Reddit zacznie wymagać od odwiedzających zalogowania się przed przeglądaniem treści, testując ten wymóg w wybranych rynkach poza Stanami Zjednoczonymi w czwartym kwartale 2026 roku. Firma nie ogłosiła harmonogramu rozszerzenia polityki na inne rynki ani nie ujawniła, co zobaczą użytkownicy niezalogowani. Dla platformy, która historycznie była dostępna do przeglądania bez konta, jest to strukturalna zmiana w sposobie pozyskiwania nowych czytelników.

Dlaczego Reddit chce, aby użytkownicy byli zalogowani

Uzasadnienie przedstawiono w liście do akcjonariuszy za trzeci kwartał 2026. Zalogowani użytkownicy i użytkownicy aplikacji odpowiadają za ponad 80% monetyzacji oraz większość zaangażowania. CEO Reddita Steve Huffman powiedział The Verge, że wymóg posiadania kont mógłby poprawić personalizację, reklamy oraz ochronę przed nieautoryzowanym scrapingiem.

Do aplikacji powraca również tryb incognito, co oznacza, że użytkownicy będą musieli się zalogować, ale nie będą musieli ujawniać swojej tożsamości w świecie rzeczywistym.

Istnieje jednak kompromis. Jak Luke Stillman z Madison and Wall powiedział Reuters: „Wymaganie od użytkowników logowania tworzy kolejną barierę zaangażowania, szczególnie dla użytkowników okazjonalnych.”

Liczby stojące za decyzją

Przychody Reddita nadal rosły, mimo że ruch spadał. Przychody za trzeci kwartał wzrosły o 53% do 895 milionów dolarów, przewyższając szacunki analityków wynoszące 878,4 miliona dolarów. Średnia liczba dziennie aktywnych unikalnych użytkowników na całym świecie wyniosła 130,3 miliona, w tym 79,6 miliona poza Stanami Zjednoczonymi, podczas gdy liczba dziennych użytkowników w USA spadła o 2% do 50,7 miliona.

Te proporcje nadają rynkom testowym wyjątkową wagę: 79,6 miliona dziennych użytkowników poza Stanami Zjednoczonymi stanowi większość globalnej publiczności Reddita — i właśnie tam mur logowania powstanie pierwszy.

Ruch z wyszukiwarek osłabł dalej w październiku. Odsłony Reddita z wyszukiwarek spadały średnio o ponad 1 milion tygodniowo, a największe straty ponosili użytkownicy niezalogowani. Jeśli trend się utrzyma, Reddit ostrzegł, że liczba dziennych użytkowników może spaść o niskie dwucyfrowe procenty w Q4 z obecnej bazy około 130 milionów — firma podkreśliła, że jest to prognoza.

Ostrzeżenie zaniepokoiło inwestorów: akcje Reddita spadły o 18% w handlu wieczornym, według Reuters.

Co naprawdę pokazują dane o wyszukiwaniu AI

Huffman obwinił tryb AI firmy Google, twierdząc, że nie kieruje odwiedzających do Reddita ani innych witryn. Google z kolei podaje, że tryb AI przekroczył miliard miesięcznych użytkowników do maja. Większe użycie niekoniecznie jednak przekłada się na więcej kliknięć wychodzących.

Pew Research ustaliło, że użytkownicy Google klikali tradycyjny wynik w 8% odwiedzin z podsumowaniami AI, w porównaniu z 15% bez nich; tylko 1% kliknął linki w samych podsumowaniach. Similarweb również ustalił, że miesięczne odsłony z platform generatywnej AI utrzymywały się na poziomie około 240–280 milionów do stycznia 2026 roku, nawet gdy miesięczne wizyty w AI zbliżały się do 1,5 miliarda. Żaden z tych zbiorów danych nie dotyczy konkretnie Reddita, ale razem opisują środowisko kliknięć, w którym odsłony z wyszukiwarek Reddita ulegają erozji.

Wpływ na Reddita nie jest jednak całkowicie negatywny. Badanie Emory–Washington University (opublikowane na arXiv) powiązało AI Overviews z 12% większą liczbą dziennych komentarzy w społecznościach bezpiecznych do pracy, choć te zyski w dużej mierze zniknęły z dyskusji opinii i porad po pojawieniu się trybu AI. Cryptopolitan sygnalizował ryzyko odsłon z wyszukiwarek w maju 2025.

Licencjonowane dane kontra straceni okazjonalni czytelnicy

Reddit licencjonuje swoje treści Google i OpenAI, jednocześnie pozywając firmy oskarżane o nieautoryzowany scraping. Partnerstwo z 2024 roku daje Google dostęp strukturalny przez Data API Reddita, choć Google twierdzi, że jego korzystanie z publicznie dostępnych materiałów do indeksowania pozostało bez zmian.

Pierwsze testy logowania trafią do wybranych rynków zamorskich, nawet gdy międzynarodowa dzienna publiczność Reddita wzrosła o 24% rok do roku. Konta mogłyby pogłębić zaangażowanie i doprecyzować targetowanie reklam — ale jeśli okazjonalni odwiedzający odejdą, zasięg Reddita może ucierpieć.

Reddit oczekuje przychodów w wysokości 1,00–1,03 miliarda dolarów w Q4 oraz 480–510 milionów dolarów skorygowanego EBITDA. Ta prognoza obejmuje ten sam kwartał, w którym rozpoczną się pierwsze testy logowania — i ten sam kwartał, w którym Reddit ostrzegł, że dzienni użytkownicy mogą spaść o niskie dwucyfrowe procenty — co czyni raport za Q4 pierwszym publicznym punktem kontrolnym zarówno dla spadku odsłon, jak i eksperymentów z logowaniem. Rozszerzenie poza początkowe rynki testowe pozostaje nieustalone.