W poszukiwaniach nowego głównego sponsora Chelsea zwróciła się ku branży kryptowalutowej, zawierając roczną umowę na umieszczenie logo z przodu koszulki z Circle Internet Group.

Notowana w Nowym Jorku firma jest znana przede wszystkim jako emitent stablecoina USDC, powiązanego z dolarem amerykańskim w relacji 1:1. Circle zadebiutowała na Nowojorskiej Giełdzie Papierów Wartościowych w czerwcu 2025 roku, a umowa z Chelsea stanowi jeden z jej najbardziej widocznych kroków marketingowych skierowanych do konsumentów od czasu wejścia na giełdę. Logo Circle pojawi się w tym sezonie na koszulkach drużyn mężczyzn, kobiet i akademii Chelsea.

Klub z zachodniego Londynu rozpoczął sezon bez sponsora głównego na przedniej części koszulki po raz czwarty z rzędu, po serii krótkoterminowych partnerstw. Przychody ze sponsoringu stały się coraz ważniejszym źródłem dochodu dla klubów Premier League, dążących do spełnienia ligowych regulacji dotyczących rentowności i zrównoważonego rozwoju, co czyniło puste miejsce na koszulce Chelsea widocznym priorytetem komercyjnym.

„Circle zmienia sposób, w jaki pieniądze poruszają się po świecie, a my zmieniamy to, co oznacza bycie globalnym klubem piłkarskim”, powiedział Todd Kline, prezes ds. komercyjnych Chelsea. „To prawdziwa zbieżność — nie tylko w wartościach, ale i we wspólnej ambicji przywództwa na globalnej scenie. To więcej niż logo na koszulce; to partner, który coś buduje. Nie możemy się doczekać, co wspólnie zbudujemy”.

Najbardziej prominentna umowa kryptowalutowa w Premier League

Porozumienie Chelsea z Circle to najbardziej prominentna umowa między firmą działającą w przestrzeni kryptowalut a klubem Premier League. Giełda kryptowalut OKX jest sponsorem rękawa Manchesteru City od 2023 roku, awansując z partnera strojów treningowych. Umowa wpisuje się w szerszy trend firm kryptowalutowych i blockchainowych wykorzystujących sponsoring piłkarski do docierania do głównego nurtu odbiorców — trend, który przyspieszył po zatwierdzeniu przez amerykańskich regulatorów przepisów o regulowanych stablecoinach oraz wraz z rosnącą instytucjonalną adopcją aktywów cyfrowych.

„Stworzyliśmy USDC w przekonaniu, że pieniądze powinny działać sprawnie dla wszystkich, wszędzie — tak jak internet”, powiedział Jeremy Allaire, prezes i współzałożyciel Circle. „Partnerstwo z Chelsea łączy nas ze globalną społecznością sportową zbudowaną na dokładnie tej samej, bezgranicznej wizji”.

Oczekiwanie Chelsea na长期 sponsora koszulkowego trwa

Chelsea nie miała wieloletniego sponsora głównego na koszulce od czasu wygaśnięcia umowy z siecią komórkową Three w 2023 roku. Od tego czasu klub zawierał krótkoterminowe umowy z platformą technologiczną Infinite Athlete, Deweloperem Damac Properties oraz firmą zajmującą się oprogramowaniem AI — IFS. Jednoroczna struktura umowy z Circle oznacza, że poszukiwania klubu stałego sponsora głównego pozostaną otwartym pytaniem także w kolejnym sezonie.

Sponsoring nastąpił po pełnym turbulencji lecie na Stamford Bridge — klub mianował Xabiego Alonso szóstym stałym menedżerem od przejęcia przez Todda Boehly'ego i Clearlake w 2022 roku.

Według doniesień Boehly i współwłaściciel Mark Walter rozważają sprzedaż swoich udziałów w klubie w obliczu wzmożonego scrutimum wobec biznesu tego drugiego w jego rodzimych Stanach Zjednoczonych.

Chelsea kontynuowała również intensywne movements na rynku transferowym, pozyskując 10 nowych zawodników za łączną kwotę około 350 mln funtów, odzyskując 190 mln funtów ze sprzedaży ośmiu.