Akcje Amazon.com, Inc. (AMZN), notowane w okolicach 252 dolarów, przyciągają uwagę, ponieważ świeże prognozy wskazują na wyjątkowy amerykański okres zakupów świątecznych. Według Adobe Analytics świąteczna sprzedaż online ma osiągnąć bezprecedensowe 275,1 mld dolarów, co oznacza wzrost o 7% rok do roku w porównaniu z 2025 rokiem. Prognozowana suma byłaby historycznym rekordem amerykańskiego cyfrowego handlu świątecznego — liczbą o bezpośrednim znaczeniu dla Amazonu, który obsługuje największy rynek internetowy w amerykańskiej e-commerce.

Optymistyczne prognozy pojawiają się mimo że konsumenci zmagają się z utrzymującą się presją inflacyjną i podwyższonymi kosztami kredytowania. Handlowcy reagują aktywnie — Adobe zauważa, że sprzedawcy uruchomili już rozszerzone kampanie rabatowe i poszerzyli dostęp do odroczonych metod płatności, takich jak usługi Buy Now, Pay Later, które pozwalają klientom rozkładać zakupy na raty zamiast płacić całość przy kasie. Prognoza zakłada mimo wszystko wzrost wydatków w każdym głównym oknie promocyjnym sezonu.

Cyber Week zdominuje sezonowe wydatki

Analiza Adobe pozycjonuje Cyber Week — pięciodniowy okres od Święta Dziękczynienia do Cyber Monday — jako dominujące okno sezonowego kalendarza. Firma prognozuje, że ten skoncentrowany okres przyniesie 47,5 mld dolarów transakcji, co stanowi 17% wszystkich zakupów związanych ze świętami, a Cyber Monday ma samodzielnie przekroczyć 15 mld dolarów sprzedaży.

Black Friday zachuje pozycję fundamentalnego wydarzenia zakupowego. Model Adobe przewiduje 12,9 mld dolarów przychodu w tym pojedynczym dniu, co oznacza wzrost o 9% rok do roku, z elektroniką, modą i sprzętem AGD na czele.

Październikowy Prime Day zmienia kalendarz detaliczny

Sezonowy harmonogram przesuwa się jednak na wcześniejsze terminy niż kiedykolwiek. Promocja Prime Day Amazonu — wydarzenie rabatowe tylko dla członków, które firma tradycyjnie organizowała w środku lata — zaplanowana jest na 6–7 października, znacznie wyprzedzając tradycyjne wzorce zakupów świątecznych. Adobe prognozuje, że październik przyniesie łącznie 95,8 mld dolarów cyfrowych transakcji, co oznacza wzrost o 8% rok do roku, przy czym Prime Day Amazonu ma samodzielnie wygenerować 10 mld dolarów z tej kwoty — około jednej dziesiątej oczekiwanej sprzedaży online w tym miesiącu.

Według Adobe to wczesnosezonowe wydarzenie fundamentalnie zmieniło strategię detaliczną. Handlowcy muszą teraz równoważyć poziomy zapasów i terminy promocji wokół październikowego skoku, zamiast koncentrować się wyłącznie na oknie listopad–grudzień.

Nietypowe kategorie prezentów również wykazują dramatyczne wzorce wzrostu. Adobe przewiduje, że produkty do pielęgnacji osobistej wzrosną o 150% względem bazowych poziomów września, podstawowa odzież może skoczyć o 210%, a artykuły dla niemowląt mają wzrosnąć o 113%. Oczekuje się, że artykuły dla zwierząt wzrosną o 93%, a produkty do sprzątania domu zyskają 49% — co podkreśla, jak popyt rośnie na długo przed tradycyjnym szczytem.

Najpopularniejsze produkty napędzające świąteczny popyt

Elektronika użytkowa nadal dominuje w zachowaniach zakupowych związanych z prezentami. Oczekuje się, że konsole do gier, telewizory i urządzenia komputerowe będą się dobrze sprzedawać, przy czym Nintendo Switch 2, PlayStation 5/Pro i Xbox Series X mają być najlepiej sprzedającymi się konsolami. W oprogramowaniu do gier tytuły takie jak Call of Duty: Modern Warfare 4, EA Sports FC 27 i Grand Theft Auto VI mają prowadzić listy sprzedaży.

Kategoria zabawek przeżywa znaczący rozkwit. Produkty takie jak Beyblade X, pluszaki Jellycat, kolekcje KPop Demon Hunters i zestawy LEGO Pokémon mają szybko się sprzedawać.

Do dodatkowych produktów o dużym popycie należą AirPods Pro 4, lokówka Dyson Airwrap, smartfon Google Pixel 11 oraz modele Apple iPhone 18 Pro i. Inteligentne okulary Meta z AI, pierścień Oura Ring 5 oraz urządzenia Samsung Galaxy S26 i Z Fold 8 również pojawiają się w prognozowanych bestselerach Adobe.

Chociaż Amazon ma przejąć znaczną część rynku, konkurenci tacy jak Walmart i Target są dobrze pozycjonowani, by skorzystać z podwyższonych wydatków konsumenckich. Firmy usług finansowych, takie jak American Express, mogą odnotować zwiększony wolumen transakcji, podobnie jak producenci sprzętu, tacy jak Apple i Meta Platforms.

Wall Street pozostaje optymistyczna wobec AMZN

Nastroje analityków wobec Amazonu pozostają zdecydowanie pozytywne w przeddziendź tego kluczowego okresu detalicznego. Akcje mają konsensusową rekomendację Strong Buy od 40 analityków Wall Street, obejmującą 39 rekomendacji Buy i jedną rekomendację Hold wydaną w ciągu ostatnich trzech miesięcy.

Konsensusowa cena docelowa wynosi 334,70 dolara, co wskazuje na potencjał wzrostu o 33% od obecnych poziomów notowań. Ten cel odzwierciedla szerokie przekonanie, że Amazon jest strategicznie przygotowany do przejęcia nieproporcjonalnej części rekordowych świątecznych wydatków, które Adobe prognozuje na ten sezon zakupowy. Takie konsensusowe cele agregują indywidualne szacunki analityków i są w czasie revised w miarę napływu nowych danych; dla Amazonu sezon ten wpływa na kwartał świąteczny, historycznie największy okres przychodowy, z wynikami zwykle publikowanymi na początku nowego roku.

Źródło: Amazon (AMZN) Stock Poised for Record $275B Holiday Season Surge — Blockonomi