Platforma cyfrowego garażu Regit ogłosiła partnerstwo z City AM w celu tworzenia treści motoryzacyjnych publikacji oraz integracji cyfrowych funkcji własności pojazdów.

Porozumienie ma na celu umieszczenie marek motoryzacyjnych bezpośrednio przed seniorami korporacyjnymi wśród odbiorców wydawcy. City AM, londyńska bezpłatna gazeta biznesowa dystrybuowana w City i Canary Wharf, przyciąga 2,5 miliona miesięcznych czytelników, z których 65 procent pełni funkcje prezesów i starszych zarządzających.

Umowa odzwierciedla szerszą zmianę w branży wydawniczej, gdzie tytuły coraz częściej partnerują z opartymi na danych platformami, aby łączyć usługi komercyjne — takie jak generowanie leadów i narzędzia dla czytelników — z tradycyjną redakcją, w miarę jak reklamodawcy poszukują bardziej mierzalnych dróg dotarcia do konkretnych grup odbiorców.

Regit prowadzi platformę cyfrowego garażu, która pomaga właścicielom pojazdów śledzić dokumentację pojazdów, organizować serwis i dokonywać transakcji sprzedaży online. Firma z siedzibą w Macclesfield, założona w 2007 roku jako Motoring.co.uk, gromadzi dane first-party przez cały okres własności pojazdu, aby dostarczać producentom pojazdów komercyjne rozwiązania danych. Dane first-party zyskały na wartości komercyjnej w całej branży reklamowej w miarę wycofywania mechanizmów śledzenia stron trzecich, takich jak pliki cookie, przez główne przeglądarki.

Partnerstwo Regit i City AM

Integracja platform zapewni czytelnikom dostęp do usług wyceny pojazdów wraz z oficjalnymi sprawdzeniami stref emisji, opodatkowania pojazdów i badań technicznych. Sprawdzenie stref emisji jest szczególnie istotne dla czytelników z Londynu, gdzie rozszerzona Ultra Low Emission Zone (ULEZ) nakłada opłaty na niespełniające norm pojazdy we wszystkich dzielnicach Londynu.

Partnerzy komercyjni będą mogli docierać do czytelników poprzez reklamę displayową, promocyjne artykuły redakcyjne, media drukowane i ukierunkowane kampanie e-mailowe.

Porozumienie obejmuje również bezpośrednie wsparcie komercyjnego pipeline'u poprzez wnioski o jazdy próbne i dystrybucję broszur.

Regit prowadzi własną bazę platformową liczącą ponad 4 miliony kierowców, przyrastającą o 50 000 użytkowników miesięcznie. Cyfrowy system śledzi ponad 300 unikalnych punktów danych na pojazd, aby oceniać timing zakupowy i zainteresowanie konkretnymi modelami pojazdów.

Tak szczegółowe profilowanie umożliwia producentom pojazdów docieranie do potencjalnych nabywców — od osób przechodzących na pojazdy elektryczne po kupujących samochody rodzinne. Wspólne przedsięwzięcie zapewnia producentom samochodów wyłączną drogę rynkową przy wprowadzaniu nowych modeli do produkcji.

Chris Ashton-Green, założyciel i CEO Regit, powiedział: „To partnerstwo stawia kampanie naszych partnerów przed odbiorcami o realnej sile nabywczej. Gdy producent wprowadza nowy model lub chce generować zapytania i jazdy próbne, Regit i City AM mogą wyłącznie zaoferować wyjątkowo atrakcyjną drogę rynkową.

„Marka Regit rosła wykładniczo dzięki reklamie telewizyjnej i zewnętrznej z partnerami Sky i iMedia, a nasza współpraca z DBS Data, Blis Telco i Rhino zmieniła sposób, w jaki branża dociera do klientów zarówno online, jak i offline, a także poprzez precyzyjne targetowanie danych i na wydarzeniach osobistych.

„City AM to kolejny krok w tym rozwoju i jesteśmy podekscytowani tym, co oznacza dla naszych partnerów.”

Rupert Hargreaves, COO w City AM, powiedział: „Z ogromną radością partnerujemy z Regit, aby podnieść poziom naszego dziennikarstwa motoryzacyjnego. Integrując ich wiodące w branży narzędzia cyfrowego garażu i możliwości danych z naszym zaangażowanym, zamożnym odbiorcami, tworzymy potężną nową platformę, która wnosi realną wartość zarówno dla naszych czytelników, jak i partnerów motoryzacyjnych.”