Akcje Amazon.com (AMZN) notowane są w okolicach 252 USD, a świeże dane wskazują na rekordowy sezon zakupów świątecznych online w USA. Według Adobe Analytics wydatki świąteczne online mają wzrosnąć o 7% względem 2025 roku, osiągając rekordowe 275,1 mld USD, mimo utrzymującej się inflacji i wyższych stóp procentowych. Jeśli prognoza się potwierdzi, będzie to historycznie najwyższy wynik tego sezonu.

Prognoza określa również, gdzie wydatki mają się koncentrować — od październikowego стартu aż po Cyber Week — oraz które kategorie produktów odnotują najsilniejszy popyt. Sklepy nie czekają na nadejście sezonu: według Adobe firmy już teraz wprowadzają większe promocje i bardziej elastyczne opcje płatności, takie jak Buy Now, Pay Later, pozwalające rozłożyć zakupy na raty. Dla Amazona, którego platforma stanowi filar amerykańskiego e-commerce, prognozy te pojawiają się tuż przed najważniejszym okresem sprzedażowym w kalendarzu handlu.

Cyber Week i Black Friday

Cyber Week, obejmujący okres od Święta Dziękczynienia do Cyber Monday, ma odpowiadać za największą pojedynczą część sezonu. Adobe prognozuje 47,5 mld USD sprzedaży w tym okresie, co stanowi 17% wszystkich wydatków świątecznych, przy czym sam Cyber Monday ma przynieść ponad 15 mld USD.

Black Friday nie pozostaje w tyle. Adobe prognozuje 12,9 mld USD sprzedaży tego dnia, co oznacza wzrost o 9% rok do roku, napędzany głównie przecenami na elektronikę, odzież i sprzęt AGD.

Prime Day przesuwa kalendarz świąteczny

W tym roku sezon zaczyna się wcześniej niż zwykle. Wydarzenie Day na Amazonie odbywa się 6 i 7 października, na długo przed tradycyjnym świątecznym szczytem. Adobe oczekuje, że łączne wydatki online w październiku osiągną 95,8 mld USD, o 8% więcej rok do roku, z czego około 10 mld USD trafi bezpośrednio do Amazona w trakcie Prime Day. Ponieważ wydarzenie wypada przed tradycyjnym szczytem, pełni również rolę wczesnego sprawdzianu, czy październikowe wydatki osiągną skalę prognozowaną przez Adobe.

Według Adobe wydarzenie to całkowicie zmieniło kalendarz świąteczny: sprzedawcy muszą teraz zarządzać zapasami i promocjami wokół wcześniejszego skoku wydatków, a nie tylko wokół zwykłego szczytu w listopadzie i grudniu.

Prognoza Adobe obejmuje także wydatki poza tradycyjnymi prezentami, gdzie wahania w poszczególnych kategoriach są wyraźne. W porównaniu z poziomami z września sprzedaż produktów higieny osobistej ma wzrosnąć o 150%, podstawowe artykuły odzieżowe mogą wzrosnąć o 210%, a sprzedaż produktów dla niemowląt ma wzrosnąć o 113%. Produkty dla zwierząt domowych zamykają listę z prognozowanym wzrostem o 93%, a środki czystości mają zdrożeć o 49% pod względem wielkości sprzedaży.

Co konsumenci mają kupować

Elektronika pozostaje główną atrakcją dla kupujących prezenty, przy czym konsole do gier, telewizory i komputery mają sprzedawać się dobrze. Nintendo Switch 2, PlayStation 5/Pro i Xbox Series X mają prowadzić w sprzedaży konsol. Wśród tytułówатив software'owych Call of Duty: Modern Warfare 4, EA Sports FC 27 i Grand Theft Auto VI są wskazywane jako najlepiej sprzedające się gry.

Zabawki również mają się dobrze sprzedawać według prognoz Adobe. Beyblade X, pluszowe zabawki Jellycat, gadżety KPop Demon Hunters oraz klocki LEGO Pokémon mają szybko znikać z półek.

Do oczekiwanych bestsellerów należą również Apple AirPods Pro 4 oraz iPhone 18 Pro i Duo, Dyson Airwrap, Google Pixel 11, okulary AI od Meta, Oura Ring 5 oraz Samsung Galaxy S26 i Z Fold 8.

Raport wskazuje również beneficjentów sezonowego wzrostu poza Amazonem. Walmart i Target mają zyskać na świątecznej fali wydatków, wzrost powinny odnotować także firmy kart płatniczych, takie jak American Express, oraz producenci urządzeń, w tym Apple i Meta Platforms.

Konsensus analityków

Opublikowane rekomendacje Wall Street dotyczące Amazona pozostają zdecydowanie pozytywne w okresie świątecznym, zgodnie danymi konsensusu analitycznego. Akcje mają konsensуalną rekomendację Strong Buy od 40 analityków, opartą na 39 rekomendacjach Kupuj i zaledwie jednej Trzymaj wydanej w ciągu ostatnich trzech miesięcy. Średnia cena docelowa wynosi 334,70 USD, co implikuje około 33% wzrostu od obecnych poziomów — różnicę ponad 80 USD między ceną rynkową a oczekiwaniami analityków. Ta cena docelowa odzwierciedla przekonanie analityków, że Amazon jest dobrze pozycjonowany, by przechwycić dużą część rekordowych wydatków prognozowanych przez Adobe na ten sezon.