coraz częściej powiązane z wymiernymi korzyściami, takimi jak nagrody fizyczne, przywileje na stadionie czy prawa głosu. Zaostrzyło się również otoczenie regulacyjne: unijne rozporządzenie o rynkach aktywów kryptowalutowych (MiCA), w pełni obowiązujące w państwach członkowskich od końca 2024 roku, nakłada ujednolicone wymogi dotyczące ujawniania informacji i marketingu na emitentów aktywów kryptowalutowych oraz dostawców usług — czyli podmioty, które zazwyczaj stoją za sportowymi partnerstwami. Nie jest to więc po prostu historia o zniknięciu sponsoringu kryptowalutowego po boomie; to historia rynku, który uczy się, co te partnerstwa muszą oferować, aby przetrwać.

Kompletne badanie pokazuje, jak skonstruowana była każda umowa z Top 10, które partnerstwa wykraczały poza tradycyjną reklamę osobistą oraz jak prawne i regulacyjne rozliczenie się rynku zmieniło dotychczasowe reguły gry. Pełny wykres i materiały źródłowe są dostępne na stronie internetowej BITmarkets.

O firmie BITmarkets

BITmarkets to giełda kryptowalut oferująca wsparcie działające 24/7. Użytkownicy mogą handlować ponad 200 kryptowalutami, a także korzystać z codziennych analiz rynkowych i różnorodnych materiałów edukacyjnych. Bezpieczeństwo jest dla BITmarkets kwestią priorytetową — 99,9% środków klientów przechowywanych jest w portfelach typu cold storage. BITmarkets nieustannie zmienia sposób, w jaki aktywa cyfrowe wykorzystywane są przez klientów detalicznych i instytucjonalnych, koncentrując się na tym, by kryptowaluty były bardziej dostępne, prostsze w obsłudze i lepiej powiązane z szerszym światem finansów. Użytkownicy mogą dowiedzieć się więcej o licencji i ramach regulacyjnych BITmarkets, a ogólne informacje znaleźć na stronie www.bitmarkets.com lub we wpisie giełdy na CoinMarketCap.com.

Firma docenia zaufanie, jakim cieszy się marka BITmarkets, i zaleca użytkownikom ostrożność wobec oszukańczych stron internetowych, wiadomości lub platform społecznościowych podszywających się pod BITmarkets bądź wykorzystujących podobne oznakowanie, na przykład jej nazwę czy logo. Adresy URL należy weryfikować, a interakcje powinny odbywać się wyłącznie za pośrednictwem oficjalnych kanałów. BITmarkets nigdy nie będzie prosić o poufne informacje w nieoficjalnych lub nieżądanych wiadomościach. W razie wątpliwości użytkownicy mogą skontaktować się z firmą przez oficjalne biuro obsługi.

Aktywa kryptowalutowe to aktywa niereglamentowane, zdecentralizowane i charakteryzujące się wysoką zmiennością, które wiążą się z istotnym ryzykiem, a inwestorzy mogą stracić cały zainwestowany kapitał. Wyniki osiągnięte w przeszłości lub obecne — w tym niezrealizowane zyski — nie gwarantują przyszłych rezultatów.

Kontakt: Ali Daylami, kierownik ds. analityki danych, BITmarkets — marketing@bitmarkets.com

Źródło: Chainwire