The Trade Desk, Inc. (TTD) rozszerzył swoje możliwości w zakresie sztucznej inteligencji, globalnie uruchamiając Kokai Zuma — najnowsze wydanie w ramach platformy reklam cyfrowych Kokai należącej do firmy. Zuma łączy w jednej aktualizacji AI agentową, ulepszone prognozowanie i prostsze narzędzia pomiarowe, zaprojektowane tak, aby poprawiać wyniki reklamowe w całym otwartym internecie. The Trade Desk prowadzi jedną z największych niezależnych platform typu demand-side, czyli oprogramowanie, za pomocą którego agencje i marki kupują reklamy w otwartym internecie zamiast w zamkniętych ekosystemach wyszukiwarek i mediów społecznościowych. Akcje TTD notowane były po 13,39 dol., ze wzrostem o 2,76%, gdy firma z branży technologii reklamowych ogłaszała to wdrożenie.

Zuma bazuje na platformie Kokai, którą The Trade Desk wprowadził w 2023 roku do planowania, kupowania i mierzenia reklam cyfrowych. Platforma obsługuje reklamodawców w różnych kanałach, formatach i na różnych urządzeniach, a rosnąca fragmentacja zwiększyła wymagania związane z zarządzaniem kampaniami. Wydanie pojawia się również w momencie, gdy niezależni dostawcy technologii reklamowych konkurują z platformami popytu większych graczy, takich jak Google i Amazon, a aktualizacje platformy w stylu Zuma pozostają głównym sposobem, w jaki The Trade Desk różnicuje swoją ofertę. Najnowsze wydanie koncentruje się na ograniczaniu złożoności procesów pracy i poprawie dostępu do informacji o kampaniach.

Zamiast ograniczać Zumę do przeprojektowanego interfejsu, The Trade Desk zmodernizował także infrastrukturę stojącą za Kokai. Firma wzmocniła silnik prognozowania oraz systemy AI, które przewidują dostępne zasoby reklamowe i modelują wyniki kampanii. Systemy te wspierają działające w czasie rzeczywistym funkcje agentowe Koa i pomagają reklamodawcom szybciej podejmować decyzje kampanijne.

The Trade Desk rozszerza możliwości AI agentowej Koa

Koa pozostaje centralnym elementem strategii The Trade Desk, a Zuma rozszerza jej rolę na szerszy zakres działań kampanijnych. System AI analizuje ponad 20 milionów wyświetleń reklam na sekundę, wspierając decyzje reklamowe. Wyspecjalizowane agenty Koa mogą teraz automatyzować zadania, identyfikować okazje i zapewniać wsparcie kampanii za pośrednictwem interfejsu konwersacyjnego. To rozszerzenie odzwierciedla szerszą zmianę zachodzącą w branży w kierunku AI agentowej, w której systemy wykonują wieloetapowe prace, zamiast jedynie przedstawiać rekomendacje, na których ma działać człowiek.

Koa Assistant daje użytkownikom bezpośredni sposób zarządzania tworzeniem kampanii, rozwijaniem grup odbiorców, rozwiązywaniem problemów i analizą wyników. Podczas planowania kampanii Koa potrafi zidentyfikować odpowiednie grupy odbiorców, które reklamodawcy mogli przeoczyć. Audience Unlimited rozszerza tę możliwość na ponad 70% globalnych dostawców danych w The Trade Desk Data Marketplace, poszerzając opcje odkrywania odbiorców dostępne dla reklamodawców.

Zuma wykorzystuje Koa także do optymalizacji częstotliwości, co może ograniczyć pracę ręczną podczas zarządzania kampaniami. System dostosowuje ustawienia częstotliwości do celów kampanii oraz danych o wynikach. Reklamodawcy mogą poświęcić więcej czasu na doskonalenie strategii kampanii, podczas gdy Koa podejmuje wybrane decyzje operacyjne.

Zuma upraszcza pomiar efektów i raportowanie kampanii

Pomiar to kolejna istotna część aktualizacji Zuma — The Trade Desk rozszerza narzędzia służące do oceny efektów reklamowych. Ulepszona funkcja Conversion Lift upraszcza badania przyrostowe i dodaje wymiary raportowania przydatne przy planowaniu kampanii, dając reklamodawcom bardziej bezpośredni sposób powiązania działań kampanijnych z mierzalnymi wynikami. Dowodzenie efektów zyskało na znaczeniu wśród kupujących reklamy, ponieważ zmiany w obszarze prywatności i utrata sygnałów przekształcają tradycyjną atrybucję, a The Trade Desk osobno opracował Unified ID 2.0 — otwarty framework tożsamości, zaproponowany przez firmę jako następca plików cookie stron trzecich.

Strona główna raportowania gromadzi teraz często używane raporty, zapisane szablony i wygenerowane raporty w jednym miejscu, a zaktualizowany Report Builder zapewnia większą elastyczność, gdy reklamodawcy dostosowują raporty i przeglądają dostępne im wymiary. Łącznie zmiany te mogą skrócić czas spędzany na poszukiwaniu informacji podczas standardowej analizy kampanii.

Na korzyść zarządzania kampaniami przemawiają także czytelniejsze projekty stron i skonsolidowane informacje dotyczące targetowania. Widok Applied Settings View zbiera parametry targetowania w jednym miejscu, dzięki czemu użytkownicy widzą ustawienia wpływające na wydatki kampanii. Ulepszone edytowanie zbiorcze pozwala użytkownikom podejrzeć potencjalne zmiany, zanim zostaną one zastosowane w kampaniach.

Wdrożenie Zuma przynosi średnią poprawę CPA o 32%

Wdrożenie Zuma dodaje kolejny rozwój napędzany technologią do platformy reklamowej The Trade Desk i szerszej strategii biznesowej firmy. Początkowe wyniki zmodernizowanych systemów modelowania i prognozowania wykazują średnią poprawę wyników CPA o 32%. Firma przypisuje te zyski ulepszeniom w zakresie prognozowania, modelowania oraz infrastruktury AI wspierającej Kokai.

The Trade Desk potraktował inwestycję w zaplecze technologiczne jako fundament przyszłego rozwoju platformy. Systemy prognozowania przewidują dostępne zasoby reklamowe, modelują wyniki kampanii i wspierają możliwości Koa w czasie rzeczywistym. W efekcie firma może rozszerzać funkcjonalność Zuma, zachowując wspólną bazę technologiczną w całej platformie Kokai.

Zuma jest wdrażana globalnie u klientów Kokai, a The Trade Desk spodziewa się z czasem kolejnych funkcji i ulepszeń. Część funkcji jest już ogólnie dostępna, podczas gdy inne pozostają w otwartych lub zamkniętych programach beta. Tempo, w jakim te funkcje beta osiągną ogólną dostępność, oraz skala, w jakiej reklamodawcy zastosują automatyczne podejmowanie decyzji przez Koa w aktywnych kampaniach, ukształtują praktyczny wpływ tego wydania. Aktualizacja wzmacnia Kokai dzięki automatyzacji AI, prostszemu pomiarowi i ulepszonym procesom pracy dla kupujących reklamy cyfrowe działających w otwartym internecie.

Źródło: Blockonomi