Akcje American Express (AXP) wzrosły o 2,79% do 328,02 dolara, zyskując 8,91 dolara w trakcie sesji, po ogłoszeniu przez spółkę rozszerzonego globalnego partnerstwa z NBA i WNBA. Kurs utrzymał wyraźny trend wzrostowy przez całą sesję. Wieloletnie porozumienie wprowadza nowe międzynarodowe doświadczenia koszykarskie, korzyści biletowe i ekskluzywne programy dla uprawnionych posiadaczy kart American Express.

Wieloletnia umowa pogłębia rolę Oficjalnego Partnera Płatności

American Express, NBA i WNBA ogłosiły rozszerzone partnerstwo obejmujące kilka organizacji koszykarskich i wydarzeń międzynarodowych. Umowa bazuje na wieloletniej współpracy stron i wzmacnia pozycję American Express jako Oficjalnego Partnera Płatności lig. Wprowadza również międzynarodowe aktywacje w ramach NBA, WNBA i USA Basketball. Sponsoring sportowy to dobrze ugruntowana forma działań w branży płatności — daje markom widoczność przed dużą publicznością na żywo i w telewizji, a jednocześnie tworzy przestrzeń do pokazania korzyści związanych z kartami w praktyce.

Rozszerzona umowa obejmuje NBA G League i NBA Take-Two Media. Zgodnie z jej warunkami American Express zostanie Partnerem Prezentującym wybranych NBA Houses podczas dużych międzynarodowych wydarzeń koszykarskich. W tych miejscach odbędą się seanse oglądania meczów, aktywności interaktywne, występy zawodników, sprzedaż gadżetów oraz okazje do spotkań z legendami koszykówki.

American Express będzie pełnił także rolę Partnera Stowarzyszonego wybranych NBA Global Games. Umowa obejmuje trzy wyprzedane mecze międzynarodowe zaplanowane na sezon 2026-27. Wśród nich mecz w Mexico City 7 listopada, a następnie w Paryżu 14 stycznia i w Manchesterze 17 stycznia.

Rozszerzone korzyści dla kibiców w zespołach, WNBA i USA Basketball

Poza umowami na poziomie lig rozszerzone partnerstwo obejmuje dalsze zaangażowanie American Express w NBA Tip-Off oraz współpracę z wybranymi zespołami koszykarskimi. Spółka utrzymuje dotychczasowe relacje z Brooklyn Nets, Chicago Bulls, Utah Jazz i New York Liberty. W konsekwencji porozumienie rozszerza obecność American Express w profesjonalnych rozgrywkach koszykarskich i na rynkach międzynarodowych.

American Express pogłębi także zaangażowanie w WNBA i rozpocząć nowe partnerstwo z USA Basketball. Jego rola obejmuje wsparcie USA Basketball Showcase oraz narodowych drużyn 3×3. Uprawnieni posiadacze kart otrzymają dostęp do przedsprzedaży biletów i dostosowanych programów premium podczas wybranych wydarzeń koszykarskich. Dostęp do przedsprzedaży to jedna z najbardziej znanych korzyści rozrywkowych tego wydawcy kart, a umowa rozszerza ten model deeper w koszykówkę.

Spółka będzie nadal zapewniać dostęp do biletów i doświadczeń związanych z głównymi wydarzeniami WNBA, w tym wybranymi aktywnościami ligi oraz meczem gwiazd AT&T WNBA All-Star Game. American Express planuje też łączyć posiadaczy kart z dodatkowymi doświadczeniami koszykarskimi poprzez ekskluzywne programy i okazjeeventowe.

Program NBA ID wprowadza nagrody dla posiadaczy kart

American Express i NBA wprowadzą nowy program korzyści poprzez NBA ID, bezpłatną platformę członkowską ligi. Uprawnieni posiadacze kart będą mogli połączyć swoje karty American Express z kontami NBA ID. Dzięki temu połączeniu członkowie odblokują specjalne korzyści i dodatkowe oferty w trakcie całego sezonu koszykarskiego. Umieszczenie korzyści w bezpośrednim cyfrowym kanale ligi skierowanym do kibiców oznacza, że przewagi American Express będą istnieć obok standardowego doświadczenia członkowskiego NBA, a nie tylko w programach prowadzonych przez wydawcę.

Spółki zapewnią również korzyści biletowe i gadżetowe podczas kilku dużych wydarzeń koszykarskich. Uprawnieni posiadacze kart będą mieć dostęp do przedsprzedaży lub zarezerwowanych biletów na NBA All-Star, NBA Draft oraz finał Emirates NBA Cup. Dodatkowe okazje obejmą NBA Summer League, AT&T WNBA All-Star Game i USA Basketball Showcase, w zależności od dostępności.

Poza dostępem do biletów umowa obejmuje korzyści w grze NBA 2K27, premiery gadżetów i nagrody MyPLAYER, rozszerzając przewagi posiadaczy kart poza fizyczne obiekty do środowisk gamingowych i cyfrowych. American Express będzie także nadal oferował Jersey Assurance, pozwalający kwalifikującym się kupującym koszulki wystąpić o wymianę po uprawnionych transferach zawodników. Posiadacze kart mogą otrzymać rozszerzoną ochronę przy zakupach przez wyznaczone kanały detaliczne NBA i Fanatics.

American Express Venue Collection zapewni dodatkowe korzyści na wybranych arenach NBA. Uprawnieni członkowie będą korzystać z dedykowanych wejść, szybkich pasów i zniżek w kwalifikujących się strefach gastronomicznych. Po rejestracji program oferuje 10% zwrotu od kwalifikujących się zakupów w strefach gastronomicznych, do 250 dolarów rocznie.

Szerszy zasięg strategii marketingu sportowego American Express

Ekspansja dodaje kolejny wymiar międzynarodowy do ugruntowanej strategii marketingu sportowego American Express. Dzięki partnerstwom koszykarskim spółka łączy usługi płatnicze z dostępem do biletów, ofertami gadżetów i doświadczeniami na żywo. Umowa rozszerza te korzyści na ligi zawodowe, drużyny narodowe i międzynarodowe wydarzenia koszykarskie, a korzyści dla posiadaczy kart obejmują bilety, gadżety i doświadczenia na arenach. W miarę wdrażania aktywacji w sezonie 2026-27 warunki kwalifikacji i wymogi rejestracji w programach takich jak łączenie kart z NBA ID czy Venue Collection zdecydują, kiedy posiadacze kart faktycznie będą mogli skorzystać z nowych przewag.