Philippines Tour Operators Association (PHILTOA) oficjalnie otworzyła w piątek 37. edycję Philippine Travel Mart (PTM), gromadząc interesariuszy branży turystycznej z całego kraju na trzydniowej prezentacji destynacji, doświadczeń podróżniczych i partnerstw branżowych.

Tegoroczna edycja PTM, odbywająca się w SMX Convention Center Manila od 4 do 6 września, zbiera destynacje, touroperatorów, hotele, kurorty, linie lotnicze, organizacje turystyczne i partnerów podróżnych pod hasłem „Nurturing the Next Gen Tourism, Discover Your Philippines”.

Przez 37 lat PTM pełniła funkcję punktu spotkań filipińskiej branży turystycznej, będąc jednym z najdłużej organizowanych targów turystycznych w kraju i corocznym barometrem kierunków rozwoju sektora. W tym roku jednak PHILTOA wykorzystuje coroczne spotkanie, by spojrzeć poza obecną ofertę turystyki filipińskiej i zwrócić uwagę na ludzi oraz społeczności, które ukształtują przyszłość branży.

Prezes PHILTOA Maria Lourdes Japson zauważyła, że udział regionalnych biur turystyki, w tym tych z Mindanao, podkreśla ogólnokrajowy charakter wydarzenia.

„W Mindanao nasze regionalne biura turystyki nadal przywożą na Philippine Travel Mart swoje destynacje, społeczności, produkty, doświadczenia i historie. To właśnie czyni PTM prawdziwie ogólnokrajowym wydarzeniem” — powiedziała Ms. Japson.

„To miejsce, gdzie nasze regiony spotykają się z naszymi rynkami, gdzie nasze destynacje spotykają się z naszymi nabywcami, gdzie nasze społeczności spotykają się z możliwościami” — dodała.

Ms. Japson określiła PTM jako spotkanie całej filipińskiej branży turystycznej, opisując je jako „mini fiesta” i „przystawkę” turystycznej oferty kraju. Jednocześnie wydarzenie odzwierciedla ewolucję samej branży.

„Zmieniły się twarze, zmienili się liderzy, zmieniła się technologia, zmienili się podróżni, ale misja pozostała ta sama” — oświadczyła Ms. Japson.

PHILTOA rozpoczęła serię Next Gen Tourism w 2024 roku hasłem „Love the Next Gen Tourism”, a w 2025 roku kontynuowała ją tematem „Boosting Next Gen Tourism”. Tegoroczne hasło, „Nurturing Next Gen Tourism”, stanowi najnowszy rozdział serii.

Zdaniem Ms. Japson pielęgnowanie nowej generacji oznacza rozwijanie młodych przedsiębiorców i innowatorów turystycznych, wzmacnianie społeczności, ochronę destynacji oraz wykorzystywanie transformacji cyfrowej przy zachowaniu filipińskiej tożsamości.

Program opiera się na czterech filarach: cyfryzacji, zrównoważonym rozwoju, inkluzywności oraz zdrowiu i dobrym samopoczuciu.

Sekretarz turystyki Dita Angara-Mathay oświadczyła, że celem branży nie powinien być wyłącznie wzrost wielkości, lecz poprawa jakości i głębi doświadczeń turystycznych.

„Branża turystyczna, którą budujemy dla następnej generacji, nie musi być tylko większa — musi być lepsza” — powiedziała Ms. Angara-Mathay.

Zauważyła, że podróżni coraz częściej wykraczają poza tradycyjne atrakcje. Chcą smakować lokalnej kuchni, poznawać lokalnych mieszkańców, uczyć się tradycji i doświadczać destynacji w bardziej osobisty sposób.

Program Philippine Experience Departamentu Turystyki odpowiada na tę zmianę, rozwijając doświadczenia skupione na gastronomii, wellness i pielgrzymkach, sztuce i kreatywności oraz żywych kulturach.

W Samar program Secret Kitchens of Samar pozwala odwiedzającym odkrywać rodzinne receptury, tradycyjne metody gotowania i historie rodzin, które zachowały te tradycje.

Na Negros ruch Slow Food zbliża odwiedzających do rolników, producentów i kucharzy, czyniąc z jedzenia część doświadczenia podróżniczego.

Inne doświadczenia pozwalają turystom bezpośrednio uczestniczyć w lokalnych tradycjach, na przykład poznając liczący wieki rzemiosło wytwarzania asin tibuok na Bohol lub odwiedzając społeczności tkackie w Kalinga, Lake Sebu i Zamboangu.

Dla Ms. Angara-Mathay te doświadczenia pokazują, jak turystyka może wyjść poza zwykłe sprowadzanie ludzi do destynacji i zamiast tego łączyć ich ze społecznościami, kulturą i źródłami utrzymania, które nadają tym miejscom wyjątkowy charakter. Nacisk na doświadczenia oparte na społecznościach wpisuje się również w szersze działania filipińskiej turystyki na rzecz rozprzestrzeniania wydatków odwiedzających poza ugruntowane bramy i kierowania ich do prowincji, gdzie turystyka może wspierać lokalne źródła utrzymania.

Dla PHILTOA ta zmiana jest częścią odpowiedzialności za wprowadzenie PTM w nowy rozdział. Kolejne pokolenia liderów turystyki na zmianę rozwijały tę platformę, powiedziała Ms. Japson, a każde pokolenie miało za zadanie budować na dorobku poprzedników i przygotować następnych do poprowadzenia branży dalej.

„Każde pokolenie ma odpowiedzialność budować na tym, co rozpoczęły poprzednie pokolenia, i przygotować następne pokolenie, by poprowadziło to jeszcze dalej” — powiedziała. — Kaizzer Angela Marie V. Manuba