Afrykańskim twórcom nie brakuje talentu ani publiczności — brakuje im, jak mówili paneliści podczas czwartkowego Moonshot by TechCabal, infrastruktury, która zamienia uwagę w dochód. Ten wątek przewijał się przez sesję zatytułowaną „Can African players build the infrastructure creators need?”

W panelu wzięli udział Richard Oyome, współzałożyciel i COO Raenest; Kene Okwuosa, założyciel i grupowy CEO Filmhouse Group; Darey Art Alade, współzałożyciel i dyrektor kreatywny Livespot360; oraz Kopano Cowen, CEO Connect Channel. Moderację prowadziła Kehinde Odusote-Fagbule z TechCabal Insights.

Tłem dyskusji była luka w zarobkach. Z raportu Nigerian Creator Economy Report 2025 wynika, że 56,45% nigeryjskich twórców zarabia mniej niż 100 dolarów miesięcznie na swojej pracy, podczas gdy 3,23% zarabia ponad 5 000 dolarów. Ta rozpiętość to teza panelu wyrażona w liczbach: tam, gdzie monetyzacja działa, przychodzi dochód; dla większości sama wielkość publiczności nie wystarcza. Pieniądze docierają do części twórców — według tego samego raportu nigeryjscy artyści otrzymali w 2024 roku ponad 58 miliardów nair od Spotify, co stanowi wzrost o 146% względem 2023 roku — to znak, co istniejące kanały wypłat już potrafią dostarczyć, gdy docierają do rynku.

Wypłaty platform są częścią problemu. Przez lata umowy z markami były często jedyną drogą dochodu twórców, ponieważ duże platformy nie płaciły nigeryjskim twórcom bezpośrednio, dopóki Meta nie uruchomiła w 2024 roku reklam w Reels dla twórców w Nigerii i Ghanie. Do tego momentu zasięg na największych platformach budował publiczność, ale nie wypłaty w kraju — dlatego panel wciąż wracał do infrastruktury, a nie talentu, jako brakującego elementu.

Oyome ujął remedykę jako ekspansję. „Musimy powiększyć rynek” — powiedział, dodając, że rozwiązanie zaczyna się od wzrostu. „Możemy wchodzić na rynki zagraniczne, zwłaszcza w filmie, poprzez współpracę, aby produkować lepszej jakości treści i przyciągać międzynarodową publiczność.”

Kolejną barierą jest otrzymywanie płatności z zagranicy, co wyjaśnia, dlaczego infrastruktura płatnicza nieustannie przyciąga kapitał. Raenest, oferujący konta w dolarach, funtach i euro dla freelancerów i twórców, pozyskał w lutym 2025 roku rundę Series A o wartości 11 milionów dolarów i poinformował, że przetworzył ponad miliard dolarów płatności dla ponad 700 000 klientów indywidualnych — skala wskazująca, jak dużo transgranicznych zarobków już przepływa przez rynek i jak wiele zależy od zbudowanych dla nich kanałów.

Okwuosa odrzucił tezę, że rynek Nigerii jest mały. „Nie zgadzam się z poglądem, że nigeryjski rynek jest mały” — powiedział. „Tak się tylko wydaje, bo nie uruchomiliśmy jeszcze jego skali.” Prawdziwym hamulcem jest jego zdaniem piractwo: „Ogranicza ono nagrody i zasięg twórców.”

Ile piractwo kosztuje Nollywood, pozostaje niepewne — co samo w sobie świadczy o tym, jak mało jest mierzone. MultiChoice oszacował roczne straty Nollywood na 10 do 15 miliardów nair na podstawie danych o publiczności, podczas gdy inne branżowe szacunki są znacznie wyższe. Prognoza TechCabal na 2026 rok dodaje, że Netflix i Amazon Prime ograniczyły wydatki na treści afrykańskie, zmuszając coraz więcej filmowców z Nollywood do przenoszenia się na YouTube — zmiana, która stawia warunki platform i mechanizmy wypłat w centrum obrazu przychodów Nollywood.

„Partnerstwa publiczno-prywatne mogą pomóc w poszerzeniu rynku” — powiedział Alade. „Potrzebujemy polityki i ustawodawstwa, które ułatwią realizację takich współprac.” Rząd zaczął się poruszać: Creative Economy Development Fund jest wspierany zgodnie z ministerstwem seedowym zobowiązaniem Afreximbank o wartości 200 milionów dolarów. Czy to zobowiązanie przełoży się na wypłacane projekty, będzie wczesnym testem polityki, o którą apelowali paneliści.

Paneliści zgodzili się, że kolejna fala inwestycji w gospodarce twórców nie musi być nowym samodzielnym produktem. Może to być partnerstwo lub przejęcie łączące graczy już działających w obszarze płatności, produkcji, dystrybucji i polityki. Dla afrykańskich budowniczych szansa tkwi w łączeniu tego, co już istnieje. Wskaźniki do obserwacji: wypłaty w ramach Creative Economy Development Fund, kolejne uruchomienia wypłat platformowych na rynkach afrykańskich po ruchu Mety z 2024 roku oraz konsolidacja graczy płatniczych, produkcyjnych i dystrybucyjnych już obecnych na rynku.