Amerykańska marka kawy happy wprowadziła limitowaną serię puszek kawy gotowej do picia (RTD), stworzoną we współpracy z Disney's Marvel Studios, zaplanowaną przed kinową premierą Avengers: Doomsday w piątek 18 grudnia.

Kolekcję zaprezentowali współzałożyciele happy — Robert Downey Jr. i Craig Dubitsky. Obejmuje ona osiem wzorów puszek inspirowanych postaciami z Marvel Cinematic Universe: Black Panther, Captain America, Gambit, Mister Fantastic, Mystique, The Thing, Thor i Doctor Doom — czarny charakter, którego Downey gra w nadchodzącym filmie. Dla Downeya obsada oznacza powrót do franczyzy, w której spędził ponad dekadę jako Iron Man.

„Doomsday nadchodzi. Przynieśliśmy kawę” — mówi Downey. „Osiem puszek, osiem postaci, zero spoilerów”.

Oferta obejmuje cztery produkty RTD marki happy: classic cold brew, Tahitian vanilla cold brew, vanilla latte i chocolatey chip latte. Każdy napój jest dostępny w puszce 11 uncji (około 325 ml), ozdobionej grafikami postaci z filmu w wysokiej rozdzielczości.

Powiązania filmowe tego typu to od dawna element marketingu studiów, a dla młodszych marek konsumenckich stanowią drogę do masowej widoczności w kategorii kawy gotowej do picia, w której konkurują zarówno uznane nazwiska z branży kawowej, jak i nowi gracze.

Wiceprezes Disney ds. globalnych partnerstw marketingowych i promocji, Holly Franks, mówi, że współpraca ma dać fanom sposób na połączenie miłości do kawy z nadchodzącym filmem.

„Gdy stawki są tak wysokie, każdy bohater potrzebuje odpowiedniego paliwa” — mówi Franks. „Gdy fani szykują się do obejrzenia Avengers: Doomsday w kinach, happy daje im fajny sposób, by naładować baterie i przygotować się do kolejnej przygody”.

Dubitsky, że partnerstwo łączy koncentrację marki na tworzeniu pozytywnych doświadczeń z oczekiwaniem towarzyszącym dużym premierom filmowym.

„Firma o nazwie happy współpracująca z filmem o nazwie Doomsday — to wydawało się zbyt idealne, żeby przegapić” — mówi. „Wspaniałe filmy takie jak ten tworzą oczekiwanie, uczestnictwo, więź i ostatecznie radość. To również nasza branża. Kawa jest naszym pierwszym systemem dostarczania tych emocji, a przed nami jeszcze wiele sposobów, by je przekazywać”.

Limitowane puszki trafiają do wybranych głównych sprzedawców w całych USA, w tym do sklepów sieci Albertsons, Amazon, H-E-B, Kroger, pOpshelf, Raley's Supermarkets, Schnuks i Sheetz, a także do wybranych lokalizacji CVS i Target. Dystrybucja obejmująca mainstreamowe sklepy spożywcze, e-commerce i kanały convenience, gdy film zbliża się do premiery 18 grudnia, stawia młodą markę na półkach masowego rynku w szczycie cyklu promocyjnego filmu — a określenie „pierwszy system dostarczania” użyte przez Dubitsky'ego wskazuje, że kawa nie będzie końcem planów produktowych happy.

Źródło: Global Coffee Report