Sędziowie Ligi Mistrzów będą nosić naszywki na rękawach z reklamą marki odzieży roboczej Strauss, po tym jak niemiecka firma została pierwszym w historii sponsorem sędziowskim UEFA, otwierając sędziów jako odrębną powierzchnię reklamową dla europejskiej federacji piłkarskiej.

Trzyletnia umowa, ogłoszona dziś, wejdzie w życie wraz z rozpoczęciem fazy ligowej rozgrywek — z udziałem Arsenalu, Aston Villi, Liverpoolu, Manchesteru City i Manchesteru United — w przyszłym tygodniu.

Partnerstwo wykracza poza Ligę Mistrzów i obejmuje Żeńską Ligę Mistrzów, pozostałe męskie rozgrywki klubowe UEFA, w tym Ligę Europy i Ligę Konferencji, a także Euro 2028 i Żeńskie Euro 2029.

„Strauss i sędziowie mają wiele wspólnego. Dla nas to partnerstwo od początku było oczywistą decyzją” — powiedział prezes Henning Strauss.

„Sędziowie są teraz w centrum uwagi: są bardziej widoczni niż kiedykolwiek. Prawdziwe przywództwo okazuje się, gdy robi się głośno. Czy to na stadionie, na budowie, czy w warsztacie — dotyczy to wszystkich, którzy doskonale znają swoje rzemiosło”.

Porozumienie to kolejna umowa komercyjna wymierzona w sędziów piłkarskich, po tym jak producent dezodorantów i antyperspirantów Rexona zapewnił sobie umieszczenie logo pod pachami koszulek sędziów technicznych podczas tegorocznych mistrzostw świata. Rosnąca ekspozycja telewizyjna sędziów — wzmocniona w ostatnich latach kontrolą towarzyszącą decyzjom VAR — uczyniła sędziów coraz atrakcyjniejszą powierzchnią dla marek szukających widoczności podczas prestiżowych meczów.

Umowa oznacza również kolejną zmianę w portfolio sponsorskim UEFA przed wznowieniem Ligi Mistrzów, po tym jak Hyundai wszedł na miejsce Just Eat, które wycofało się rok wcześniej ze swojej umowy wartej 40 mln funtów rocznie w ramach drastycznych cięć kosztów.

Partnerstwo z UEFA po umowie Strauss z MLB

Strauss, znany przede wszystkim z produkcji spodni roboczych i obuwia bezpiecznego, jest partnerem UEFA od 2021 roku w Lidze Europy i Lidze Konferencji, a także był oficjalnym partnerem odzieży roboczej Euro 2024 w Niemczech, gdzie znajduje się jego siedziba.

Firma wywołała poruszenie w środowisku sponsorskim, gdy w 2024 roku została pierwszym sponsorem hełmów w fazie pucharowej Major League Baseball, wkrótce po wejściu na rynek amerykański. Umowa z UEFA kontynuuje schemat, w którym marka wiąże się z dotąd nie sponsorowanymi obszarami sportu.

W ramach partnerstwa z UEFA firma zaoferuje klientom możliwość obejrzenia meczu Ligi Mistrzów na żywo z centrum zdalnego VAR w Nyonie w Szwajcarii.

„Sędziowanie wymaga zaangażowania, wiedzy fachowej, odporności i ciągłej dążności do doskonalenia się” — powiedział dyrektor sędziowski UEFA Roberto Rosetti.

„Z radością witamy Strauss jako partnera, który rozumie i ceni pracę sędziów.

„Razem wzmocnimy ścieżki rozwoju sędziów, wesprzemy inicjatywy grassroots i zapewnimy kibicom lepszy wgląd w profesjonalizm oraz przygotowanie, jakie stoją za każdą decyzją podejmowaną na boisku”.