Emma Grede, współzałożycielka i dyrektorka produktowa firmy Skims wycenianej na 5 miliardów dolarów, przypisała swoją zdolność utrzymywania aktualności marek całkowitemu zaufaniu do własnej intuicji — instynktu wykuwanego przez lata zarówno sukcesów, jak i porażek.

„Nie kwestionuję samej siebie” — powiedziała Grede na szczycie Fortune Most Powerful Women Summit, dorocznym spotkaniu liderek organizowanym przez Fortune, w Santa Barbara we wtorek. „Myślę, że wiele z nas ma tę umiejętność, ale sami siebie od tego odwodzimy i bardzo często się wątpimy. Jednym z najdroższych nawyków, jakie mamy jako kobiety, jest czekanie, aż będziemy gotowe”.

W rozmowie z dyrektorką działu redakcyjnego Most Powerful Women, Ellie Austin, Grede powiedziała, że dopracowała umiejętność testowania nowych pomysłów i poniosła tyle porażek, że „przestało to mieć znaczenie” i już ją nie powstrzymują.

44-letnia przedsiębiorczyni, wychowana przez samotną matkę we wschodnim Londynie, która nigdy nie studiowała, jest inwestorką i projektantką mody, a także współzałożycielką Skims. Uruchomiła Skims z Kim Kardashian w 2019 roku, a wcześniej współzałożyła Good American, markę dżinsową, którą stworzyła z Khloé Kardashian w 2016 roku. Jej najnowszym przedsięwzięciem jest Off Season, luksusowa marka łącząca sport i modę, założona razem z projektantką Kristin Juszczyk.

Grede przypisała swojej intuicji serię nieoczekanych premier Skims, w tym biustonosz push-up z uniesioną brodawką. Początkowo odbierany jako prowokacyjny, produkt miał w rzeczywistości dawać wsparcie kobietom, które przeszły rekonstrukcję piersi po mastektomii — powiedziała.

Opisała strategię produktową firmy jako działającą na dwóch torach. Produkty takie jak czarne stringi mają zaspokajać istniejący popyt wśród wielu kobiet, które ich nie posiadają, podczas gdy produkty takie jak opaska modelująca twarz mają tworzyć, zajmować i posiadać całkowicie nowy rynek.

„Jedną z moich specjalnych receptur jest wejście i powiedzenie: »Dobrze, jak wziąć problem, który tu istnieje, i sprawić, by miał sens dla nowego pokolenia klientów?«” — powiedziała Grede.

„Tyle z tego, co robię, to nie chirurgia mózgu” — dodała. „Chodzi o poprawianie rzeczy o 1%. Chodzi o wykorzystywanie istniejących rynków, ale z prawdziwą uwagą i prawdziwym skupieniem na doskonałości produktów”.

Grede starała się również przekazywać swoje spostrzeżenia innym kobietom, m.in. w swojej książce Start With Yourself: A New Vision for Work & Life, w której ostrzega, że wiele porad kierowanych do kobiet ma jedynie poprawiać samopoczucie, zamiast być praktycznymi i skutecznymi. Książka spisuje tę samą filozofię wyników, którą przedstawiła na scenie.

„Tym, czego nie robię, jest próba uspokajania ludzi” — powiedziała. „Mówię o rzeczywistości tego, co robię, i dlatego naprawdę uważam, że tak dużo z tego, co jest na rynku, szczególnie w mediach dla kobiet, ma sprawić, by kobiety czuły się lepiej.

„I interesuję się tym, bo jestem osobą nastawioną na rezultaty. Jestem operatorem i dlatego mówię prawdę o tym, czym jest zarządzanie w moim życiu. Nigdy nie wstydziłam się powiedzieć: to musiałam zrobić. To były poświęcenia, które musiałam ponosić. To są kompromisy w moim życiu. To są rzeczy, których nie robię”.

Ta historia pierwotnie ukazała się na Fortune.com.