Pudgy Penguins rozszerzyło swoje partnerstwo handlowe z Walmartem, opierając się na relacji, która już wygenerowała 10 milionów dolarów ze sprzedaży zabawek. Projekt ogłosił rozszerzenie na platformie X, przedstawiając kamień milowy w postaci wyniku sprzedaży jako podstawę decyzji detalisty o pogłębieniu współpracy.

Od cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich na półki sklepowe

Rozszerzenie we Walmartach stanowi znaczący krok dla Pudgy Penguins — marki, która powstała jako kolekcja NFT na Ethereum składająca się z 8888 awatarów pingwinów, wprowadzona na rynek w lipcu 2021 roku. Projekt został przejęty przez przedsiębiorcę Lucę Netza (Luca Schnetzler) w kwietniu 2022 roku, po czym zdecydowanie zmienił kierunek na produkty konsumenckie i licencjonowanie własności intelektualnej.

Szersza obecność we Walmartach sygnalizuje przejście od grupy odbiorców mierzonej liczbą posiadaczy portfeli kryptowalutowych do takiej, która jest mierzona liczbą odwiedzających sklepy detaliczne. Walmart prowadzi ponad 4600 lokalizacji w Stanach Zjednoczonych, co zapewnia marce dostęp do skali ruchu pieszego, przy której każda platforma handlu NFT wydaje się marginalna. Linia zabawek Pudgy Penguins obejmuje pluszowe figurki i kolekcjonerskie zestawy typu blind-box, z których każdy jest dostarczany z kodem QR pozwalającym kupującym odebrać cyfrowy certyfikat adopcji — tworząc pomost od zakupu fizycznego do społeczności internetowej projektu, bez wymagania wcześniejszej znajomości kryptowalut ani NFT.

Przekładając rodzimą w internecie własność intelektualną na produkty fizyczne sprzedawane na dużą skalę, Pudgy Penguins stało się wybitnym przykładem marki wywodzącej się z ekosystemu NFT, która weszła do głównego nurtu handlu detalicznego. To przejście nastąpiło na tle szerszego spadku wolumenów obrotu NFT w porównaniu ze szczytami z 2021 roku — okresu, w którym wiele kolekcji miało trudności z utrzymaniem znaczenia, co czyni drogę licencjonowania detalicznego godnym uwagi kontrprzykładem marki Web3 powiększającej grono odbiorców w czasie, gdy rynek wtórny cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich stygł.

Kamień milowy: 10 milionów dolarów ze sprzedaży

Według serwisu CoinMarketCap rozszerzenie nastąpiło po sprzedaży zabawek Pudgy Penguins o wartości 10 milionów dolarów za pośrednictwem Walmart. Silne wyniki sprzedaży to najważniejszy wskaźnik, jakiego detalista używa przy podejmowaniu decyzji o przyznaniu szerszej obecności na półkach lub wprowadzeniu dodatkowych linii produktowych. Kwota 10 milionów dolarów stanowiła główny dowód uzasadniający decyzję o rozszerzeniu partnerstwa.

Znaczenie dla marek NFT i licencjonowania IP

Pudgy Penguins w swej istocie pozostaje marką zakorzenioną w ekosystemie NFT, jednak jej sukces we Walmartach dowodzi, że odbiorców zbudowanych wokół cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich można sięgnąć znacznie dalej — do masowej bazy konsumentów detalicznych — zamiast pozostawać wyłącznie na rynkach wtórnych NFT. To przekroczenie granicy ma szersze implikacje dla licencjonowania marek i merchandisingu w przestrzeni Web3, ponieważ inne projekty NFT poszukują dróg przekształcenia opartej na społeczności własności intelektualnej w fizyczne produkty konsumenckie.

Rozszerzenie odzwierciedla również szerszy trend marek opartych na technologii blockchain, które dążą do partnerstw handlowych i rozrywkowych jako środka dotarcia do odbiorców wykraczających poza społeczności krypto. To, czy kolejne marki wywodzące się z NFT będą w stanie powielić model Pudgy Penguins, zależy częściowo od tego, czy dysponują własnością intelektualną na tyle rozpoznawalną, aby konkurować o miejsce na półkach obok ugruntowanych franczyz zabawkowych i rozrywkowych.