Google uniknie przymusowego podziału swojego imperium technologii reklamowej po tym, jak amerykański sędzia federalny odrzucił starania Departamentu Sprawiedliwości o wymuszenie sprzedaży giełdy reklamowej AdX należącej do spółki.

Sędzia Sądu Okręgowego USA Leonie Brinkema, orzekająca w Okręgu Wschodnim Wirginii, we wtorek wydała swoją decyzję o środkach naprawczych pod pieczęcią, wraz z krótkim publicznym postanowieniem. Odmówiła w nim uwzględnienia wniosku Departamentu Sprawiedliwości o zmuszenie Google do zbycia AdX, jego flagowej giełdy reklamowej. Zamiast tego nakazała proponowane zmiany behawioralne w praktykach biznesowych Google, choć jej postanowienie nie opisywało, na czym te środki mają polegać. Zredagowana wersja pełnej decyzji ma zostać upubliczniona jeszcze w tym miesiącu.

Wyrok stanowi przełomowy moment w jednej z najważniejszych amerykańskich spraw antymonopolowych przeciwko dużej firmie technologicznej od dziesięcioleci. Sprawa, wszczęta przez Departament Sprawiedliwości wraz z koalicją stanów, dotyczyła dominacji Google w stosie technologii reklamy cyfrowej — narzędzi, za pomocą których wydawcy sprzedają miejsca reklamowe, a reklamodawcy je kupują. Ad tech jest dla Alphabet istotnym, choć mniejszym źródłem przychodów niż reklama w wyszukiwarce, a wynik sprawy przesądza o tym, jak dużą presję regulacyjną będzie odtąd odczuwał biznes reklam displayowych spółki.

W kwietniu 2025 r. Brinkema uznała, że Google nielegalnie zmonopolizował kluczowe segmenty rynku ad tech, stwierdzając, że spółka posiadała dominujące narzędzia po stronie wydawcy i reklamodawcy, jak również pośredniczącą giełdę, i połączyła je w sposób szkodzący konkurencji.

Departament Sprawiedliwości domagał się daleko idących środków strukturalnych, w tym przymusowego wydzielenia AdX, argumentując, że same zmiany behawioralne nie wystarczą do przywrócenia konkurencji na rynku, na którym Google prowadzi także inne główne produkty ad tech. Google odpowiadało, że jego narzędzia reklamowe są zintegrowane i korzystne dla klientów, a podział zaszkodziłby biznesowi i spowolnił innowacje.

Środki behawioralne, dla których opowiedziała się sędzia, zazwyczaj nakładają ograniczenia na sposób prowadzenia działalności przez spółkę — takie jak wymogi dotyczące interoperacyjności, wykorzystania danych czy kontaktów z konkurentami — zamiast wymuszać sprzedaż aktywów. Organy antymonopolowe historycznie podchodziły do tego podejścia sceptycznie, argumentując, że takie środki wymagają wieloletniego nadzoru sądowego i mogą być omijane; preferencja Departamentu Sprawiedliwości dla środków strukturalnych w ostatnich sprawach technologicznych odzwierciedla tę krytykę.

Decyzja oszczędza Alphabet, spółce matce Google, jednej z najagresywniejszych kar antymonopolowych, jakich domagano się wobec niej w ostatnich latach, choć szczegóły nakazanych zmian behawioralnych poznamy dopiero po opublikowaniu zredagowanego wyroku. Sprawa ad tech to jedno z kilku głównych postępowań antymonopolowych przeciwko Google w USA, obok odrębnej sprawy Departamentu Sprawiedliwości dotyczącej wyszukiwarki, co oznacza, że spółka nadal narażona jest na istotne ryzyko prawne na innych frontach. Na co warto zwrócić uwagę dalej: publikację zredagowanej decyzji, ewentualną apelację którejkolwiek ze stron oraz sposób wdrożenia i egzekwowania nakazanych środków.

Źródło: CNBC-TV18