Tesla (TSLA) oficjalnie zakończyła sprzedaż produktu Solar Roof, usuwając jego stronę ze swojej witryny internetowej niemal dekadę po tym, jak Elon Musk zaprezentował dachówki solarne jako bardziej elegancką alternatywę dla tradycyjnych paneli dachowych. Ciche wycofanie produktu zamyka rozdział dotyczący oferty, która według obietnic Muska miała osiągać 1000 instalacji tygodniowo, w czasie gdy firma coraz mocniej rozwija produkcję słoneczną, planując w Teksasie fabrykę ogniw o wartości 10,1 mld USD.

Strona Solar Roof przekierowuje obecnie odwiedzających do konwencjonalnej oferty paneli słonecznych Tesli, a firma nie odpowiedziała na prośby o komentarz. O przekierowaniu jako pierwszy doniósł Electrek, a później potwierdziła je agencja Reuters.

Usunięcie produktu zostało odnotowane w serwisie X 21 sierpnia 2026 roku:

Looks like Tesla is discontinuing their Solar Tile Roof. The product has been removed from the website. It was originally unveiled in October 2016. pic.twitter.com/hwA3VmzYQm

— Sawyer Merritt (@SawyerMerritt) August 21, 2026

Dekada niespełnionych obietnic

Musk wprowadził Solar Roof na rynek w 2016 roku, zaledwie kilka tygodni przed tym, jak Tesla sfinalizowała kontrowersyjną fuzję z SolarCity o wartości 2,6 mld USD — ówcześnie największym instalatorem fotowoltaiki dla klientów indywidualnych w Stanach Zjednoczonych. Dachówki zaprojektowano tak, aby wyglądały jak zwykłe pokrycie dachowe i jednocześnie wytwarzały energię słoneczną, a produkt został pierwotnie zaprezentowany w październiku 2016 roku.

W szczytowym okresie Musk obiecywał 1000 instalacji tygodniowo. Cel ten nigdy nie został nawet zbliżony do realizacji. Szacunki branżowe wskazują, że rzeczywisty szczyt wyniósł zaledwie kilkadziesiąt instalacji tygodniowo, a łącznie wyprodukowano tylko kilka tysięcy egzemplarzy.

Na przestrzeni lat produkt napotykał także problemy z cenami i montażem. W 2023 roku Tesla zawarła ugodę w pozwie zbiorowym związanym ze zmianami warunków umów z klientami Solar Roof.

Segment energetyczny Tesli nadal rośnie

Chociaż Solar Roof zniknął z oferty, szerszy biznes energetyczny Tesli stale rośnie i pozostaje istotną częścią firmy. Segment Energetyczny — obejmujący Powerwall, Megapack oraz panele słoneczne — generuje 13 mld USD rocznych przychodów i odpowiada obecnie za niemal jedną piątą zysku brutto Tesli.

Tesla produkuje swoje panele słoneczne w fabryce w Buffalo w stanie Nowy Jork i w tym roku rozpoczęła ich dostawy do klientów indywidualnych w ramach linii TSP-420 Solar Panel. Po wycofaniu Solar Roof działania solarne firmy wydają się bardziej skoncentrowane na produktach już obecnych na rynku oraz na zdolnościach produkcyjnych umożliwiających ich wytwarzanie na dużą skalę.

Teksańska gra o 10 miliardów dolarów

Największym solarnym zakładem Tesli jest obecnie Project Crystal Sun — planowana na działce pod Houston w Teksasie fabryka ogniw słonecznych o wartości 10,1 mld USD. Firma złożyła plany tego projektu w bieżącym miesiącu.

Zakład ma stać się największą fabryką solarną w Ameryce, z roczną produkcją na poziomie 100 GW, i obejmie pełny łańcuch produkcji — od sztyftów i wafli po gotowe, zmontowane moduły. Tesla przewiduje, że fabryka zapewni blisko 10 000 stałych miejsc pracy, a produkcja ma rozpocząć się na początku 2029 roku.

Plan pojawia się również w momencie, gdy produkcja urządzeń do wytwarzania czystej energii w USA stała się szerszym priorytetem branżowym, a firmy rozważają kwestie krajowych łańcuchów dostaw, źródeł pozyskiwania sprzętu i harmonogramów produkcji. Niektórzy analitycy postrzegają teksański zakład jako silną okazję wzrostową związaną z amerykańskim trendem reshoringu, inni natomiast wskazują na zależność projektu od chińskiego sprzętu i podważają, czy będzie on w stanie osiągnąć odpowiednią skalę bez dużych dotacji.

Bilans Tesli w realizacji ambitnych harmonogramów jest mieszany. Firma osiągnęła ważne kamienie milowe dzięki modelom Model 3 i Model Y oraz projektom Falcon 9 i Starlink, jednak cele takie jak milion robotaksówek do 2020 roku czy masowa produkcja robotów Optimus do 2025 roku nie zostały zrealizowane w zaplanowanym terminie.

Na razie odwiedzający wycofaną stronę Solar Roof trafiają na konwencjonalne panele Tesli, podczas gdy następny duży projekt solarny firmy — Project Crystal Sun — zmierza do planowanego startu produkcji na początku 2029 roku.