Od późnonocnej medytacji w świątyni w tętniącej życiem dzielnicy biznesowej po wykwintną kolację w 500-letnim tradycyjnym dziedzińcu — stolica Korei chce na nowo zdefiniować sposób, w jaki zestresowani podróżni z całego świata odpoczywają.

Władze metropolii Seulu we wtorek zaprezentowały Seoul Wellness 100, starannie przygotowany indeks 100 najważniejszych miejsc, który ma wynieść miasto do rangi głównego ośrodka luksusowej turystyki wellness.

Lista została wybrana w wyniku rygorystycznej oceny, która zawęziła 217 nominacji zgłoszonych przez publiczność i ekspertów. Wellness podzielono na trzy główne filary: „Rest” (52 miejsca obejmujące medytację, terapię naturą i pobyty), „Taste” (17 lokalizacji kulinarnych skoncentrowanych na zdrowym jedzeniu) oraz „Style” (31 miejsc ukierunkowanych na urodę, spa i sztuki performatywne).

Inicjatywa pojawia się w bardzo korzystnym momencie dla globalnej turystyki. Zgodnie z prognozami branżowymi globalna gospodarka wellness ma wzrosnąć z $6.7 trillion do niemal $10 trillion do 2029 roku. Co istotne dla władz miejskich, turyści wellness z zagranicy wydają średnio $1,601 na podróż — około 35 percent więcej niż standardowi turyści wypoczynkowi. Inicjatywa jest także częścią szerszych działań władz miejskich na rzecz przyciągania zagranicznych gości i wydatków turystycznych do stolicy, opierając się na ugruntowanych atutach miasta w kulturze, gastronomii i usługach medycznych.

Aby wykorzystać ten rynek, Seul stawia na wyjątkowe połączenie dawnych tradycji i hiper-nowoczesnej infrastruktury. Strategia miasta koncentruje się na „urban wellness”, oferując regenerujące doświadczenia osadzone bezpośrednio w tkance metropolii, zamiast wymagających wyjazdów na odległą wieś — w przeciwieństwie do destynacji wellness zwykle budowanych wokół odosobnionych kurortów i ośrodków odnowy.

„Seul posiada rzadką zdolność łączenia dynamicznej energii miejskiej ze spokojnym odpoczynkiem” — powiedział Cho Sung-ho, dyrektor generalny Biura Turystyki i Sportu Seulu. „Dzięki Seoul Wellness 100 pozycjonujemy naszą stolicę jako lidera globalnego rynku turystyki wellness”.

Nowo ogłoszona lista obejmuje m.in. nocną medytację w Bongeun Temple, tysiącletniej świątyni buddyjskiej położonej wśród wieżowców Gangnam, oraz królewską kolację połączoną z wystawami tradycyjnego papierowego rzemiosła w Philkyungjae, historycznym tradycyjnym budynku hanok z okresu dynastii Joseon (1392-1910), który obecnie działa jako ekskluzywna restauracja serwująca kuchnię dworską. Silnie reprezentowane są także klasyczne salony i holistyczne kliniki medycyny orientalnej, co odzwierciedla zdolność miasta do łączenia zabiegów zdrowotnych z kulturalnym wypoczynkiem.

Przewodniczący komitetu selekcyjnego drugi rok z rzędu, prezes Polaris Advisor Han Yi-kyoung, ujął kampanię pod hasłem „Seoul Defines the Next Wellness”. Han podkreślił, że rozbudowana infrastruktura medyczna miasta — istotny magnes dla turystów medycznych — naturalnie uzupełnia ofertę beauty, kulinarną i duchową, tworząc dla odwiedzających kompleksowe doświadczenie regeneracyjne. Korea w ostatnich latach należała do czołowych światowych kierunków turystyki medycznej, a zagraniczni pacjenci przyjeżdżali głównie po zabiegi łączone z usługami kosmetycznymi, dermatologicznymi i ogólnomedycznymi.

Miasto planuje zaprezentować te 100 lokalizacji podczas nadchodzącego Seoul Wellness Travel Week 2026, który ma się rozpocząć 29 października w Gangnam District. W programie znajdą się specjalne warsztaty publiczne, występy pop-up oraz dopasowane trasy dla zagranicznych turystów, a pełna lista będzie dostępna na dedykowanym portalu podróżniczym miasta pod adresem english.visitseoul.net. Na ile skutecznie wyselekcjonowana lista przełoży się na dłuższe pobyty i wyższe wydatki odwiedzających, stanie się jaśniejsze wraz z przebiegiem tygodnia turystycznego i publikacją kolejnych edycji listy.

Artykuł został opublikowany przy wsparciu generatywnej AI i zredagowany przez The Korea Times.