Akcje Redditu spadły w piątek o około 25%, ponieważ obawy o malejący ruch na stronie i słabsze prognozy przysłoniły wyniki finansowe spółki, co uwypukla rosnące wyzwanie, jakie sztuczna inteligencja stawia przed utrwalonym od lat modelem ruchu w internecie.

Według informacji udostępnionych przez Coin Bureau na X wejścia na Reddit z wyszukiwarek — czyli wizyty, które następują po kliknięciu w wyniki wyszukiwania — spadły w październiku średnio o ponad 1 milion tygodniowo.

Huffman: wyszukiwanie AI nie przysyła odwiedzających

CEO Reddita Steve Huffman odniósł się do tej kwestii podczas rozmowy o wynikach spółki, mówiąc, że doświadczenia wyszukiwania oparte na AI nie generują ruchu dla Reddita ani, według jego wiedzy, dla innych stron. Jego wypowiedź podkreśla szerszą obawę, jak rosnące wykorzystanie AI w wyszukiwaniu może wpłynąć na wydawców i platformy internetowe zależne od odwiedzających przybywających przez wyszukiwarki.

„Tryb AI nie generuje ruchu. Ani dla nas, ani — według mojej wiedzy — dla nikogo innego”, powiedział Huffman podczas rozmowy.

Ta uwaga wskazuje na potencjalne rozłączenie między sposobem korzystania z narzędzi wyszukiwania opartych na AI a liczbą wizyt, które te narzędzia faktycznie odsyłają do stron dostarczających treści.

Zgłaszany spadek wejść z wyszukiwarek oddaje liczbowo presję, przed którą stoi platforma: tygodniowe odsłania spadły w październiku średnio o ponad 1 milion, zgodnie z danymi udostępnionymi przez Coin Bureau. Raport nie podał całkowitej liczby wejść z wyszukiwarek, jakie otrzymał Reddit, ani nie określił, jaka część spadku wynika bezpośrednio z wyszukiwania opartego na AI.

Reakcja rynku była gwałtowna. Akcje Reddita, notowanego pod tickerem RDDT, spadły w piątek o około 25%, gdy inwestorzy rozWAŻALI obawy o ruch i słabsze prognozy na tle wyników spółki.

Tradycyjny model ruchu w internecie pod presją

Od dziesięcioleci znaczna część komercyjnego modelu internetu opierała się na względnie prostym mechanizmie: strony tworzyły treści, wyszukiwarki kierowały do nich użytkowników, a wynikające z tego wizyty generowały przychody z reklam, subskrypcji i sprzedaży. Ten układ łączył tworzenie informacji online z dystrybucją odbiorców, pozwalając wydawcom i platformom przyciągać odwiedzających przez wyniki wyszukiwania, a następnie monetyzować te wizyty przez reklamy, płatne członkostwa lub zakupy.

Wyszukiwanie oparte na AI rodzi pytania o to, jak ta relacja może się zmienić. Jeśli użytkownicy mogą uzyskiwać odpowiedzi bezpośrednio w interfejsach AI bez odwiedzania oryginalnych stron, te strony mogą otrzymywać mniej odsłań, nawet gdy ich treści przyczyniają się do powstania odpowiedzi. Wypowiedzi Huffmana odzwierciedlają obawę, że wyszukiwanie AI nie zastępuje obecnie tradycyjnych odsłań równoważnym strumieniem odwiedzających.

Warto zauważyć ograniczenia dostępnych informacji: dane udostępnione przez Coin Bureau nie dowodzą, że samo AI spowodowało spadek odsłań Reddita, ani nie kwantyfikują jego wpływu na przychody spółki. Dokumentują one spadek tygodniowych wejść z wyszukiwarek, komentarze Huffmana o ruchu generowanym przez AI oraz reakcję rynku na wyniki i prognozy Reddita.

Dlaczego ta zmiana w ruchu ma znaczenie

Doświadczenie Reddita ilustruje potencjalne wyzwanie dla firm internetowych, których modele biznesowe częściowo zależą od przyciągania użytkowników z zewnętrznych wyszukiwarek. Zmiana sposobu odkrywania informacji może osłabić strumień odwiedzających, który wspiera reklamy, subskrypcje i sprzedaż — nawet gdy platforma nadal tworzy treści.

Natychmiastową reakcję rynku odzwierciedliły akcje RDDT, które spadły w piątek o około 25% na tle obaw o ruch i słabszych prognoz spółki. Ocena Huffmana była bezpośrednia: „Tryb AI nie generuje ruchu. Ani dla nas, ani — według mojej wiedzy — dla nikogo innego”. Przy październiku jako udokumentowanym punkcie odniesienia wskaźnikami do obserwacji są to, czy tygodniowe wejścia z wyszukiwarek będą dalej spadać, się ustabilizują czy odbudują w nadchodzących miesiącach oraz czy przyszłe ujawnia określi, jaka część spadku wynika z wyszukiwania opartego na AI.