Akcje Alphabet rosną po tym, jak sędzia odrzuciła wniosek DOJ o przymusową sprzedaż AdX
Najważniejsze informacje
- •Sędzia Leonie Brinkema odrzuciła wniosek DOJ o zobowiązanie Google do sprzedaży AdX.
- •Sąd nakazał Google wprowadzenie zmian operacyjnych w działalności reklamowej, ale konkretne środki nie zostały ujawnione.
- •Orzeczenie następuje po decyzji z kwietnia 2025 roku stwierdzającej, że Google bezprawnie zmonopolizował dwa rynki technologii reklamowej.
- •AdX to rynek używany do licytacji w czasie rzeczywistym, gdy wydawcy sprzedają powierzchnię reklamową, a Google pobiera za korzystanie z niego 20% prowizji.
- •Akcje Alphabet wzrosły w środę o około 1.01% po decyzji, a w ciągu ostatnich 12 miesięcy spółka zyskała 45%.
Alphabet (GOOGL) wzrosły w środę o około 1% po tym, jak sąd federalny odrzucił wniosek Departamentu Sprawiedliwości o zobowiązanie Google do zbycia platformy giełdy reklamowej AdX.
Sędzia Leonie Brinkema wydała decyzję w utajnionym orzeczeniu wraz z krótkim postanowieniem oddalającym wniosek DOJ o zbycie. Później ma zostać opublikowana zredagowana wersja publiczna.
Zamiast nakazywać sprzedaż, Brinkema poleciła Google wprowadzenie zmian operacyjnych w działalności reklamowej. Dokładne szczegóły wymaganych zmian nie zostały ujawnione.
Orzeczenie następuje po decyzji z kwietnia 2025 roku, zgodnie z którą Google bezprawnie zmonopolizował dwa odrębne rynki technologii reklamowej. W tamtej sprawie DOJ poprosił sąd o nakazanie sprzedaży AdX i zobowiązanie Google do ujawnienia publicznie algorytmów aukcji reklam.
DOJ dążył do rozbicia części infrastruktury technologii reklamowej Google. AdX to rynek, na którym wydawcy sprzedają powierzchnię reklamową poprzez licytację w czasie rzeczywistym za każdym razem, gdy użytkownicy ładują strony internetowe.
Google pobiera od wydawców 20% prowizji za korzystanie z platformy. Mimo to AdX stanowi stosunkowo niewielką część całkowitych przychodów Alphabet, co pomaga wyjaśnić, dlaczego spór o zbycie koncentrował się bardziej na kontroli nad stosem ad-tech niż na głównym bezpośrednim źródle przychodów.
Decyzja sądu pozwala Google zachować własność AdX i unika przymusowego zbycia kluczowej części działalności reklamowej. Nierozstrzygnięte pozostaje teraz to, w jaki sposób zostaną wdrożone nieujawnione środki naprawcze oraz czy publiczna wersja orzeczenia wyjaśni, jakie zmiany Google musi wprowadzić.
To drugi raz, kiedy Alphabet uniknęło próby wymuszenia podziału przez DOJ. Pierwsza sprawa dotyczyła działalności wyszukiwarkowej Google i również zakończyła się bez rozwiązania spółki.
Akcje GOOGL wzrosły o 45% w ciągu ostatnich 12 miesięcy poprzedzających orzeczenie.
Nastawienie analityków pozostaje pozytywne. Wśród 30 analityków pokrywających spółkę dominująca rekomendacja to Strong Buy, w tym 25 ocen Buy i pięć ocen Hold wydanych w ostatnim kwartale.
Średni cel cenowy analityków wynosi $422.59, co sugeruje około 23% potencjał wzrostu względem obecnych poziomów notowań.
Akcje wzrosły w środę o około 1.01% po decyzji sądu.
