Weekend Święta Pracy (Labor Day) zamyka sezon letnich podróży, a nowe dane pokazują, że amerykańskie gospodarstwa domowe – mimo że realizowały w tym lata plany podróżnicze i rozrywkowe – pamiętały o szukaniu sposobów na oszczędzanie.

Letnie badanie podróżnicze Bank of America wykazało, że pragnienie podróżowania wśród konsumentów pozostało silne, a ludzie koncentrowali się na maksymalizowaniu wartości z każdego wyjazdu. Wyniki pojawiają się w kontekście, w którym banki emitujące duże ilości kart kredytowych – w tym kart podróżnych z programami nagród – mają bezpośredni wgląd w wzorce wydatków gospodarstw domowych, dlatego dane z badań emitentów kart są często analizowane jako odczyt zachowań konsumenckich.

„Ludzie nie rezygnują z podróży. Zamiast tego świadomie decydują, na co wydają pieniądze” – powiedziała FOX Business Mary Hines Droesch, szefowa działu produktów i analityki dla klientów indywidualnych oraz małych firm w Bank of America.

„Wydadzą się na tę jedną rzecz, która czyni podróż niezapomnianą – czy to wspaniały posiłek, dobrze położony hotel czy wyjątkowe doświadczenie – a potem oszczędzą gdzie indziej, na przykład wybierając tańszy lot lub rezygnując z dodatkowych usług premium, bez poczucia, że poświęcili to, co naprawdę ważne” – dodała Droesch.

Według Droesch dane Bank of America pokazały, że krótsze „mikro-urlopy” dały podróżnym „odnowę bez ceny dłuższego wypadu”. Około jedna piąta przedstawicieli pokolenia Z planowała w tym roku krótsze wyjazdy niż w poprzednich latach. Krótsze wyjazdy bliżej domu częściej wiążą się też z podróżą samochodem zamiast samolotem, przez co ceny paliwa mogą odgrywać większą rolę w budżecie wyjazdu.

Ponadto, jak dodała, ponad połowa Amerykanów „planowała zostać bliżej domu, przekraczając granice stanów zamiast rezerwować droższy lot dalekobieżny”.

Konsumenti stosowali również „travel stacking”, który Droesch opisała jako „wydłużanie wyjazdu już zaplanowanego wokół koncertu, wesela czy wydarzenia sportowego, zamiast płacić później za osobne wakacje”. Bank stwierdził, że prawie jedna trzecia Amerykanów podróżujących na wydarzenia na żywo zdecydowała się wydłużyć wyjazd, aby spędzić więcej czasu na zwiedzaniu miejsca docelowego. Ten trend wpisuje się w szerszy wzrost turystyki eventowej w ostatnich latach, gdy trasy artystów i duże wydarzenia sportowe przyciągają podróżnych do miast-gospodarzy.

Rosnące koszty, zwłaszcza ceny paliwa, mają tego lata mieszany wpływ, zaznaczyła Droesch. Około 23% respondentów badania planowało zmniejszyć liczbę podróży, podczas gdy 31% stwierdziło, że koszty paliwa w ogóle nie wpłynęły na ich plany. Zamiast całkowicie rezygnować z podróży, 22% zadeklarowało, że zamierza ograniczyć wydatki na zakwaterowanie, by zrekompensować wyższe ceny benzyny.

Badania banku wykazały również, że około jedna czwarta podróżujących tym latem Amerykanów, czyli 22%, ogranicza wydatki na noclegi i jedzenie, aby zrównoważyć koszty paliwa.

Wśród konsumentów, którzy nie podróżują, najczęstsze powody pozostania w domu to: brak środków na podróże w tej chwili (56%), wstrzymywanie większych zakupów z powodu niepewności gospodarczej (25%) oraz niechęć do podróżowania (20%).

Bank of America ustalił także, że 61% Amerykanów było gotowych pójść na jakiś kompromis finansowy, aby pozwolić sobie na podróż na wydarzenie rozrywkowe na żywo – na przykład ograniczanie jedzenia na mieście (26%), podejmowanie dodatkowej pracy lub zajęcia dodatkowego (18%) czy korzystanie z kart kredytowych (18%).

Około połowa konsumentów (46%) zadeklarowała, że zamierza w tym latem wykorzystać nagrody finansowe, takie jak punkty z kart kredytowych, oferty programów lojalnościowych banków i podobne korzyści. Pokolenie Z jest najbardziej skłonne to zrobić – 80%, wobec 60% wśród millenialsów, 35% w pokoleniu X i 19% wśród powojennego pokolenia wyżu demograficznego (baby boomers).

Analiza Bank of America wykazała dalej, że konsumenci zwracają uwagę na korzyści oferowane przez instytucje finansowe przy planowaniu podróży, takie jak bonusy do punktów z kart kredytowych powyżej standardowego poziomu (37%), spersonalizowane oferty cashback (30%), rozszerzone monitorowanie oszustw podczas podróży (28%) oraz ekskluzywne oferty podróżne i premium (26%).