Domino's wprowadza własną tożsamość marki w nowej pozycji menu, prezentując pizzę w rozmiarze osobistym, zaprojektowaną z myślą o indywidualnych gustach i elastyczności zamówień grupowych.

Sieć pizzerii z siedzibą w stanie Michigan ogłosiła we wtorek, że "The Domino" – pizza w stylu detroit dla jednej osoby – zadebiutuje w restauracjach w całym kraju 31 sierpnia. Uformowana na wzór charakterystycznego, czerwono-niebieskiego logo domina firmy, pizza jest krojona na dwa kawałki i pozwala klientom wybrać sos oraz dodać do trzech dodatków.

Pizza w stylu detroit, charakteryzująca się prostokątnym kształtem, grubym spodem i chrupiącymi, skarmelizowanymi brzegami z sera, wywodzi się z Buddy's Pizza z 1946 roku i wyewoluowała ze specjału regionalnego w ogólnokrajowy trend menu. Konkurencyjna sieć Pizza Hut wprowadziła własną pizzę w stylu detroit w całym kraju w 2021 roku, a Domino's – z siedzibą w stanie, w którym narodził się ten styl – wchodzi teraz w ten format z indywidualną porcją.

Domino's pozycjonuje produkt jako rozwiązanie dla klientów, którzy chcą różnych dodatków przy zamawianiu z rodziną lub znajomymi, a także do indywidualnych posiłków i spożycia w drodze. Krok ten odzwierciedla szerszą ofensywę całej branży restauracji szybkiej obsługi w kierunku personalizacji i formatów indywidualnych porcji, które odpowiadają na zróżnicowane preferencje gospodarstw domowych.

"The Domino wypełnia lukę w naszym portfolio" – powiedział Joe Jordan, dyrektor operacyjny i prezes Domino's w USA oraz przyszły CEO. "Kiedy każdy chce czegoś innego, tradycyjna pizza nie wystarcza. The Domino pozwala każdej osobie zbudować dokładnie taką pizzę, jakiej pragnie."

Pizza wykorzystuje maślane ciasto na patelnię Domino's z parmezanem wypiekanym w spodzie. Posiada dwie warstwy sera i jest wykończona przyprawą czosnkową sieci.

Domino's poinformowało, że konsumenci w niezależnych testach ocenili The Domino jako jeden z najpyszniejszych produktów wprowadzonych przez firmę. Ogłoszenie nie zawierało dodatkowych szczegółów na temat metodologii testów lub wielkości próby.

FOX Business skontaktowało się z Domino's w celu uzyskania dalszych informacji na temat rozwoju produktu, testów konsumenckich, cen i potencjalnego wpływu na franczyzobiorców.

The Domino zostanie uwzględniony w promocji Mix and Match sieci, pozwalając klientom wybrać wersję z dwoma dodatkami jako jedną z dwóch lub więcej kwalifikujących się pozycji w menu za 6,99 USD każda. Ceny mogą być wyższe w niektórych lokalizacjach, zaznaczyła firma.

Premiera ma miejsce w momencie, gdy Domino's prowadzi globalną sieć ponad 22 500 restauracji w ponad 90 krajach. Firma zgłosiła ponad 20,6 mld USD globalnych przychodów ze sprzedaży detalicznej w ciągu czterech kwartałów zakończonych 14 czerwca. Niezależni właściciele franczyz prowadzili 99% jej restauracji pod koniec drugiego kwartału.

Domino's mocno postawiło również na cyfrowe zamówienia na rodzimym rynku. Według firmy ponad 85% sprzedaży detalicznej Domino's w USA w 2025 roku pochodziło z kanałów cyfrowych.