OpenAI przetestuje w tym miesiącu reklamy wizualne w generatorze obrazów ChatGPT
Najważniejsze informacje
- •OpenAI ogłosiło 5 października 2026 r., że później w tym miesiącu przetestuje w Stanach Zjednoczonych format reklam wizualnych oparty na funkcji generowania obrazów ChatGPT z początkową grupą reklamodawców.
- •Obrazy sponsorskie będą wyraźnie oznaczone i wyświetlane obok wyników użytkowników, a nie w ich wnętrzu, dzięki czemu żądane obrazy nie są zmieniane przez reklamodawców.
- •OpenAI modernizuje swoje narzędzia pomiarowe i współpracuje z Hightouch, Tealium i DoubleVerify, aby pomóc reklamodawcom śledzić skuteczność kampanii i bezpieczeństwo marki.
- •ChatGPT dociera do 1,2 miliarda użytkowników tygodniowo, a WeightWatchers zgłosiły o 15,3% niższy przypisany koszt pozyskania klienta niż benchmarki wyszukiwania płatnego w początkowych testach reklam.
- •Szersze testowanie reklam w ChatGPT rozpoczęło się 9 lutego 2026 r. dla zalogowanych użytkowników planów darmowego i Go, a subskrybenci wyższych planów nie widzą reklam; OpenAI wykorzystuje reklamy, by zrównoważyć koszty infrastruktury i utrzymać szerszy dostęp.
OpenAI ogłosiło 5 października 2026 r., że później w tym miesiącu rozpocznie testowanie nowego formatu reklam wizualnych w ChatGPT. Test ma odbyć się w Stanach Zjednoczonych z początkową grupą reklamodawców.
Co testuje OpenAI
Nowy format wykorzystuje funkcję generowania obrazów w ChatGPT. Zamiast zwykłych placementów tekstowych reklamy będą wyświetlać obrazy zbudowane wokół produktu: inspiracje związane z nim, przykłady jego użycia lub doświadczenie, jakie ma zapewniać.
OpenAI zapewnia, że reklamy będą wyraźnie oznaczone i wyraźnie oddzielone od obrazów generowanych przez AI dla użytkowników. Treści płatne pojawiają się obok wyniku użytkownika, a nie w jego wnętrzu, co oznacza, że żądany obraz nie jest przekształcany przez tego, kto kupił placement.
Równolegle z nowym formatem OpenAI modernizuje swoje narzędzia pomiarowe. Firma współpracuje także z partnerami, w tym Hightouch, Tealium i DoubleVerify, aby pomóc reklamodawcom śledzić skuteczność kampanii i bezpieczeństwo marki.
Liczby stojące za propozycją
ChatGPT dociera do 1,2 miliarda użytkowników tygodniowo — to skala, która stawia chatbot w gronie poważnych platform reklamowych.
Wczesne dane od partnerów dają markom drugi powód, by się przyjrzeć. W początkowych testach reklam WeightWatchers zgłosiły o 15,3% niższy przypisany koszt pozyskania klienta w porównaniu z benchmarkami wyszukiwania płatnego. Koszt pozyskania klienta mierzy, ile marka wydaje na zdobycie każdego klienta, co czyni bezpośrednie porównanie z wyszukiwaniem płatnym typowym testem efektywności, jaki marketerzy stosują przy decyzjach o przesunięciu budżetu.
Jak ChatGPT doszedł do reklam
Szersze testowanie reklam w ChatGPT rozpoczęło się 9 lutego 2026 r. dla zalogowanych użytkowników planów darmowego i Go. Subskrybenci wyższych planów nie widzą reklam.
OpenAI uruchomiło program reklamowy w odpowiedzi na wysokie koszty infrastruktury. Zadeklarowanym celem jest poszerzenie dostępu do funkcji ChatGPT dla osób, które nie korzystają z planów premium. W ujęciu OpenAI to reklamy sprawiają, że szerszy dostęp jest zrównoważony finansowo.
Firma zapewniała, że istniejący program reklamowy nie wpływa negatywnie na jakość odpowiedzi ChatGPT. Oświadczyła też, że nie wykorzystuje prywatnych danych użytkowników do reklam targetowanych.
Na dzień ostatniej aktualizacji OpenAI nie ogłosiło żadnych nowych krajów dla swoich reklam. Nie zaprezentowało również innych formatów reklam poza testami wizualnymi związanymi z generowaniem obrazów. Następny krok nastąpi później w tym miesiącu, gdy w amerykańskim teście wystartują pierwsze kampanie wizualne.
