Klub Queens Park Rangers, występujący w Championship, wykorzystał LinkedIn do sprzedaży praw do nazw trybun na swoim stadionie Loftus Road. Krok ten podkreśla rosnące znaczenie strumieni przychodów komercyjnych wśród angielskich klubów drugiego szczebla, które działają bez poduszki finansowej w postaci dochodów z praw telewizyjnych Premier League.

Londyński klub określił tę ofertę jako „ekscytującą okazję” do sponsorowania QPR, oświadczając, że „trybuna z logo firmy stałaby się częścią wizualnego tła meczów QPR”.

Wszystkie cztery trybuny na Loftus Road mają obecnie swoje nazwy, choć tylko jedna jest związana ze sponsoringiem komercyjnym. Strefa dla członków znajduje się w obrębie Loftus Road Stand, natomiast trybuna ławek rezerwowych znana jest jako Bhatia Stand – nazwana na cześć byłego akcjonariusza Amita Bhatii. Bhatia obecnie przewodzi konsorcjum licytującemu znaczny pakiet mniejszościowy w klubie Premier League, Liverpool, jak donosi City AM.

Naprzeciwko Bhatia Stand znajduje się Stanley Bowles Stand, upamiętniająca legendę QPR, która w latach 70. rozegrała pięć meczów w reprezentacji Anglii. Kibice przyjezdni są ulokowani na Achilleus Security Stand.

Loftus Road, który od ponad wieku jest domem QPR, ma pojemność około 18 439 miejsc, co czyni go jednym z mniejszych obiektów w Championship. Kompaktowy charakter stadionu oznacza, że branding na trybunach będzie odgrywał znaczącą rolę w relacjach telewizyjnych i materiałach z dni meczowych.

W swoim wpisie na LinkedIn klub napisał: „A co, jeśli nazwa Twojej firmy nie byłaby po prostu wyświetlana na stadionie piłkarskim, ale stałaby się częścią samego stadionu?”

„To coś więcej niż tradycyjna reklama na stadionie. Twoja firma. Twoja trybuna. Twoje znaki są widoczne” – czytamy dalej w poście.

Decyzja o marketingu praw bezpośrednio za pośrednictwem platformy sieci profesjonalnych, zamiast tradycyjnej drogi przez agencję sportową, odzwierciedla szerszy trend wśród klubów EFL, które poszukują niekonwencjonalnych kanałów komercyjnych, aby zniwelować lukę w przychodach w stosunku do klubów z najwyższej klasy rozgrywkowej.

Rynek Championship w stolicy jest niezwykle konkurencyjny. Londyn jest obecnie gospodarzem dla QPR obok Millwall, Charlton, West Ham i Watford w drugiej lidze, a kolejne sześć klubów rywalizuje w Premier League.

Klub szczegółowo opisał zakres sponsorowania: „Od wejść, wyjść, foyer po obszary gościnności i inne uzgodnione elementy stadionu, Twoja firma stanie się rozpoznawalną częścią dnia meczowego QPR”.

„Pakiet obejmowałby również gościnność, dając możliwość zabawiania klientów, potencjalnych klientów, pracowników i kluczowych partnerów biznesowych na stadionie Matrade Loftus Road, podczas gdy nazwa Twojej firmy będzie widocznie eksponowana w jednym z najbardziej historycznych miejsc piłkarskich w Londynie” – dodali w QPR.

Jeden z respondentów na wpis na LinkedIn skomentował: „Zróbcie to, co trzeba, i nazwijcie ją Les Ferdinand Stand”.