15-procentowy rabat Black Friday na pokój hotelowy na Boże Narodzenie w tym roku oznacza około 167 dolarów za noc — mniej więcej tyle, ile średnio kosztował taki pokój rok temu.

Black Friday przypada w tym roku 27 listopada, po nim nastąpi Cyber Monday 30 listopada i Travel Tuesday 1 grudnia, a linie lotnicze, hotele i firmy turystyczne będą rywalizować o rezerwacje przez wszystkie trzy wydarzenia. Dla podróżnych liczących budżet pytanie brzmi: czy rabat ma znaczenie, gdy ceny wyjściowe już gwałtownie wzrosły?

Wysokie koszty paliwa utrzymują ceny biletów na wysokim poziomie

Według 2026 Holiday Travel Index firmy Hopper krajowe loty round-trip na Thanksgiving kosztują średnio 402 dolary, o 31% więcej niż w 2025 roku, a ceny biletów na Boże Narodzenie wzrosły o 23%, do średnio 452 dolarów za przejazd w obie strony. Hopper prognozuje, że będzie to najdroższy sezon podróży świątecznych od dekady.

Podwyższone ceny paliwa lotniczego napędzają wzrost, co sprawia, że głębokie świąteczne rabaty są mało prawdopodobne. Dla większości przewoźników paliwo jest drugim co do wielkości kosztem po kosztach pracy. Delta poinformowała wraz z wynikami za trzeci kwartał, że koszty paliwa wzrosły o 60%, co oznacza wzrost o 1,6 miliarda dolarów rok do roku.

Większość tych kosztów przejęli podróżni. W lipcu dyrektor generalny Ed Bastian powiedział, że oczekuje, iż Delta przeniesie blisko 100% wyższych kosztów paliwa na klientów w trzecim kwartale, a przychód linii na fotelomil wzrósł o 15%.

Podczas rozmowy o wynikach Bastian powiedział, że rynek "zaakceptował te poziomy cen". Dodał: "Mamy nadzieję, że w pewnym momencie w przyszłym roku ceny paliwa spadną, i wtedy, jak sądzę, zobaczycie wzmocnienie rzeczywistej siły zarobkowej tego biznesu". Jak napisała Fortune, to sugeruje, że wyższe ceny biletów mogą się utrzymać nawet wtedy, gdy ceny paliwa spadną — o ile popyt się utrzyma.

Inni przewoźnicy, w tym American, United i Southwest, wyeliminowali mniej rentowne trasy, ograniczając podaż w momencie szczytu popytu. Według Bureau of Labor Statistics amerykańskie ceny biletów lotniczych wzrosły we wrześniu o 22,4% rok do roku, ponieważ linie wybrały wyższe ceny zamiast pełniejszych samolotów.

Hotele stabilne na Thanksgiving, droższe na Boże Narodzenie

Krajowe ceny hoteli się rozjeżdżają w zależności od święta. Według Hoppera stawki na Thanksgiving wynoszą około 170 dolarów za noc, na poziomie porównywalnym z 2025 rokiem, podczas gdy stawki świąteczne wynoszą średnio 197 dolarów za noc, o 18% więcej niż rok temu.

Hopper oczekuje, że w miarę zbliżania się świąt stawki będą rosły, a dostępność spadała, co zmienia rachubę każdej promocji. Cena promocyjna może jedynie przywrócić pokój wyceniany w trybie surge do stawki z zeszłego roku. Ten rozjazd zmienia też wartość procentowego rabatu: rabat świąteczny liczony jest od poziomu, który już wzrósł o 18%, a ceny na Thanksgiving startują mniej więcej tam, gdzie rok temu.

Najlepsze oferty podróżne są pakietowe

Przy ciasnej przepustowości i wysokich kosztach nie ma już miejsca na głębokie rabaty. DaShawna Carpenter, właścicielka Skyy Travel Mavens, mówi, że święto zakupowe straciło część swojego znaczenia w branży podróży.

"Black Friday zdecydowanie słabnie" — mówi. "Choć uważam, że można naprawdę znaleźć uczciwe oszczędności, zauważyłam, że ceny bywają czasem zawyżane, aby podczas okresu promocyjnego wydawały się niższe. To raczej kampania marketingowa niż cokolwiek innego, zwłaszcza w podróżach."

To Travel Tuesday zwykle oferuje najlepsze okazje z tych trzech dni, ale ostrzega, że większość z nich jest pakietowa. "Większość ofert jest przypisana do pakietów, a nie do samych lotów, więc trudno powiedzieć, czy są jakieś wielkie okazje na bilety."

To rozróżnienie ma znaczenie dla każdego, kto chce zaoszczędzić wyłącznie na bilecie lotniczym. Cena pakietu łączy przelot, zakwaterowanie i dodatki, co utrudnia ustalenie, ile sam kosztuje lot.

Nawet gdy rabat obejmuje bilet lotniczy, oszczędności mogą być mniejsze, niż wyglądają — mówi Carpenter. "Niektóre linie stosują rabaty na bilety, ale pozostawiają bez zmian ceny paliwa, podatki i inne opłaty."

Jej rada: przychodź z punktem odniesienia, zamiast dawać się uwieść niższej cenie z metki. "Podróżny musi wiedzieć, ile dany bilet normalnie kosztuje, żeby naprawdę zrozumieć rabaty i to, z czym je porównuje."

Wyprzedaże podróżne wypełniają powolne okno rezerwacji

Listopad i grudzień historycznie były miesiącami słabej sprzedaży biletów, a Carpenter zauważa, że kampanie marketingowe "dni rabatowych pomogły wypełnić tę lukę". Wyprzedaże służą mniej hojności, a bardziej wygładzaniu popytu w cichym oknie na podróże w dalszej części roku.

Dlatego też ich przegapienie nie jest dużym problemem. "Jeśli nie kupisz w żadne z tych reklamowanych 'dni rabatowych', na pewno będą inne okazje, by złapać promocję" — mówi.

Ocena wydatków podróżnych według Carpenter jest spójna z decyzją przewoźników o utrzymaniu wysokich cen. "W czasie COVID przekonaliśmy się, że podróże są w pewnym stopniu odporne na recesję i wirusy" — mówi. "Podróżni pozostaną wierni swoim wakacjom i zauważyłam, że ciną w innych obszarach, by utrzymać swoje plany podróżne."

Przypisuje też usługom kup teraz, zapłać później, takim jak Klarna, Afterpay i Affirm, uczynienie podróży bardziej dostępnymi i regularnymi, nawet dla podróżnych wrażliwych na cenę.

Co zrobić przed rezerwacją

Dla podróżnych patrzących na przyszły rok porady Carpenter koncentrują się na porównywaniu cen, a nie gonieniu za pojedynczą błyskawiczną ofertą:

• Porównuj z ceną normalną, a nie przekreśloną. Obserwuj trasę lub hotel przez tygodnie przed wyprzedażą i sprawdź historię cen.
• Przeczytaj, co obejmuje rabat. Podatki, opłaty paliwowe i inne opłaty mogą się nie zmienić, a promocja obejmująca tylko bilet bezzwrotny nie równa się tańszej podróży.
• Rozważaj pakiety, ale wyceniaj poszczególne elementy. Najmocniejsze oferty pakietowe pojawiają się zwykle w Travel Tuesday, ale pakiet może ukrywać słabą cenę lotu.
• Nie panikuj, jeśli przegapisz okno. Nadciągną kolejne wyprzedaże.

W tym sezonie świątecznym timing znaczy więcej niż kupony. Hopper zalecał rezerwację świątecznych lotów i hoteli przed Halloween i oczekuje, że ceny będą dalej rosnąć wraz ze zbliżaniem się terminów, więc czekanie na wyprzedaż działa wbrew trendowi.

Ceny biletów na niedzielę po Thanksgiving mogą przekraczać 600 dolarów, zauważa Hopper, a loty w sam dzień Thanksgiving, w Black Friday lub Cyber Monday są tańsze. W tym roku najlepszą ofertą Black Friday na podróże może być miejsce w samolocie tego dnia.

Ta historia pierwotnie ukazała się w Fortune.com.