Akcje Amazon (AMZN) spadają po zaprezentowaniu tabletów z AI Alexa klasy premium

Akcje Amazon.com (AMZN) spadły w środę o 1,94% do 253,57 USD, tracąc 5,01 USD podczas sesji, gdy firma zaprezentowała trzy nowe tablety Alexa AI, z których flagowy model wyceniono na 549,99 USD. Premiera oznacza świadomy zwrot w stronę droższych urządzeń, ponieważ Amazon dąży do rozszerzenia działalności tabletowej poza tani sprzęt, który od dawna definiował jego ofertę. Ta zmiana jest istotna, ponieważ niedrogie urządzenia Amazona od lat służyły jako punkt wejścia do ekosystemu Prime, zakupów i inteligentnego domu, a nowe poziomy cenowe wymagają od kupujących wyboru sprzętu Amazona z uwagi na jego same zalety.

Trzy tablety Alexa z wyższymi cenami

Amazon wprowadził Alexa Tablet 8 w cenie 229,99 USD oraz Alexa Tablet 11 za 329,99 USD, podczas gdy Alexa Tablet 12 Pro startuje od 499,99 USD, a wersja Nanomatte kosztuje 549,99 USD. Nowa linia przenosi Amazona do segmentów cenowych wcześniej zdominowanych przez Apple i Samsunga.

Urządzenia wyposażono w ulepszone procesory, zaktualizowane wyświetlacze i aluminiowe obudowy. Co istotne, wszystkie trzy tablety działają pod kontrolą systemu operacyjnego Google Android i zapewniają dostęp do Google Play Store, co pozwala użytkownikom pobierać popularne aplikacje, takie jak YouTube, Gmail, Netflix czy Google Docs.

To znaczące odejście w strategii sprzętowej Amazona. Wcześniejsze tablety Fire opierały się głównie na firmowym sklepie z aplikacjami — podejście to ograniczało dostęp do kilku powszechnie używanych aplikacji Android i wyróżniało urządzenia na tle konkurencji. Najnowsza premiera znosi to ograniczenie, jednocześnie wprowadzając droższe opcje sprzętowe. Po zamknięciu luki w kwestii sklepu z aplikacjami nowe tablety nie niosą już kompromisu odróżniającego urządzenia Fire, pozostawiając cenę i funkcje jako główne wyróżniki wobec rywali z Androidem.

Alexa+ jako fundament strategii premium

Amazon zintegrował asystenta Alexa+ bezpośrednio z nowymi tabletami, aby wspierał codzienne zadania. Użytkownicy mogą sterować urządzeniami inteligentnego domu, prosić o informacje i wchodzić w interakcje z treściami wyświetlanymi na ekie. Asystent obsługuje również ciągłe rozmowy bez konieczności powtarzania słowa wywołującego Alexa.

Podczas premiery firma zademonstrowała, jak Alexa+ pomaga porównywać trasy piesze i zarządzać zakupami, łącząc asystenta z aktywnościami, które wcześniej wymagały przełączania się między aplikacjami. Amazon dołącza Alexa+ do subskrypcji Prime i oferuje osobny dostęp za 20 USD miesięcznie. Takie rozwiązanie czyni z asystenta zarówno argument za droższym sprzętem, jak i źródło powtarzających się przychodów wykraczających poza jednorazową sprzedaż urządzenia.

Porównania cen podkreślają repozycjonowanie Amazona. Podstawowy iPad Apple kosztuje 449 USD, czyli mniej niż tablety premium Amazona, a wersja Nanomatte za 549,99 USD konkurować może cenowo z 256-gigabajtowym iPadem Apple. To nakładanie się cen pokazuje, jak Amazon odchodzi od przewagi cenowej, na której opierały się wcześniejsze tablety Fire.

Spadek kursu na tle utraty udziału rynkowego

Premiera sprzętu nastąpiła po znacznym spadku globalnego udziału Amazona w rynku tabletów. Według Reuters firma posiadała 1,9% rynku w drugim kwartale 2026 r., co stanowi ostry spadek z 8% rok wcześniej. Repozycjonowanie zatem przychodzi w momencie, gdy obecność Amazona na rynku tabletów jest niska, a przyszłe kwartalne odczyty udziału pokażą, czy droższe podejście zmienia tę trajektorię.

Amazon nadal łączy swoje produkty sprzętowe z usługami Prime, rozrywkowymi, zakupowymi i inteligentnego domu, a nowe tablety rozszerzają to podejście, umieszczając Alexa+ w centrum codziennego korzystania z urządzeń. Firma zachowuje mimo to tańszą opcję w postaci Alexa Tablet 8 za 229,99 USD.

Tymczasem akcje AMZN cofnęły się w środę z wcześniejszych maksimów sesji w okolicach 260 USD, utrzymując trend spadkowy, gdy presja podażowa trwała przez całą sesję. Premiera dodaje linię tabletów premium do portfela sprzętowego Amazona w warunkach rosnącej konkurencji.

Źródło: Blockonomi