Alphabet stoi w obliczu świeżej presji regulacyjnej, po tym jak irlandzki nadzorca ochrony prywatności nałożył na Google grzywnę w wysokości 403 mln EUR za wcześniejsze praktyki dotyczące danych o lokalizacji. Kara zapada, gdy akcje GOOGL przyciągają wyższe ceny docelowe analityków, związane ze wzrostem w obszarach wyszukiwania, chmury, YouTube i sztucznej inteligencji.

Google otrzymuje grzywnę 403 mln EUR z tytułu RODO za dane o lokalizacji

Irlandzka Komisja Ochrony Danych (DPC) otworzyła postępowanie wobec Google sześć lat temu po skargach kilku europejskich organizacji konsumenckich. Śledztwo badało, jak Google Ireland przetwarzało informacje o lokalizacji na mocy unijnego RODO.

Regulator zbadał ustawienia firmy dotyczące aktywności w sieci i aplikacjach, historii lokalizacji oraz dokładności lokalizacji, obejmując praktyki od 25 maja 2018 r. do 4 lutego 2020 r. — okres, który zaczyna się w dniu wejścia RODO w życie w całej UE.

DPC stwierdziła problemy dotyczące legalności, sprawiedliwości i przejrzystości przetwarzania danych o lokalizacji przez Google. Zidentyfikowano także braki w rozliczalności i retencji danych. Według regulatora niektórzy użytkown mogli nie rozumieć, jak przetwarzane były ich informacje o lokalizacji — dane, które mogły pomagać kształtować spersonalizowane reklamy lub pozwalać Google wnioskować o zainteresowaniach na podstawie wzorców lokalizacji.

Zastępca Komisarza Graham Doyle powiedział, że informacje o lokalizacji mogą poprawiać usługi online, ale mogą też ujawniać prywatne szczegóły dotyczące osób. Dodał, że przechowywanie takich informacji dłużej niż to konieczne zmniejszało kontrolę użytkowników nad ich danymi osobowymi.

Kara w wysokości 403 mln EUR plasuje się jako czwarta co do wielkości grzywna nałożona przez irlandzką DPC od wejścia RODO w życie. Google musi też doprowadzić dotknięte operacje przetwarzania do zgodności w ciągu sześciu miesięcy — konkretny termin, który wyznacza następny punkt kontrolny w postępowaniu firmy z europejskimi danymi o lokalizacji.

Google wskazuje na zmiany w prywatności od 2019 r.

Google oświadczyło, że śledztwo dotyczyło historycznych polityk i że jego mechanizmy kontroli prywatności lokalizacji zmieniły się od tego czasu, przy czym firma zaczęła wprowadzać szereg aktualizacji od 2019 r. Niektóre z tych aktualizacji weszły w życie w okresie, który badała DPC, który zakończył się w lutym 2020 r., jednak ustalenia pokazują, że późniejsze ulepszenia nie zwalniały wcześniejszego przetwarzania od egzekwowania.

Użytkownicy mogą teraz automatycznie usuwać dane konta po trzech, 18 lub 36 miesiącach. Google zapewnia też ustawienia do wyłączania spersonalizowanych reklam i zarządzania informacjami o lokalizacji używanymi w reklamach.

Google przeniosło informacje Timeline bezpośrednio na urządzenia użytkowników, zamiast przechowywać tę historię głównie w swoich systemach chmurowych. Firma zmieniła też sposób, w jaki aktywność w sieci i aplikacjach przechowuje informacje o lokalizacji powiązane z wyszukiwaniami. Google powiedziało, że dokładne lokalizacje urządzeń nie są przechowywane w tej funkcji, gdy użytkownicy przeprowadzają wyszukiwania; zamiast tego system może zachować przybliżony obszar.

Sprawa regulacyjna dodaje kolejny problem dla Alphabet obok trwającej kontroli jej działalności reklamowej i danych. Jednak niedawne relacje analityków koncentrowały się mocno na wzroście operacyjnym i inwestycjach w sztuczną inteligencję.

Analitycy podnoszą prognozy dla GOOGL w obliczu wzrostu AI

Tigress Financial Partners utrzymała rating Strong Buy dla Alphabet i znacznie podniosła swoją 12-miesięczną cenę docelową, przy czym analityk Ivan Feinseth podniósł cenę docelową GOOGL z 415 do 485 USD — wzrost o 70 USD.

Ocena Tigress powołała się na pełnostosunkową strategię sztucznej inteligencji Alphabet, obejmującą Google Search, Cloud, YouTube, Gemini i infrastrukturę TPU. Firma wskazała też na nowe możliwości przychodowe wynikające z usług AI. Tigress powiedziała, że wydatki Alphabet na AI mogą tymczasowo obniżać zwrot z kapitału, dopóki inwestycje w infrastrukturę pozostają wysokie, ale prognoza zakłada, że te inwestyc wesprą przyszły wzrost przychodów i zysków.

Evercore ISI również podniosła cenę docelową Alphabet z 420 do 450 USD, zachowując pozytywny rating. Jej badania wykazały poprawę korzystania z Google Search przez konsumentów: Evercore poinformował, że 78% respondentów badania wskazało Google jako swoją podstawową wyszukiwarkę w sierpniu 2026 r., podczas gdy wcześniej ten wskaźnik spadł do około 70% w 2024 r. i na początku 2025 r. — wahnięcie o około osiem punktów procentowych od wcześniejszego minimum.

Po badaniu Evercore podniósł swoje szacunki wzrostu przychodów z Google Search do 2028 r., a jego prognozy przychodów i dochodu operacyjnego są obecnie o 4% do 5% powyżej konsensusu Wall Street.

Ten artykuł ma charakter wyłącznie informacyjny i nie stanowi porady finansowej ani inwestycyjnej. Ceny docelowe analityków są szacunkami i nie gwarantują przyszłych wyników rynkowych.