Avenue Z, agencja marketingu cyfrowego i PR specjalizująca się w widoczności w wyszukiwaniu AI oraz Answer Engine Optimization (AEO), opublikowała najnowsze wyniki raportu AI Visibility Index Report (AIVx) dla pięciu kategorii fintech: banki cyfrowe, płatności, aktywa cyfrowe, WealthTech i Alts.

Łącznie raporty AIVx z 2026 roku pokazują wyraźny wzorzec widoczny w całym fintechu: widoczność w wyszukiwaniu AI jest coraz silniej kształtowana przez autorytet stron trzecich, a w każdej kategorii wyraźnie odrywa się stosunkowo niewielka grupa marek. Indeks śledzi cytowania — sytuacje, w których silnik AI wymienia lub przywołuje markę podczas tworzenia odpowiedzi — wskaźnik, który zyskał znaczenie komercyjne, ponieważ asystenci AI stali się częstym punktem wyjścia do wyszukiwania produktów, rolę wcześniej pełniły głównie tradycyjne wyszukiwarki.

Banki cyfrowe

SoFi prowadzi w kategorii banków cyfrowych, gdzie pięć najlepszych marek — SoFi, Chime, Ally, Capital One i Varo — odpowiada za 66,0% cytowań AI, pozostawiając wszystkim pozostałym markom w tej kategorii 34,0% do podziału. Raporty przedstawiają to jako potwierdzenie, że w wyszukiwaniu AI wygrywają marki, o których rynek już najczęściej mówi — wniosek oparty na strategicznym wykorzystaniu mediów redakcyjnych i dystrybucji treści.

Płatności

Stripe prowadzi w kategorii Payments, gdzie pięć najlepszych marek — Stripe, PayPal, Adyen, Square i Venmo — odpowiada za 90,0% cytowań AI, pozostawiając markom konkurencyjnym jedynie 10,0% do podziału. Raporty wskazują, że widoczność AI w kategorii płatności jest silnie skoncentrowana, a dwie czołowe marki wyraźnie odrywają się od szerszego pola konkurencji.

Aktywa cyfrowe

Fireblocks prowadzi w kategorii aktywów cyfrowych, gdzie pięć najlepszych marek — Fireblocks, Coinbase, BitGo, Anchorage Digital i Copper — kontroluje jedynie 38,0% cytowań AI, co raporty odczytują jako sygnał rynku pozostającego bardziej otwartym, przy jednoczesnym tym, że autorytet stron trzecich już rozdziela liderów. Cztery z tych pięciu firm — Fireblocks, BitGo, Anchorage Digital i Copper — to dostawcy usług powierniczych lub infrastruktury aktywów cyfrowych obsługujący instytucje, podczas gdy Coinbase prowadzi jedną z największych giełd kryptowalut w USA. Podobnie jak w innych kategoriach, walkę o pozycję w aktywach cyfrowych wygrywają marki, które konsekwentnie dominują w mediach earned media oraz treściach thought leadership.

WealthTech

Envestnet prowadzi w kategorii WealthTech, gdzie pięć najlepszych marek — Envestnet, Addepar, Black Diamond, Redtail i Advyzon, wszyscy dostawcy technologii używanej przez doradców finansowych — odpowiada za 55,0% cytowań AI. Raport opisuje ten obszar jako konkurencyjne pole, które dopiero się kształtuje, i stwierdza, że w przeciwieństwie do innych kategorii w fintechu widoczność AI w WealthTech jest kształtowana przez źródła pomagające kupującym porównywać i weryfikować dostawców.

Alts

iCapital prowadzi w kategorii Alts, gdzie pięć najlepszych marek — iCapital, Yieldstreet, CAIS, Moonfare i Fundrise, platformy dystrybuujące inwestycje alternatywne doradcom i inwestorom indywidualnym — odpowiada za 64,0% cytowań AI. Wyniki wskazują na kategorię, która zaczyna konsolidować się wokół niewielkiej grupy liderów, przy czym marki z segmentu Alts nadal mają możliwość zwiększania widoczności AI dzięki autorytetowi stron trzecich i bardziej wielokrotnego użytku sygnałom treści.

Autorytet stron trzecich wyznacza warstwę rekomendacji

Wśród źródeł zewnętrznych wskazanych jako istotne dla budowania widoczności AI szczególnie skuteczne okazały się media redakcyjne najwyższej klasy oraz publikacje branżowe. Raporty AIVx stwierdzają, że te środowiska redakcyjne pomagają kształtować warstwę rekomendacji, ale same nie dominują kategorii; najsilniejsze profile widoczności budują marki obecne jednocześnie w relacjach branżowych, prasie biznesowej, na stronach informacyjnych firmy i w środowiskach referencyjnych.

Do mediów redakcyjnych i publikacji branżowych, które według danych wyszukiwań miały największy wpływ, należały: Forbes, The Wall Street Journal, Barrons, Reuters, TechRepublic, TechRadar, InvestmentNews i BeInCrypto, między innymi — zestaw obejmujący prasę biznesową, tytuły technologiczne dla konsumentów oraz media branżowe i niszowe.

"AI ufa całemu sygnałowi wokół twojej marki bardziej niż pojedynczemu kanałowi, w tym własnej stronie internetowej" — powiedziała Whitney Hart, CSO i dyrektor AI Lab w Avenue Z. "W całym fintechu marki wygrywające widoczność w AI traktują PR, relacje redakcyjne, źródła referencyjne i treści własne jako jeden system: zdobywają zewnętrzną walidację, strukturyzują swoje witryny tak, aby modele AI mogły z nich realnie korzystać, i tworzą treści pokazujące, jak rozwiązują rzeczywiste problemy w kategorii, zamiast jedynie powtarzać swoje hasło."

Benchmark dla każdej kategorii

W miarę jak marki rywalizują o wpływ w wyszukiwaniu AI, raporty AIVx Avenue Z stanowią benchmark dla każdej kategorii, pokazując, gdzie wygrywa widoczność, jak powstaje autorytet cytowań i które marki nadają tempo. Rozpiętość między kategoriami — od 38,0% cytowań dla pięciu najlepszych w aktywach cyfrowych do 90,0% w płatnościach — daje przybliżony obraz tego, ile przestrzeni na wzrost widoczności pozostaje na każdym rynku, i stanowi punkt odniesienia dla kolejnych edycji AIVx przy ocenie, czy z czasem dochodzi do zmian liderów. Wyniki sugerują, że okno możliwości nadal jest otwarte, choć się zawęża, dla marek fintech chcących budować trwałą widoczność AI, zanim liderzy rynku jeszcze bardziej zwiększą przewagę.

"To potwierdzające, że nasze dane AIVx ponownie wskazują, iż autorytet redakcyjny jest kluczowym filarem skuteczności wyszukiwania AI" — powiedziała Libbie Wilcox, wiceprezes ds. PR i dyrektor zarządzająca biura Avenue Z w Nowym Jorku. "Firmy prowadzące wyścig o widoczność AI to te, które priorytetowo traktują tradycyjny PR. Zbudowały programy thought leadership i stały strumień publikacji w szerokim zakresie mediów, od tier-one po media branżowe. Łączą te działania i efekty z silnymi programami treści własnych zaprojektowanymi pod konkretne zapytania wyszukiwania AI i ich priorytetowe LLM. Taki poziom dopracowania wyraźnie robi różnicę."

"Rozwijając tę myśl, wielokrotne pojawianie się Forbes, WSJ, Barrons, TechRadar i niszowych publikacji fintechowych w naszych raportach AIVx jest motywujące dla naszych zespołów PR, ale jednocześnie podnosi poprzeczkę" — powiedział Bristol Jones, wiceprezes ds. PR i dyrektor zarządzający biura Avenue Z w Miami. "Marki fintech potrzebują programu PR, który wie, które środowiska redakcyjne naprawdę wpływają na widoczność AI, jak proponować tematy zgodne z docelowymi zapytaniami AI oraz jak zarządzać nastrojem i dokładnością we wszystkich publikacjach stron trzecich."

Monitorowanie wiodących silników AI

Avenue Z jest również dostawcą na tym rynku: agencja sprzedaje usługi zwiększania widoczności AI, które potwierdzają wyniki AIVx, co jest zjawiskiem typowym dla benchmarków tworzonych przez dostawców i warto je uwzględniać obok samych danych o cytowaniach. Jej rozwiązania AI Optimization / Answer Engine Optimization (AEO) zostały stworzone, aby pomagać markom wygrywać w wyszukiwaniu AI poprzez łączenie PR, autorytetu redakcyjnego, treści, mediów społecznościowych i treści tworzonych przez użytkowników oraz optymalizacji technicznej wokół zapytań i ścieżek, które mają największe znaczenie, wraz z raportowaniem śledzącym cytowania AI, widoczność, sentyment i udział w głosie w różnych silnikach. Taki rodzaj pracy — czasem określany jako generative engine optimization — stał się dyscypliną marketingową wraz z rozwojem czatów AI i produktów wyszukiwania w kierunku silników odpowiedzi cytujących źródła zewnętrzne. Dzięki metodologii AIVx agencja monitoruje i optymalizuje wyniki w czołowych LLM i źródłach wyszukiwania AI — ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude i Google AI Overviews — zapewniając markom jeden widok tego, jak pojawiają się tam, gdzie podejmowane są decyzje.

Znana jako agencja wpływu i jedna z czołowych agencji PR i digital w fintechu, finansach i technologiach wschodzących, Avenue Z jest zbudowana dla marek na etapie wzrostu i liderów kategorii w bankowości cyfrowej, płatnościach, aktywach cyfrowych, wealthtech, alts, fintechu i szerszych usługach finansowych, SaaS, infrastrukturze AI, consumer i eCommerce, w tym w złożonych i regulowanych środowiskach.