Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), przy wsparciu rządu Specjalnego Regionu Administracyjnego Hongkongu (HKSAR), zakończył trzecią edycję Hongkońskiego Festiwalu Zakupów (Chiny kontynentalne), która wygenerowała ponad 115 mln łącznych wyświetleń na platformach internetowych, o 15% więcej niż w poprzednim roku. Wydarzenie obejmowało ponad 280 marek i 600 produktów. Wykorzystując ten impet, festiwal po raz pierwszy wyjdzie za granicę, organizując w dniach 21–27 września specjalne kampanie na platformach e-commerce w Malezji i Singapurze.

Edycja kontynentalna odbyła się w dniach 1–20 sierpnia i połączyła ekskluzywne rabaty dla konsumentów ze sprzedażą na żywo na platformach Douyin, JD.com i Taobao. Kampanie promocyjne na Xiaohongshu i WeChat dodatkowo zwiększyły widoczność hongkońskich firm, a uczestnicy otrzymali indywidualne usługi doradcze oraz szkolenia z zakresu e-commerce, mające wzmocnić ich kompetencje w marketingu cyfrowym.

Algernon Yau, sekretarz ds. handlu i rozwoju gospodarczego HKSAR, powiedział, że uczestniczące marki odnotowały pozytywne wyniki sprzedaży. „Rząd będzie nadal wspierać hongkońskie przedsiębiorstwa w rozwijaniu e-commerce poprzez elastyczne wsparcie finansowe, budowanie kompetencji, szkolenia i pomoc promocyjną” – powiedział. „W tym roku Hongkoński Festiwal Zakupów po raz pierwszy rozszerza działalność na region ASEAN, ułatwiając hongkońskim przedsiębiorstwom wejście na kolejny ogromny rynek e-commerce”.

Jacky Chung, zastępca dyrektora wykonawczego HKTDC, powiedział, że duże zainteresowanie wzmocniło zaufanie konsumentów do hongkońskich marek. „Silny odbiór po raz kolejny pokazuje, że hongkońskie marki i produkty są powszechnie kojarzone z zaufaniem i jakością” – powiedział. „HKTDC od dawna angażuje się w tworzenie różnorodnych platform biznesowych dla hongkońskich firm. Bazując na szerokim doświadczeniu promocyjnym na rynku kontynentalnym, HKTDC rozszerza działalność na nowe rynki w tym roku”.

Transmisje na żywo stanowiły podstawę programu: zorganizowano ponad 30 sesji obejmujących około 90 marek, które przyciągnęły ponad 10 mln wyświetleń. W programie znalazły się transmisje czołowych liderów opinii, w tym Li Jiaqi i Lin Yilin. Nowa seria transmisji „Behind-the-Brand”, poświęcona śledzeniu pochodzenia produktów, sprowadziła zespoły transmisyjne z Chin kontynentalnych do Hongkongu na bezpośrednie zwiedzanie fabryk i sklepów detalicznych, co miało pogłębić zaufanie konsumentów i zwiększyć ekspozycję marek.

Marki zaprezentowane w tej serii odnotowały wyraźne wzrosty. Wai Yuen Tong, marka suplementów diety, zwiększyła sprzedaż w swoim flagowym sklepie na Tmall pięciokrotnie rok do roku. Vivian Tang, dyrektor wykonawcza, powiedziała, że transmisje na żywo pozwoliły firmie bezpośrednio przedstawiać konsumentom historię marki i procesy produkcyjne, budując zaufanie i kierując ruch do kolejnych transmisji e-commerce. Hello Cocoa, przedsiębiorstwo społeczne wchodzące po raz pierwszy na rynek kontynentalny, osiągnęło ponad 200 000 wyświetleń marki dzięki transmisjom na żywo i promocjom na WeChat, przekraczając oczekiwania.

Festiwal zachęcał również firmy do rozwijania własnych transmisji na żywo i kompetencji w zakresie dystrybucji treści. Hung Fook Tong, uczestniczący w wydarzeniu po raz trzeci, podwoił sprzedaż rok do roku po tym, jak jego produkty zostały zaprezentowane przez Li Jiaqi. Audrey Poon, dyrektor generalna, powiedziała, że dalszy udział w festiwalu zbudował zaufanie konsumentów i wzmocnił działalność firmy w obszarze e-commerce. Startup Eco.babe odnotował wzrost sprzedaży środków odstraszających owady o ponad 50% po udziale w sesjach transmisji na żywo, jednocześnie zdobywając cenne opinie konsumentów.

W tym roku zadebiutowała kategoria designerskich zabawek, stworzona we współpracy z artystami Moon Lau i Kalok Chow z myślą o dotarciu do młodszych odbiorców. Tematy związane z festiwalem wygenerowały ponad 60 mln wyświetleń na platformach Douyin, Xiaohongshu, WeChat i Weibo, o 20% więcej rok do roku. Natural Made, która wykorzystała ubiegłoroczne wydarzenie do wejścia na rynek kontynentalny, odnotowała 2,5-krotny wzrost ekspozycji marki i wskaźników zapisywania produktów na Taobao. Kenneth Lee, kierownik ds. marketingu firmy, przypisał ten wynik szkoleniom, które dostarczyły praktycznej wiedzy na temat algorytmów platform i narzędzi AI.

W dalszej perspektywie inauguracyjna edycja Hongkońskiego Festiwalu Zakupów (ASEAN) wystartuje w Malezji i Singapurze, oferując ponad 350 produktów na platformach Shopee i Lazada. Tymczasowy sklep internetowy pozwoli hongkońskim firmom bez dotychczasowej obecności w regionie przetestować reakcję rynku, zapewniając im określony kanał do oceny zainteresowania przed utworzeniem szerszej lokalnej obecności w e-commerce. Więcej informacji można znaleźć na oficjalnej stronie.