Gdy podróżni rezerwują dziś nocleg w Korei, czynnikiem decydującym nie jest już jakość pokoju hotelowego, lecz to, co znajduje się poza jego progiem.

Zgodnie z kompleksowym badaniem opublikowanym w poniedziałek przez Korea Tourism Organization (KTO), liczba noclegów w całym kraju wzrosła w ciągu ostatnich trzech lat o 5,1 proc. Za wzrostem tym w przeważającej mierze stali zagraniczni goście, których noclegi zwiększyły się o 29 proc. — czyli piętnastokrotnie szybciej niż w przypadku turystów krajowych, u których odnotowano wzrost o 1,9 proc. Choć turyści krajowi wciąż odpowiadają za 85,4 proc. wszystkich noclegów, to podróżni zagraniczni stali się głównym motorem wzrostu branży. Wyniki pojawiają się w okresie, gdy koreański sektor turystyki przyjazdowej mocno odbił po pandemii, a rząd wyznaczał kolejne cele przywrócenia i przekroczenia liczby odwiedzających sprzed 2020 roku oraz uczynienia z turystyki branży wzrostowej.

Korzystając — w ramach inicjatywy Data Lab — z danych big data pochodzących z telekomunikacji, transakcji kartowych i platform noclegowych, państwowa agencja zidentyfikowała zasadniczą zmianę w zachowaniach podróżnych. W trzyletnim okresie drastycznie wzrosły rezerwacje obiektów powiązanych z zewnętrznymi formami wypoczynku: rezerwacje noclegów tematycznych związanych z golfem podskoczyły o blisko 200 proc., obiekty z gorącymi źródłami wzrosły o 98,9 proc., a zakwaterowanie przy parkach wodnych o 56,5 proc. Popyt na udogodnienia samoobsługowe, takie jak wille z prywatnymi basenami, przeciwnie — spadł, co wskazuje na preferencję zwiedzania regionów zamiast odizolowanego relaksu.

Rozrywka kulturalna i sport na żywo stały się również potężnymi katalizatorami turystyki regionalnej. W tygodniach z wydarzeniami liczba rezerwacji noclegowych wzrosła o 16,4 proc. w porównaniu z okresami bez występów. W przypadku dużych koncertów K-popu przyciągających międzynarodowych fanów wzrost rezerwacji zagranicznych przewyższał wzrost krajowy 6,1-krotnie. Zjawisko to wpisuje się w szerszy trend znany jako „turystyka koncertowa”, w ramach której fani z całego świata podróżują za granicę specjalnie na występy na żywo — trend, który Korea aktywnie pielęgnuje, opierając się na międzynarodowym zasięgu artystów K-popu i dużych festiwali. Baseball zawodowy generował podobnie stabilny popyt, przy czym stadiony poza obszarami metropolitalnymi odnotowały wzrosty noclegów 4,2-krotnie wyższe niż w regionie stołecznym.

Ten zwrot ku doświadczeniom poszerzył turystyczną mapę Korei. Destynacje regionalne — w tym Pjongczang w górzystej prowincji Gangwon na wschodzie, historyczne miasto Andong na południowym wschodzie oraz nadmorski powiat Gijang w położonym na południowym wschodzie portowym mieście Pusan — zanotowały podwojenie rezerwacji noclegowych, napędzane modernizacją kolei dużych prędkości, pobytem w zabytkowych obiektach dziedzictwa oraz dużymi kompleksami rekreacyjnymi. Pjongczang, gospodarz Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2018, w szczególności dąży do przekształcenia sportowej infrastruktury z czasów igrzysk w całoroczną destynację wypoczynkową.

„Konkurencyjność zakwaterowania nie zależy już wyłącznie od liczby pokoi, lecz od wyjątkowych regionalnych doświadczeń, które sprawiają, że podróżni chcą zostać jeszcze jeden dzień” — powiedziała Kim Young-mi, szefowa Działu Innowacji AI w Turystyce KTO.

Zdaniem urzędników łączenie koncertów, sportu i lokalnego transportu w spójne plany podróży pozostaje kluczowe dla budowania zrównoważonych gospodarek regionalnych w całej Korei — podejście to jest spójne z trwającymi wysiłkami na rzecz rozproszenia wydatków turystycznych poza Seul i skierowania popytu odwiedzających do gospodarek prowincjonalnych zmagających się ze spadkiem demograficznym.

Ten artykuł został opublikowany przy wsparciu generatywnej sztucznej inteligencji i zredagowany przez The Korea Times.

Źródło: The Korea Times